链接建设是SEO中最重要的技能并不是什么秘密。

事实上,这是几种不同技能的结晶:如果您希望其他人链接到您的网站,您需要掌握内容,销售,编程,心理学和老式营销。

底线?如果你想要更多的搜索引擎流量,链接建设是必须的。

在本指南中,我将向您展示建立高质量链接所需的一切。

第1章 链接建设基础

第2章 找到高质量的链接

第3章 内容营销

第4章 电子邮件推广

第5章 黑帽链接

第6章 链接建设战略

第7章 新案例研究

第8章 高级链接建设

第1章:链接建设基础

去年我们分析了100万个Google搜索结果

我们发现链接对排名的影响比任何其他因素都要多

引用域的数量

事实上,谷歌最近出来说,反向链接是他们排名前三的信号之一:排名信号

所以很明显,链接仍然是Google算法的基础。问题是:

为什么链接仍然如此重要?

要了解这一点,您需要跳入您的Delorean并返回到Google之前的互联网日子。

当天,Yahoo! 和阿尔塔维斯塔(记得他们?)是主要的球员。并且他们根据网页上的内容将他们的搜索结果进行了100%的排名。

输入:Google。

他们现在着名的PageRank算法改变了游戏。谷歌并没有简单地分析一个页面的内容,而是看看有多少人链接到该页面

他们是对的。将近20年后,链接仍然是确定网页质量的最佳方式。这就是为什么反向链接仍然是Google的首要排名信号。

也就是说,感谢Google企鹅这样的更新,Google现在专注于链接质量(不仅仅是链接数量)。

你可能想知道:

什么是高质量的链接?我该如何构建它们?

我将在本指南的其余部分介绍这一点。

继续阅读…

谷歌网页排名算法

第2章:如何找到高质量的链接

在我们深入了解逐步建立链接策略之前,重要的是要知道是什么导致了一个好的(或不好的)链接。
为什么这很重要?

谈到构建反向链接时,可能会发生以下两件事之一:

是

事情#1:你建立高质量的链接

坐下来,看你的网站火箭到谷歌的第一页。

没有

事情2:你建立低质量的链接

观看谷歌比你可以说“发生了什么?!”更快地惩罚你的网站。

因此,以下是如何确定实际上值得建立的链接:

页面的权限

该页面链接到您的PageRank强者?如果是这样,那个链接将会对你的排名产生重大影响。

事实上,从多年的测试中,我发现链接到你的页面的权威比任何其他因素都重要

这是因为来自权威网页的链接将更多权威(也称为PageRank)传递到您的网站。

(注意:尽管Google不公开分享PageRank信息,但仍将其用作其算法的基础)。

您可以使用Ahrefs轻松检查PageRank的代理指标(“PageRating”)。

只需在Ahrefs中输入一个URL并查看其“URLRating”即可:

高权威页面的影响
未开发的来源

网站的权力

链接的质量也取决于域名的全网权限

一般来说,像纽约时报网站这样的网站的链接将比来自一位无名博客的链接产生更大的影响。

虽然这些链接很难得到,但它们非常值得努力。

Ahrefs再次派上用场。将网站中的任何网址输入到工具中,然后查看该网站的“DomainRating”。

SEO培训数据

您还可以使用Moz的尊重“域管理”度量标准:

打开网站浏览器

网站的相关性

说到链接,网站的权威很重要。

但该网站的相关性也很重要。

例如,假设您运行一个关于古饮食的网站。

你从权威网站上获得一个关于单轮车的链接。该链接仍然会计数?

根据前Google员工的采访,并非如此。

据Google工程师介绍:

“…从一个高的PageRank页面获得一个始终有价值的链接,今天它更像是关于你的网站主题的相关性,相关性是新的PageRank。”

一般来说,您希望从权威网站获取链接……特别是与您的网站密切相关的权威网站。

链接在页面上的位置

您的链接是嵌入在一段内容中的吗?

案例研究:Stumbleupon

或者它被埋在页面的页脚中?

Backlinko页脚

事实证明,你的链接在页面上的位置很重要。

具体而言,链接隐藏在页脚和侧边栏的价值几乎不如在页面正文内容中找到的链接。

底线?你希望你的链接出现在网页的主体中。

链接是否被编辑放置?

无论您的链接出现在网页上的哪个位置,都应该问问自己:

“这个链接是编辑上的吗?”。

换句话说,有人链接到你,因为他们认为你的网站是真棒?如果是这样,那是一个编辑链接。

或者你是否在随机站点上创建配置文件并删除链接?这不是一个编辑链接。

正如你可能期望的那样,谷歌将更多的权力放在编辑上的链接上

对你的Google说:

“……创建网站所有者在网页上没有编辑或认可的链接,或者称为非自然链接,可能被认为违反了我们的指南。”

链接锚文本

锚文本是链接的可点击文本部分。

事实证明,谷歌使用锚文本作为排名信号。

例如,假设您通过锚文本链接到您的网站:“paleo desserts”。

谷歌看到了锚文本,并说:“嗯。该网站使用锚文本:“paleo甜点”。他们链接的页面必须是关于“古老的甜品”。

当然,就像SEO中的任何东西一样,关键字丰富的锚文本已被滥用。今天,建立大量精确匹配锚文本链接被认为是垃圾邮件。

以下是我正在谈论的一个例子:

锚链接

小狗贷款

简而言之,我不建议使用富含关键字的定位文字创建链接。但是,如果您在锚文本中与关键字建立关联,那么现在是时候庆祝了。

链接共同引用

共同引用是出现在链接周围的单词和短语。

谷歌可能会使用共同引用作为“宝贝锚文本”。

如果你仔细想想,这是有道理的:

你的链接文字也为你的网页提供了线索。那么Google为什么不使用它?

链接共同引用

是来自客户帖子的链接吗?

几年前,谷歌出来说:

马特卡茨

“所以坚持一个分支:访客博客已经完成; 它只是太垃圾了。“
– 马特卡茨,谷歌的Webspam团队前主管

真的吗?

这得看情况。

以下是一些可以让访客张贴垃圾邮件的红旗:

  • 有人支付发布帖子
  • 该帖子包含完全匹配的锚文本
  • 该网站仅用于发布访客帖子
  • 该网站与你无关

但是如果你在一个权威的相关网站上发布令人兴奋的客人帖子呢?根据我的经验,该链接可以帮助您排名。

Nofollow .vs。Dofollow

rel =“nofollow”是一个添加到链接的标签,告诉搜索引擎:“不要把这个链接作为认可。”

很明显,当涉及到SEO时,您希望尽可能获得正常的“dofollow”链接。

现在您可以知道如何确定链接的质量,现在可以开始构建它们了。

第3章:如何通过内容营销获得世界级的链接

内容营销

毫无疑问,内容是解锁惊人反向链接的关键。

但是这是一笔交易:

简单地发布内容不会让你有任何联系。

事实证明,某些类型的内容最适合链接建设。

以下是倾向于生成最多链接的4种类型的内容:

#1:视觉资产

这是什么:

可视资产是:

  1. 图片
  2. 信息图表
  3. 图表和其他面向视觉的内容

它为什么工作:

视觉效果超级容易链接。例如,当您在您的网站上发布图表时,只要有人在他们的网站上共享该图表,就会得到链接。这种强大的“分享我的形象和链接,当你做”关系根本不适用于基于文本的内容。

真实案例:

几年前,我发布了一个名为“ On-Page SEO:完美优化页面剖析 ”的图表。

页面SEO信息图表

迄今为止,这个信息图已经被链接到惊人的2.5万倍。

页面搜索引擎优化

当然,即使我用文字描述了相同的概念,也会有很多链接进来。

但是这些链接中有很大一部分(我估计有75%)是由于我将关键信息作为视觉教程呈现的。

事实上,我的很多链接来自在他们的网站上张贴信息图的人(并链接回我):

页面SEO共享信息图表

而有趣的是,即使到了2018年,人们仍然每个月都会连接我的信息图几次。这是创建视觉资产的力量。

#2:列出帖子

这是什么:

一个提示,技术,原因,神话……或任何事情的编号列表。

它为什么工作:

列表文章将一吨价值包装成可消化的,一口大小的块。

事实上,当BuzzSumo 分析了100万篇文章时,他们发现列表文章产生的反向链接比其他内容格式更多……表现优于测验,视频甚至图表。AHrefs结果

真实案例:

这份名单中,21可操作的搜索引擎优化技术,你可以立即使用,是我的历史上最受欢迎的内容之一。

是的,它产生了大量的股份……

Backlinko股票

…和评论。

Backlinko评论

但最重要的是,该帖子是一个链接磁铁。

它有超过5000个链接。

21可操作的技术数据

而且由于该页面有很多指向它的链接,因此它在关键字“SEO技术”中排名第一。

SEO技术SERP

#3:原创研究和数据

这是什么:

内容揭示来自行业研究,调查或原创研究的新数据。

它为什么工作:

统计数据和数据是高度可链接的。当有人引用您的数据时,他们会链接到您。这些链接加起来很快。

真实案例:

去年我发表了有史以来最大的Google排名因素研究

Backlinko 1百万结果

不用说,这篇文章包含了大量的原始数据。

这就是为什么这个帖子在一年多的时间里积累了高达3.2万个链接的原因。

1百万结果数据

就像我上面提到的那样,这些链接大部分来自人们引用我们研究中的特定统计数据:

统计研究

#4:深度终极指南

这是什么:

涵盖所有内容的综合资源需要了解某个特定主题(以及其他一些主题)。

它为什么工作:

终极指南在一个地方包含疯狂的信息量。这使得您的指南成为该主题的前沿资源。

真实案例:

我曾经收到人们发来的电子邮件,要求我每天都会向我提供关键字研究建议。

不幸的是,我的博客中没有任何内容涉及这个超重要的话题。

所以我创建了一个:关键字搜索引擎优化:权威指南

关键字研究指南

因为这个多章指南涵盖了关键词研究,就像没有其他在线资源一样,它已经被链接了超过一千次。

KR指南数据

现在您已经创建了一段可以链接的内容,现在可以建立一些链接了。

怎么样?

随着时尚的电子邮件延伸。

第4章:如何通过电子邮件推广建立强大的链接

电子邮件推广

如果你想在2018年(甚至更远)建立白帽子链接,你需要使用电子邮件外联。

问题是:

你如何能够接触到博客和记者,而不会在垃圾邮件文件夹中结束?

阅读本章找出。

1.找到“可能的连接器”

顾名思义,可能的连接器是可能与你链接的人。

在第6章中,我将向您展示一系列用于查找可能的链接器的技巧。但现在,让我们用一个简单的策略来识别它们:逆向工程

首先,在Google中搜索您的目标关键字。
Paleo甜点SERP

抓住第一个结果的URL并将其弹出到链接分析工具中(我在本例中使用了Ahrefs)。

接下来,点击侧栏中的“反向链接”:

AHRefs Paleo甜点

这里列出的网站都是可能的连接器。

AHRefs Backlinko

(你怎么知道哪些网站的目标和忽略哪些网站?查看第2章)。

2.找到他们的电子邮箱

现在你已经找到了一个可能的链接器,现在是时候挖掘他们的电子邮件地址。

专业提示:仅将网站的联系表格作为最后的手段。这是一个黑洞。

就是这样:

使用Hunter.io

Hunter.io非常适合小型网站和单人博客。

只需在工具中输入网站…

Hunter.io

…它会显示与该域相关联的所有电子邮件地址:

hunter.io 2

但是如果你想要接触到一个大型网站呢?梳理这个清单将是一个痛苦。

这就是为什么在这种情况下,我推荐VoilaNorbert。

VoilaNorbert

VoilaNorbert.com输入一个人的姓名和他们工作的域名,而不是输入一个URL 。

VoilaNorbert这样你就可以接触到可以真正将链接添加到他们页面的人。

它会告诉你特定的人的电子邮件地址。

3.发送它们(个性化)脚本

如果你想扩大范围,你需要使用脚本。

诀窍是让脚本看起来不像脚本(下一步更多)。

但现在,下面是我的一个性能最好的电子邮件脚本的示例:

注意脚本如何在不费很大力气的情况下实现大量个性化。

第5章:Black Hat链接建设中的瘦身

(和Google罚款)

谷歌罚款

没有关于黑帽SEO的章节,没有关于建立链接的指导将是完整的。

黑帽子链接建设很容易发现:如果这些链接违反Google的网站站长指南,那么它们可能就是黑帽。

这是否意味着你应该完全避免黑帽子链接?

只有你可以做出这个选择。我个人不建议黑帽子链接建设(风险并不接近为奖励辩护)。但这取决于你。

这就是说,无论你是白帽子还是黑帽SEO,你都需要知道Google提出的惩罚措施。

所以让我们简要介绍一下:

Google企鹅

这是什么:

特别针对使用垃圾邮件链接构建技术的网站(如隐藏客人发布和博客评论垃圾邮件)的算法惩罚

如何避免它:

只建立白帽子链接。有数据表明你可以通过最小化完全匹配的锚文本来躲闪企鹅(我说锚文本是故事的一部分……但它更多的是关于信任)。也就是说,避免企鹅的最简单的方法是避免阴暗的链接(不管锚文字)。

手动处罚/不自然的链接

这是什么:

谷歌某人的手动处罚。与企鹅不同,Google会通过Google Search Console向您发送消息:

不自然的链接

如何避免它:

Google以外的任何人都不知道网站如何成为手动处罚的目标。我的看法是,一个算法发现一个有可能游戏系统的网站。他们将该网站吸引到Google的某个人手动审查。因此,避免手动损失的最佳方法是获得一个干净利落的链接配置文件。

此外,与企鹅不同的是,您可以通过拒绝链接提交重新审核请求来恢复手动处罚。

第6章:我最喜欢的链接建立策略(循序渐进教程)

分步指南

本章不需要介绍。

以下是我的三个经过测试的策略,用于构建大量世界级的反向链接:

资源页链接建设

首先:什么是资源页面?

资源页面是链接到特定主题上的精彩内容的页面。

这是一个例子:

烘焙计划

由于这些页面仅用于连接目的,所以它们会使PERFECT链接构建目标。

有了这个,下面是一步一步的过程:

1

查找资源页面

在Google中使用这些搜索字符串。它们专为挖掘资源页面而设计:

“关键字”+ inurl:链接
“关键字”+“有用的资源”
“关键字”+“有用的资源”
“关键字”+“有用的链接”

2

调整页面大小

以下是您(快速)回答问题的地方:

“这个页面的链接是否值得付出努力?”。

(提示:使用第2章中的提示使这一步变得轻而易举)

例如,这个资源页面的URLRating值为12。

烘焙计划数据

它也位于权威域名上。

而我的链接最终会在页面正文的某处出现。看起来像赢家!

3

找到“最适合”的内容

看:

您的内容可能是世界上最好的…

…但如果它不适合该资源页面?

你不会得到一个链接。

因此,对于此步骤,请在您的网站上查找适合资源页面的内容,例如手套。

一旦您确定了该内容,请转到步骤#4。

4

发送此测试脚本

这是我推荐的脚本:

专业提示:与所有外展脚本一样,请务必尽可能个性化此脚本。只要它看起来不像脚本,就可以使用脚本。

断链的建设

Broken Link Building是我最喜欢的链接建设策略之一。

为什么?

与Broken Link Building建立直接联系的方式不同,您可以为某人的网站增加价值

以下是如何做到这一点:

1.安装检查我的链接或LinkMiner

这两种工具都可以快速找到任何页面上的损坏链接(从Chrome浏览器中)。

我会告诉你如何在一分钟内使用它们。

检查我的链接

2.查找具有大量出站链接的页面

一个页面的链接越多,其中一个链接就越有可能被破坏。

资源页面在这里很有用。因此,请随意使用上面的搜索字符串来调出资源页面。

但是不要马上给网站所有者发邮件,请尝试第3步……

3.检查断开的链接

这是您在第一步中运行您安装的扩展的地方。

他们会在该页面上显示损坏的链接:

检查我的链接结果

4.电子邮件站点所有者关于他们的断开的链接

最后,让那个运行该页面的人了解他们的链接(或链接),然后从您的网站上放置一个资源作为替代。

这是我推荐的脚本:

摩天大楼技术

该视频将引导您逐步完成流程:

一旦你观看了视频,现在是下一章的时候了:

真棒链接建设案例研究!

第7章:不可思议的案例研究

不可思议的案例研究

现在是时候向我展示链接建设实际的真实案例。

最好的部分?

我从来没有分享过任何这些案例研究。

案例研究#1

朱莉如何使用摩天大楼技术来提升有机交通194.1%

朱莉亚当斯的博客,我们的美丽的星球,正在挣扎。

当然,朱莉出版了很棒的内容。但用她的话说:“ 无论我的内容有多棒,都没有联系。

那时朱莉决定尝试摩天大楼技术。

所以,不是发布另一个伟大的内容……她创造了一些惊人的东西。这里是:
火星事实

而不是发布这个内容,并希望最好的,朱莉使用电子邮件外联建立反向链接。

这让她从科学领域的权威网站获得了一些链接:

火星事实段

这些白帽反向链通过合法的194.1%提高了她的有机流量:

火星事实数据

摩天大楼技术为何如此出色?

据朱莉说:

“让这个成功的原因在于,建立关系和建立链接一样重要。人们不会链接到你的内容,除非他们知道它存在,并且除非你告诉他们这些内容,否则他们不会知道它的存在。“

说得好。

案例研究#2

Broken Link Building建立成果

去年,我决定运行一个断链的建设活动。所以我遵循了我在上一章中概述的步骤。

首先,我使用搜索字符串调出带有大量出站链接的页面。

我使用检查我的链接来查找不起作用的链接。

然后我通过电子邮件向负责该内容的负责人介绍了我发现的断开链接:

断链的建设

(请注意电子邮件是如何超级个性化的)

当他们回复时,我向他们发送了断开链接的URL ……以及来自Backlinko的内容,该内容将是1:1的替换:

Broken Link Building 2

而且大多数人都非常乐意添加我的链接:

Broken Link Building 3

案例研究#3

理查德如何使用人口统计学获得第一页排名

去年Rich Edwards在他的网站上发布了这个信息图表:

iPhone 8八卦

大多数人只会坐下来,希望人们链接到他们的信息图表。

但Rich知道,人口统计可以帮助将高质量的图表转换为高质量的反向链接。

因此,Rich向那些有兴趣检查它的技术站点伸出援助之手。

iPhone 8八卦1

当他们说:“是的,我希望看到它”,Rich提供了一个独特的介绍,使重新发布过程更加简单。

由于Rich提供了如此多的价值,大多数科技博客开心地同意在他们的网站上发布他的信息图:

iPhone 8八卦2

它花费工作去接触所有这些博客和记者。但艰苦的工作得到了回报。

Rich从这次活动中降落了21个反向链接。

iPhone 8八卦数据

并且,由于这些相关链接,Rich的网站现在在Google中排名第二,以满足他的目标关键字。

iPhone 8 Gossip SERP

案例研究#4

如何马特建立链接到他的电子商务网站

面对现实吧:

建立电子商务网站链接并不容易。

但这是可能的。看看马特劳瑞。

与大多数电子商务网站所有者一样,马特在与他的电子商务网站(一个专注于礼品的澳大利亚网站)之间建立链接时遇到了麻烦

毕竟,谁想链接到由100%产品页面组成的网站?那时马特意识到他可以使用内容来生成他的电子商务网站的链接。

具体来说,马特在他的网站上发布了一个惊人的摩天大楼内容:“ 澳大利亚杜松子酒:终极指南 ”。

杜松子酒的历史

当然,马特并没有坐下来等待链接进入。他通过电子邮件宣传推广他的内容:

杜松子酒的历史1

因为马特接触到了正确的人(并给他们发送了个性化的电子邮件),因此许多人提供链接到他的指导。

杜松子酒的历史2

所有这些链接都提升了马特的关键字排名,直接导致了他的电子商务网站销售额:澳大利亚杜松子酒。

事实上,他在谷歌澳大利亚排名第二(该关键字为“#0”答案框结果):

杜松子酒SERP的历史

第8章:高级链接构建提示

以下是我多年来收集的高级链接建立技巧的快速列表。

通过链接回收获得简单的链接

每当有人在文章中提到你的品牌,他们就会链接到你…… 吗?

错误。

我的意思是,他们应该链接到你。但并非总是如此。

这就是我的意思:
品牌在文章中

但是,温和的微调,大多数网站所有者很乐意将你的链接提到一个链接。

你如何找到这些无关联的提及?BuzzSumo效果很好。
Buzz Sumo

通过反向图像搜索获得“奖励”链接

你是否发布图表和图表等视觉资产?

如果是的话,有可能是使用图像,而无需归属的网站现在

别吓坏了。事实上,你应该庆祝。就像链接回收一样,友好的电子邮件可以将这些机会中的很多变成链接。

而且,您可以使用Google反向图片搜索功能来查找在没有链接的情况下使用图片的图片:
反转图像搜索

在下午发送电子邮件

以下是我通过发送超过千件电子邮件了解到的一件事:

下午(在收件人当地时间)发送您的外联电子邮件。

为什么?

当你在早上发送你的消息时,它会与其他93个人必须处理的其他电子邮件一起混在一起。

但是,当您在下午发送邮件时,收件箱中的竞争会更少。

我推荐使用Boomerang之类的工具来帮助您制作外联邮件:

下午电子邮件

创建概念,想法和策略的可视化

以下是来自Backlinko的这个实例:
应用程序方法

信不信由你这个简单的例子,很多人与我联系在一起:

应用程序方法数据

为什么这个工作如此顺利?

那么我可以简单地用文字描述APP公式。但是这种方法的问题在于你的描述少得多。

另一方面,当你创建一个视觉,你有一些博客将愉快地在他们的内容中使用(并在做什么时链接到你)。

在结束前发送触发邮件

你是否应该在第一次外展电子邮件中向某人索要链接?

简短的回答:也许。

您可以通过两个步骤获得更好的结果(Backlinko读者Mike发现触探者电子邮件CRUSHED要求直接链接):

Feeler电子邮件

这种方法的另一个好处是可以节省您的时间。而不是个性化无人会读的外联消息,发送简短的“触角”电子邮件。

然后个性化你的下一系列消息。

通过播客访问

是的,来宾帖子链接有他们的位置。

但是有一个大问题:他们花了很多时间写下来!

输入:播客。除了概述,起草和编辑客座帖子之外,你只是出现并谈论你所知道的事情。而且 – 繁荣! – 你得到一个链接。

最好的部分?

每个主题都有播客。

以下是我最近通过播客制作的链接示例:

在Podcast上采访

使用“链接相交”来发现可能的链接器

如果有人链接到您的竞争对手,他们很可能会链接到您……对吗?

对。

如果有人链接到两个您的竞争对手,他们甚至更有可能链接到您

如何找到链接到多个竞争对手的网站?

Ahrefs链接相交工具。

只列出2-3个最大的竞争对手。

而这个漂亮的工具将告诉你谁是谁的链接。
AHRefs相交

使用“预先策划的”链接目标列表

无可否认:

寻找高质量的链接目标很难。

这是个坏消息。

好消息是,别人已经为你们策划了这些高质量的网站……

…以“最佳博客”名单的形式出现。

这是一个例子:

烘焙博客

不用说,如果你运行一个烘焙博客,这里列出的每一个网站都会有很好的链接机会。

您可以使用如下搜索字符串来查找这些列表:“最佳[主题]博客”或“[主题]博客列表”。