头条新闻的重要性很难夸大。一个好的标题可以吸引和吸引你的观众点击,阅读和分享你的内容。在许多情况下,标题是共享的东西,而不是文章。所以你知道这一点。但是,你知道什么是一个引人入胜的标题吗?

为了帮助回答这个问题,我们分析了1亿篇文章标题。我们在下面列出了我们的研究成果,包括:

虽然没有制作病毒式或流行标题的神奇公式,但我们可以借鉴许多经验教训来改善我们的内容参与度。我们与一些内容专家分享了我们的发现,以反思作者研究的意义。我们在这篇文章的末尾列出了他们的专家意见和建议。我们还介绍了如何使用BuzzSumo自己分析标题

注意:这项研究着眼于Facebook和Twitter上最常见的头条新闻,这些新闻往往受主要发行商和消费者内容的支配。因此,出版商的见解将特别有趣。我们正在就今年晚些时候发布的商业内容和商业内容进行单独研究。

最吸引人的标题短语:数据

在我们对2017年3月1日至2017年5月10日期间发布的1亿条头条新闻的调查中,获得Facebook最多订单(喜欢,股票和评论)的三个词组或词组如下所示。Facebook参与度最吸引人的标题短语

为什么数据会让你再次想到头条新闻

在我们的样本中,标题中使用的最有力的三个词组(某种程度上)是:

  “会让你……”

这个短语“会让你”获得Facebook第二大热门标题叁数的两倍以上。这是一个惊喜。当我们开始寻找顶级卦时,这一个甚至不在我们的名单上。

那么为什么这个特殊的三元组或三个词组工作得如此之好呢?有趣的事情之一是它是一个链接短语。它并没有开始或结束标题,而是明确了内容与对读者潜在影响之间的联系。

这种标题格式阐明了读者应该关心内容的原因。它还承诺内容会对读者产生直接影响,通常是情感反应。标题清晰明了,并使其优雅和有效。

典型的头条新闻包括:

  • 24张图片可以让你感受到更好的世界
  • 这架航空公司为他们的乘客做了什么会让你Te然心动 – 真是令人心旷神怡
  • 6个严酷的真理会让你成为更好的人
  • “谁穿得更好?”照片会让你大声笑
  • 13个能让你感觉更加智能的旅行技巧

看到去年最常见的“会让你”成为头条新闻

情感标题推动Facebook的互动

在我们的分析中,我们发现情绪短语在Facebook上始终有效,以互动次数衡量。例如:

  • 喜极而泣
  • 让你哭泣
  • 给你起鸡皮疙瘩
  • 太可爱了
  • 震惊地看到
  • 融化你的心
  • 不能停止笑

许多表达情感标题的表现最佳的帖子都有图片或视频内容,尽管也有故事帖子。以下是一个示例视频帖子。

熔融你,心脏流行,头条新闻

尽管情绪职位表现强劲,但内容编写者在使用情感和耸人听闻的语言时必须小心谨慎。2017年5月,Facebook宣布  将降低“标题夸大耸人听闻的语言故事的细节”,其目标是“让故事看起来像一个更大的交易”。

好奇心和偷窥狂也获得Facebook订婚

引起好奇心和窥淫癖的标题短语也在Facebook上获得了高水平的参与度。例如:

  • 接下来发生了什么
  • 谈论它
  • Twitter反应
  • 吓坏了
  • 顶级x歌曲

读者往往对人们正在谈论的内容感到好奇,联盟表中的顶级项目是什么,或者Twitter上关于某个主题或事件的人正在说些什么。这种类型的内容吸引了读者的好奇心和窥淫癖。如果您好奇,这里是去年最常见的帖子,在标题中出现“令人震惊”的帖子

我们会提醒作者避免“接下来发生的事情”的风格标题。虽然他们以前表现良好,但Facebook现在将头条新闻分类,扣留信息为clickbait并将其降级。以我个人的观点来看,这是一件好事,我希望我们能看到这样的clickbait头条。

其他参与标题短语

说明

  • 这就是为什么
  • 原因是

这些短语也强烈地与好奇心联系在一起。例如:

  • 这就是为什么女性比男性活得更久……
  • 这就是为什么你应该睡在你的左侧

我们都希望在阅读一段内容后感觉有点智能。讲解员的文章向你提供了一个额外的洞察力。在某些方面,它们类似于“会让你”这句话的标题,因为他们对你阅读文章的结果作出承诺。

这是最常见的“这就是为什么”去年的头条新闻。

测验

  • 我们可以猜测
  • 只有x in

这些短语用于流行的测验头条,例如:

  • 我们能猜到你的真实年龄吗?
  • 50人中只有1人可以识别这16个语法错误。你可以吗?

在Facebook上,测验仍然是一种引人入胜的格式 这些标题类型中的第一个是测验变化,它会根据您的答案挑战您回答问题并查看测验是否可以预测您的年龄,教育水平,工作等等。这些测验有助于我们了解更多关于自己的想法,并证明我们很聪明,我们在80年代成长,我们生活在合适的城市,或者任何可能的事情。这些测验就像镜子一样,很难走出去看看自己。他们很难忽视。

部落的头条新闻

  • 只有X件事

这些流行的头条新闻吸引了部落归属感,例如:

  • 只有老师会理解的25件事
  • 只有双胞胎妈妈明白的17件事
  • 只有与老兄长大的女孩才会明白的9件事
  • 只有夜班护士了解10件事

以下是去年最常见的“仅限事物”头条的例子

我们看到部落头条的显着增长,特别是政治党派头条新闻。就好像部落有义务分享支持他们观点的职位。我们在美国大选中看到了这一点,并且在最近的英国大选中我们也看到了类似的情况。这些部落标题倾向于获得大量的参与和分享,这可能会鼓励网站更频繁地使用争论性标题。

 最糟糕的表现

我们认为,研究Facebook接触率最低的头条新闻中常用的短语也很有趣。

糟糕的Facebook表达标题短语在Facebook的参与

注意:我们只查看了在至少100个不同域中使用的短语或卦。会有比上面使用的表现更差的表演短语,但这些是表现最差的常用短语。

有趣的是,看到在Facebook上执行“在预算上”这样的短语。尽管一些个别文章表现良好,但Facebook的平均参与度非常低。相比之下,“预算上”这个短语在DIY上似乎在DIY上非常适用。看下面的例子。

Pinterest的,头条新闻

这突出了背景的重要性。简而言之,Facebook并不是某个人正在积极寻找节省资金的提示的地方,Pinterest的DIY环境更适合这一内容。这加强了研究什么适用于您的受众,您的主题和特定社交网络的需求。标题可能在Facebook上表现不佳,但可以在不同的社交网络上与不同的受众结缘。在为不同部门写作时也是如此,例如“需要知道”这样的短语在健康方面运作良好,但在不同背景下工作得不好。关键是要研究与您的特定受众产生共鸣的因素,并测试您的头条新闻。

开始或结束标题的词组

最流行的短语“会让你”是一个清晰地位于标题中心的短语,因为它连接了两个元素。因此它通过将某些事物与情绪反应联系起来而形成结构。

这在一定程度上让人感到意外,因为以前的研究表明标题中最重要的部分是前三个单词和最后三个单词。这可能是因为使用诸如“会使你”的连接词组实际上强调了句子的开始和结束的重要性。

我们认为查看以头条新闻开头的前三个单词短语和结束标题的短语是有用的。

以下是以Facebook互动数量开始标题的最流行词组(x代表数字)。由Facebook订阅开始标题的热门词组

以下是按照Facebook互动数量结束标题的最流行短语(x代表数字)。

热门词组通过Facebook参与结束头条新闻

最后,下面是最流行的第一句话,通过平均Facebook互动开始标题。

在头条新闻Facebook中排名第一的话

 

两个单词短语

在我们的分析中,我们也查看了最共享的bigrams或两个词组合。通常这些是我们以前确定的更长的三个单词短语或三元组的一部分,例如:

  • ‘让你’ – 一部分’会让你’
  • ‘为什么’ – 这是’为什么’的一部分’

然而,有一些例外的两个单词短语获得了高水平的平均参与度。其中包括:

  • ‘病毒’9746平均参与
  • ‘最美丽’的3,921平均参与度

这些都与我们在查看三个单词短语时发现的高度吸引人的标题类型一致。第一种是一种窥视内容的形式,例如“高中老年人画他们的停车位和他们的艺术在Twitter上变成病毒”的好奇心。

第二种是情感内容的一种形式,通常具有特殊内容的明确承诺。例如’布拉格的Clementinum是世界上最美丽的图书馆’。这个特殊的例子被Bored Panda拿来重复使用,标题是“世界上最美丽的图书馆在捷克布拉格”。这两个帖子都获得了超过250,000个Facebook订单。

这是去年最常见的帖子,标题中的“病毒式传播”

榜单职位的力量和头条新闻中的第10位

许多最吸引人的短语包含数字,许多使用列表发布格式,即以数字开头的标题。众所周知,名单帖子的收益高于平均社交份额。我们有兴趣了解不同数字的表现之间是否存在差异,例如,以10开头或以4开头的列表帖子。下表显示了我们示例中不同号码列表帖子的平均Facebook订婚情况。通过Facebook互动在头条新闻中使用的顶级数字

我们可以看到,数字10是最高的标题数字,这证实了此前的研究。我们的研究发现,头条新闻中接下来的三个表现最好的是5,15和7。

许多营销人员主张使用独特的数字或更长的数字来提供综合性文章。举例来说,Buzzfeed取得了很大的成功,但平均而言,10,5,15和7是名列榜首的职位。

标题中应该包含多少个词?比你想像中的还要多

我们来看看标题的长度。Jacob Neilson等专家认为,新闻网站的最佳头条非常短。雅各布认为短至五个字或少于40个字符。Buffer的Kevan Lee写了一篇综合性文章,其中建议博客文章标题理想地应该是六个字或少于50个字符。相比之下,来自Outbrain的研究   显示10万个帖子,表明16到18个字和80到110个字符是驾驶参与的最佳选择。当涉及到电子邮件主题行时,MailChimp的研究表明,  主题行多长时间并不重要

我们决定测试这些假设。我们在2017年3月1日至5月10日期间发布了100万篇文章。我们分析了文章标题中的词数,并将此数字与我们样本中所有标题的平均Facebook参与数进行了对比。结果显示在下面的图表中。

headline_words_engagements

 

我们可以看到,标题中有十二到十八个单词的帖子平均获得的Facebook订单数量最多。随着头条变长或变短,Facebook的平均参与数量下降。

十二个以上的单词可能听起来很多,但如果你要明确主题,格式和使用有效的三元组,你将需要它们。这里有些例子:

该信息图显示了仅有10家公司拥有全球所有的食品品牌

电子香烟发现有10倍以上的癌症成分比普通香烟成分

我们还研究了标题中的字符数与平均FB参与量之间的关系。我们的研究结果如下:

headline_chars_engagements

 

毫不奇怪,角色的数量与平均Facebook约定的词语数量有类似的关系。本质上80到95个字符显示最佳。

因此,我们的研究结果将会支持Outbrain以前的研究,即当涉及到参与时,更长的头条会更好地工作。

参与Twitter的头条短语

在Facebook上运行的标题会在Twitter上同样出色吗?不必要。我们发现,在Twitter上获得最多参与度的标题短语与那些在Facebook上获得高度参与度的标题短语截然不同。主要的例外是功能强大的“会让你”这个词组,这是Facebook上的顶级短语,也是Twitter上第四个最常用的短语。

尤其令人感兴趣的是,在Twitter上引起热议的头条新闻中缺乏情感短语。这与我们对Facebook的调查结果截然不同。

Twitter上热门标题短语

顶级推特短语重点关注新鲜事物,例如“第一次”和“是新的”。

Twitter上分享的顶级卦也更侧重于解释和分析,例如:

  • 关于的真相
  • 的上升
  • 事情要知道
  • 这是什么
  • 我们所知道的

您可以通过在推文中尝试不同的文字来测试Twitter上不同标题的影响。

B2B标题

更新:2017年7月18日。我们现在已经完成了对最佳B2B标题的分析,我们在2017年审查了LinkedIn上1000万个最常见的帖子。我们发现比较B2B标题的最佳标题短语,结构,数量和长度之间存在显着差异到B2C标题。

您可以阅读完整的分析并在此处发布:基于LinkedIn上共享的1000万帖子的最佳B2B标题短语,词语和格式

在LinkedIn上分享的头条新闻如下。

顶级的B2B大标题 - 词

我们还发现B2B和B2C内容的最佳标题长度存在显着差异。在下面我们可以看到,B2B标题中的最佳单词数量要低得多。红线是平均LinkedIn股票,蓝线是平均Facebook股票。

FB-LinkedIn字

关键在于,在流行的头条新闻中没有简单的公式或方法,您需要研究和理解与观众和行业产生共鸣的头条新闻。

专家的反思和建议

我们与一些内容专家分享了我们的研究成果,以便为内容编写者提供他们的想法,思考和建议。这是他们对调查结果的看法。

Ann Handley
Ann Handley

“我喜欢量化内容营销成功的研究。但与此同时,如果企业接受这些信息,并认为永远使用最好的标题,总是像10种方式,这将使你成为一个更好的头条作家(而且你不会相信接下来会发生什么! )

这是一个轻松(和荒谬)的解释。相反,这里的更广泛的信息是:
  1. 花费尽可能多的时间来撰写标题,就像完成整篇博客文章或社交帖子一样。为什么?因为标题很重要。(真的很重要。)(我这样做,顺便说一下。)
  2.  测试与你的观众共鸣。(不是我的,也不是你的合作邻居,也不是你的守护者叔叔的听众,你的。)
  3.  一些脑细胞会让你的头条变得有点创意。这项研究有望激发你重新思考头条新闻,因为它可以告诉你过去有哪些头条新闻为1亿个帖子起作用。但是,当然,这只是衡量工作成果的一种衡量标准,而不是衡量哪些行之有效。更深入地思考:它有什么建议?它会激发什么?使用这些数据作为一种指导,激发你自己的,新的,前所未有的路径。“

安迪Crestodina

andy_crestodina“我相信一些营销人员会将这项研究作为规定性建议,并将每一个顶级卦塞入15个字的标题。“这就是为什么这10张令人惊叹的照片会让你哭泣的快乐!”我承认,我可能会点击它。

但想一想关联关系背后的原因。这项研究告诉我们给读者更强的点击理由。

每当我们的读者看到标题时,他们都会进行一秒的成本收益计算。无论他们在收件箱,社交流还是搜索结果页面都无所谓。心理是一样的。这件事值得我的时间两秒钟?

标题的工作就是回答这个问题。就是这样:

  • 采取尽可能多的词汇来表达点击是值得的
  • 具体(这是为什么,这是如何,原因是)
  • 如果它不感性,最好是有用的(为你工作,x简单的提示,你应该使用)

这项研究有一些非常强大的见解。我相信它会改变多少营销人员制作头条新闻。对我而言,最大的好处是最大限度地发挥点击的优势。因为这就是我们所玩的游戏:只有当可能的收益超过我们关注的2秒钟成本时,我们才会点击!“

海蒂科恩

Cohen_Heid

“B2B研究揭示了营销人员和内容创作者不是通过追随包装脱颖而出,而是通过应用一般适用于职位的情感元素的机会。由于Joe Pulizzi和Ann Handley,B2B内容和市场营销已经走了很长的路,但它可以通过挖掘人的声音和连接进一步发展。“

迈克尔布伦纳

迈克尔刻录机“这项研究有三件重要的事情需要注意。

头条很重要。也许这听起来很明显,我们大多数人都知道。但是,我们是否都应该在头条新闻上花费尽可能多的时间?我建议在标题上花费与文章本身几乎一样多的时间!

好奇心驱动股票。上尉再次明白这里。但诀窍在于找到一种在每个标题中引发好奇心的方法。这就是为什么以“这就是为什么……”或“能让你……做的一件事”的标题开头的标题真的很好。因为它们引发了即时的好奇心。他们让我们感到不得不阅读。

讲故事。是的,你可以用15字的标题来讲故事。海明威用他的“出售:婴儿鞋”用6个字做了  。从未穿过。“我们讲故事来传达情感。把人们带入我们的世界框架。忘记他们在哪里一会儿。让他们成为去更美好的地方的英雄。“

拉里金

拉里金 “我很惊讶人们为制作内容而努力工作的难易程度,只是为了事后才想起蹩脚的标题。如果你有一篇很好的文章,不要用一个弱钩子来破坏自己 – 使用这些引人入胜的短语没有什么不妥。不要与他们战斗!无论喜不喜欢,点击率在自然搜索  和  社交新闻提要算法  中扮演着越来越重要的角色,  它们基本上决定了您的内容是否被看到。为什么生产内容如果不被消费?停止在脚下射击并使用这项研究。“

标题回顾问题

这种类型的研究的危险在于人们只是在他们的头条中重复使用最共享的短语或单词。然而,研究的真正价值在于更好地理解与读者产生共鸣的标题的格式和原则。研究表明,参与标题的  特征通常包括以下一项或多项:

  • 关注为什么读者应该关心
  • 清晰和承诺
  • 情绪化的钩子
  • 唤起好奇心
  • 提供解释
  • 呼吁部落

这项研究还强化了上下文的重要性,并加强了解在特定环境下的作用,例如受众,行业,主题和社交网络。

考虑到以下几点,在制定标题时可能会提出一些有用的问题:

  • 读者为什么要关心你的内容?
  • 你能否就你的文章对读者的影响做出承诺或声明?
  • 你能否包含情感因素 – 尤其是如果想在Facebook上获得牵引力?
  • 你是否正在探索一个热门话题,如果可以的话,你可以在标题中说出来吗?
  • 你能做出一个测验或挑战吗?
  • 你能把它定位为解释还是回答帖子?
  • 谁是你的部落 – 头条新闻与他们产生共鸣?
  • 更多党派或有争议的标题会吸引你的部落吗?
  • 你在标题中瞄准12-18个单词吗?

我们如何确定这篇文章的标题?

我们对一系列可能的头条新闻进行了头脑风暴,其中包括“头条新闻:从1亿个岗位的见解”。当我们使用BuzzSumo进行进一步的研究时,我们专门研究了营销领域的大型研究项目,并发现“我们分析”和“我们学习”作为一个结构非常有效。例如:

因此经过深思熟虑和讨论后,我们决定使用这种格式作为标题。

方法说明

我们查看了2017年3月1日至2017年5月10日发布的100m文章的头条新闻,并分析了获得最多社交份额的文章。

我们特别关注头条中使用的顶级卦(三个单词短语)。我们首先忽视了诸如“权力的游戏”这样的话题。

我们意识到流行网站可能会歪曲结果,因此,对于此分析,我们仅为每个域包含一个标题trigram示例。例如,“我们可以猜测”是一个非常受欢迎的BuzzFeed卦,因此我们在卦分析中只包含BuzzFeed的一个“我们可以猜到”的标题。从后面的列表中,我们删除了每个三元组的三个最常见的例子,以消除潜在的异常值,例如一个有100,000份额的帖子。

为了分析标题中的字数和字符的最佳数量,我们包含了全部1亿个帖子。

如何使用BuzzSumo分析标题短语

如果你想自己做一些标题短语的分析,你可以简单地用双引号将短语放到BuzzSumo中,比如“我们可以猜测”。搜索将返回标题中带有该短语的大多数共享文章,并显示每个网络的共享计数和链接域的数量。以下是“未来” 共享帖子最多的例子。您可以通过在引号中的短语之后增加额外的话进一步缩小搜索范围,这里有一个例子: “ 伊隆·马斯克的未来”。这将返回与“未来”和埃隆马斯克这些短语共同的头条新闻。您可以为多个短语或短语和主题做到这一点。

各种BuzzSumo付费计划允许您查看过去五年中最常见的标题短语,并导出每个短语的10,000个示例,并提供共享和链接数据以供进一步分析。你也可以: