让我们面对现实吧:链接建设是艰难的。

它只会越来越难。

购买链接的时代已经过去,但链接仍然是排名前三的因素之一

如果你想在2018年排名,你需要一个很好的链接配置文件指向你的域名。

但是,鉴于收入环节并不容易,通常很难知道在哪里集中精力以获得最大回报。

向内容营销问好

对于那些在大多数行业中进行SEO活动的人来说,获得链接的最佳方法是通过内容营销,但是,它本身可能意味着许多不同的事情。

对于某些人来说,内容营销意味着只是运行一个持续的访客博客活动。

对于其他人来说,使用数据驱动的研究或甚至是图表是首先想到的。

内容营销是一个雷区,但好消息是,你可以以多种不同的方式来处理它,并在链接获取方面仍然取得成功。

没有两个SEO专业人员可能以同样的方式处理其内容主导的链接建设活动。然而,为了激励你尝试新的策略,下面看看通过内容营销建立链接的14种方法,按照实施该方法所需的预算进行分类。

(注:’预算’是指制作内容所需的金额,而不是购买链接,这是一种强烈不鼓励的行为。)

低预算内容营销技巧

您的链接建设工作是否受限于您的可用预算?

也许你是一个了解SEO的好处的创业公司,但还没有足够的预算来雇佣一个你自己的团队?

另一方面,也许你是一家代理机构,正在寻找增加客户链接配置文件的方式,而无需要求他们进行额外的货币投资?

这里有七种内容营销技术,只需要最低限度的预算来执行,这里的主要资源需求是时间和知识,可以使用图形设计器来增加对理想内容的额外视觉吸引力(如果可用但绝非必要)。

1.案例研究

如果你做的很好,为什么不告诉世界呢?

其他人喜欢听听他们的同事如何处理他们的工作,并且可以从一个精心组织的案例研究中学到很多东西。

一旦您开始在社交媒体和网络中分享案例研究,您对过程的洞察就会变得有价值,您通常不会努力利用这些案例来从行业出版物中获得链接。

一旦出版,只要案例研究具有洞察力,通过数据驱动和详细的一切手段,就可以继续前进并向您的空间中的许多出版物的编辑 – 那些始终在寻找专家分享他们的人建议和指导。

2.数据分析

数据驱动的内容营销活动功能强大,但在您仅仅分析别人的数据而不是自己收集数据的情况下,执行成本往往相对较低。

无论您是对从 英国的ONS或 美国的Data.gov收集的数据进行全新的分析和分析,还是从社交媒体追踪统计数据到发布于福布斯富豪榜,有很多方式可以通过数据分析来拉动故事。

如果您缺乏资源,只需编写数据报告并发布为包括表格和图表在内的博客文章,即可获得一些很好的链接。但是,如果您能够这样做,那么使用设计人员变成信息图表可以成为另一种创建可链接资源的出色方法,以推送给发布商,以便从覆盖范围中获得链接。

3.专家贡献

至少有一位专家在每一项业务中工作。许多企业都有多位专家从中汲取专业知识。

从内容营销的角度来看,专家是最有价值的资产之一。

太多的营销人员认为,可链接的资产必须是“某种东西”(例如,信息图表,博客文章,电子书),事实上,人们可能对发布商最具吸引力。

记者通常不是专家,但他们需要利用专家来增加他们的文章的重量。

使用帮助记者出门(HARO)或通过监控Twitter上的#journorequest主题标签等内容,您可以与记者联系,寻求专家意见和对主题的输入。

4.专家综述

尽管  专家综合报告可能不如以前那么有效,但它们仍然是一种节省成本的方式,可以从博主和专家那里获得链接。

这种“自我诱饵”的形式是有效的,因为每个人都喜欢分享自己的一些东西。如果您可以鼓励10,20,50或甚至100个“专家”为综合报告提供一条建议,那么只要他们有“见过”或“在新闻’页面。

为了使用此技术获得最大的链接收益,请评估博主或专家是否正在积极链接自己的资源,同时将潜在客户名单与收益相关联,并与之联系。

这里有一个警告:为了在使用这种方法时获得最佳结果,不要浪费时间来回应您不是专家的请求。这种情况经常发生,很少导致覆盖率。留住专家,但是,这是一个成本和时间有效的方式来登陆顶级链接。

然而,这里的一个重要提示是确保你实际上正在与专家交谈。这不应该成为你吸引任何人的贡献的策略,即使是与这个主题相关的人也是如此。

5.客户博客

现代访客博客的目标是不会贡献给任何可以让你的网站,只要他们让你包含一个精确匹配的锚文本链接到你的钱页面。

那是2010年。

如果这就是2018年你如何接近客人发帖,忘记它。

对于访客博客作为链接建设战略,您需要关注一个主要方面: 增加价值。

如果您优先考虑发布信息并为发布商及其受众增加价值,那么您将进一步将自己定位为专家,建立自己的品牌,获得有针对性的相关点击流量,并且  通常可以获得很好的链接。

然而,链接建设不应该成为你现在访客博客的主要关注点。

将链接看作是您与新受众分享您的知识和专业知识的副产品。

6.访谈

虽然面试可能需要耗费时间进行安排,但如果您能够采访补充行业专家并在您的博客上主持,这可能是获得链接的好方法。

在进行面试时,请将您的问题重点放在您了解广泛受众真正感兴趣的主题上。

您是否能够鼓励专家分享专家的见解和建议,重要提示和指导?

如果是这样,再次,你有一些有价值的东西,你可以联系其他相关的出版商来获得链接。

注意这里增值的趋势?

然而,你不需要保护加里·范纳丘克等人的采访。从小处开始,然后与专家交谈。

7.长形指南

无论您是在B2B还是B2C,长篇教育指南(被某些人称为“权力网页”)都可以成为从资源页面和内容获取链接的绝佳方式。

为什么?

您猜对了:因为较长的内容通常会增加某个主题的价值,并且包含其他人希望链接到的信息。

这里的第一步是理解你的观众所问的问题 – 形成一个指南的基础,你可以开发这些指南来比其他任何资源更好地回答这些问题(查看排名前5位的问题)。

使用AnswerThePublic,Quora,甚至Google Autocomplete等软件开始了解您所在行业中正在提出的问题,并充当灵感的写作指导。

中等预算内容营销技巧

如果你足够幸运有足够的预算可用于每月几百美元的内容营销,或高级内部设计师和公关专家的可用性,你的技术武器库可以开始扩展,您将能够探索通过内容广告系列获取链接的其他方式。

8.在内容广告系列上进行协作

如果您希望通过新受众群体获得链接并将资源翻倍,请考虑与内容广告系列中的互补(而非竞争)品牌合作。

假设你正在为一个床零售商做SEO。如何与道路安全慈善组织合作,提高对昏昏欲睡的驾驶风险的认识?

您可以通过说明获得美好夜晚睡眠的重要性来彰显您的专业知识,同时慈善机构可以更深入地了解更广泛的危险和统计数据。

有两个营销团队在很多情况下向不同的受众群体推广内容,这可以成为最大限度地实现活动成功的有效方式。

9.信息图表

尽管高品质的  信息图表对于链接建设来说仍然非常棒,但近年来信息图表的声誉受到了冲击。

原因?

如此多的低质量信息图表几年前就已经轮到了。

今天,出版商希望看到一些真正突出的内容,然后才会考虑覆盖并链接。

这里主要考虑的是:故事是什么?

简单地制作信息图表格式的列表可能不会再削减它。

也就是说,包含可操作外景的独特信息图对于发布商来说仍然是一个有吸引力的资产,并且是一种获得顶级发布商和博客链接的绝佳方式。

10.当地公关

即使你是国内或国际品牌,也不要拒绝当地的出版物。

当地报纸和在线出版物(例如Lancashire Business View,连接英国兰开夏郡的企业的在线和印刷出版物)通常是做两件事之一的好地方:

  • 土地新闻报道。
  • 通过定期专栏提供专家建议和指导。

必须记住的是,在许多情况下,当地出版物的资源非常紧张。这意味着他们在很多情况下欢迎高质量的内容和故事,原因有二:

  • 他们准备分享当地的成功故事。
  • 对于他们来说,撰写精心编写的新闻稿或文章,进行一些小的编辑并按原样发布通常很容易。

当你接触更大的出版物时,很容易忽略这些机会,但本地链接通常更容易获胜,同时仍然保持对企业的高度权威性和相关性。

11.白皮书和研究论文

如果您有能力开展自己的研究并撰写白皮书,这可以成为获得特定行业链接的绝佳方式。

为什么?因为你正在增加价值并对一个主题给出新的见解。

现在,在许多情况下,这与B2B公司比B2C更相关,但这并不意味着这是不可能的。

为什么不考虑与当地大学合作并针对与您销售的产品相关的主题进行研究?

无论是厨房小工具,还是正在考虑研究食品和营养品,还是回到以前的例子,一家床上零售商正在研究睡眠习惯。

与大学生一起工作的经常看到,从您的目的来看,只需要很少的金钱投资,只是时间,理由是他们很可能将其作为学习的一部分。

一旦完成后,就可以与行业相关的新闻媒体联系并推广,只要有真实的故事,数据和洞察力,它就可以成为获得大量意想不到的链接的好方法。

高预算内容营销技巧 

如果您是为数不多的内容营销活动提供更高预算的人员之一(通常,我们每个活动的讨论金额超过2,000美元或大型内部资源团队),您可以通过做事情有点不同,思考更像PR比SEO。

不要忘记,在这里,创意就是一切,而在更高的预算下工作时,比以往任何时候都更加重要的是在投入生产之前充分理智地检查和分析您的想法。

12.建立你的个人品牌并成为’去’专家

在这里对你完全诚实,这不是为了轻松。

建立个人品牌并将自己建立为一个行业的’走向’专家并不容易。这需要时间。很多时间。

但是,如果做得对,可以非常有效,但不是大多数人会认为SEO策略的东西。

然而,想想这样,然而……

如果你花时间建立了一个将你视为你所在行业的思想领袖之一的观众,那么这是一个非常棒的拉动。

提供撰写出版物的客人帖子或每月专栏?如果你是一位知名的专家,他们会抓住你的手。

作为一个已经受到尊重的行业数据来应对HARO要求?你几乎可以保证它会成为你使用的回应。

联系新闻主题的记者,提供您的见解和评论?再说一次,你会在竞争对手中脱颖而出。

个人品牌是有价值的,从链接建设的角度来看,它是一项惊人的资产。

花时间研究社交链的Steven Bartlett或Wordstream / MobileMonkey的Larry Kim如何通过视频内容,社交媒体,专栏撰写和公开演讲来构建自己的个人品牌。

你很快就会开始想出一些关于如何为自己做这件事的想法,从长远的角度来看待使用你的品牌来登陆链接。

13.互动资产

虽然你可能在这里想到“巨大的天文预算”,但并不一定如此。

交互式内容资产是获得链接的好方法,通常是因为它们需要某种形式的用户输入或参与。

只要您创造的东西能够为用户增加价值(或者讲述一个伟大的故事),那么您只需要简单地设计一个信息图即可。

作为一个例子,请看 希拉里的这个睡眠计算器,它可以让你输入你需要醒来的时间,并根据睡眠周期为你提供一系列确实需要睡觉的时间。

听起来很简单?这是因为在很多方面,它是。

像这样的事情需要时间,资源和预算来拉在一起。但它并不太复杂。

这一个例子从195个域获得了286个链接。不错,呃?

如果你有数据并且能够产生想法,以便如何将它变成一个有用的工具(请记住,在这个例子中,原始数据将与睡眠周期和最佳接受点有关),它可以成为登陆联系的绝佳方式。

14.调查

调查可能花费大笔资金进行,但它们会给你一些别人无法得到的东西 – 独特的数据。

如果您能够将通过调查收集的自己的数据支持的故事汇集在一起​​,那么您将内容定位为对报纸,行业出版物等极具吸引力。

也就是说,调查的故事和结果一定很有趣。

在跳入并投资于一项调查之前(不要忘记,理想情况下,您最好需要至少2,000名新闻受访者认为这是一项公平的研究),请花时间阅读  8条创建公关调查的提示

关于调查的最后一个注意事项是:随时准备跟进链接回收活动,因为这种方法通常会导致大量未链接的品牌提及。

结论

在一天结束时,内容营销仍然是获得链接以支持您的搜索引擎优化活动的最有效(可能可扩展)方式之一。

无论您使用何种策略,您都需要专注于一件主要事情……  确保您随时都能增加价值!