2017年最影响SEO排名的关键因素

在流量成本越来越贵的今天,还有什么免费的获取流量渠道吗?

你可能听说过SEO技术,原理貌似也都懂,但不知道具体该做些什么,让自己网站的关键词排名更好。

想知道2017年最影响SEO排名的关键因素吗?

最近国外SEO高手Brian Dean写了一篇博客:“How to Get High Quality Backlinks (Without Guest Posting)” (翻译:如何获得高质量外链,不借助匿名群发)

他通过优化 “High Quality Backlinks”(高质量反链)这个关键词,很快这篇文章就排到了谷歌第一页。

但查看流量统计时惊讶的发现,搜“how to get high” (如何让自己嗨,常指吸毒) 也能搜到自己的这篇文章,排名大概在第6位。

这明显内容不相关啊,又过了几天,他就发现这个词的排名开始持续下降,甚至跌出第一页,最后停在第三页左右。

而搜“High Quality Backlinks” 这个词,这篇文章的排名不但没有下降,而且持续上升到了谷歌第一位。

为什么会有这种现象发生呢?

他对比了下这两个着陆词的用户停留时间,“how to get high”用户平均停留时间只有1分钟左右,而“High Quality Backlinks”则有3分钟以上。

这说明什么呢?

谷歌把用户访问时长和跳出率考虑在了搜索算法中,用户停留时间越长,就说明用户找到了需要的内容,排名就会更高。

当不相关的着陆词没有排名时,这个页面的整体跳出率降低,而且用户平均停留时间更长了,排名就会上升。

说明除了外链等常规SEO因素外,谷歌的算法越来越考虑用户体验(UE)的影响,着陆页的用户体验直接影响排名。

知道了停留时长这个因素,我们该怎么做呢?

简单的说:要提升自己着陆页的吸引力,让用户花时间认真看下去。

内容太短肯定不合适,用户看完关掉页面就走了。

而内容太长也不一定就好,用户可能通过扫读快速看完,甚至没有耐心看完就关掉了页面。

如何让用户耐心仔细花时间看你的内容(排除内容质量影响)呢?

吸引人注意力的“桶队模型”

Brian Dean说自己曾经尝试过很多方法,比如加入视频、加入图片、增加故事性等,但效果都不明显。

后来他学会了一个有用的方法:Bucket Brigades(桶队模型)

桶队(bucket brigades)是美国消防队常用的一个词,原意是消防队提桶形成一个队列以传水救火。

对于文章来说,“桶队”就是你的起承转合句,让用户有欲望跟着一段段读下去。

常见的桶队词句:

  • 总的说来是这样的
  • 但这里有个陷阱
  • 真正的故事是什么呢?
  • 并非完全如此
  • 如何实际应用呢
  • 这又有什么关系呢?

“利益驱动的子标题”可读性更好

把文章分成不同子标题的段落,会让结构清晰,可读性更好。

不光要大量使用子标题,而且子标题中要体现出你的优势和好处。

不知道你发现没有:

京东的商品标题下方通常都会有一行红色的小字,都会说明这个产品的优势和卖点,貌似也是一样的道理。

迅速吸引用户,增加停留时间?试试文章写作的APP公式

APP = Agree + Promise + Preview

APP是一个文章写作框架的简称,实践证明:在吸引用户注意力,增加用户停留时间方面相当有效。

这三个单词代表文章的三个部分。

第一部分:Agree(赞同)

在这部分,你要通过文字表达出你理解用户遇到的问题。当用户看到你理解他和他面对的问题时,他极有可能留下来继续看。

第二部分:Promise(承诺)

对用户承诺,说你可以帮他解决这个头疼的问题,而且方法很简单。

第三部分:Preview(预告)

这里不用拐弯抹角,直接向用户预告你将会展示什么样的方法和技巧。

在这三个标准部分写完后,才进入真正的方法说明中。

这个套路有点像郭德纲的段子:”你有病吗?我有药呀。你吃多少?你有多少我吃多少。“

以上方法相对更适用于以内容为主体的独立站SEO优化,对于UGC类信息发布平台,用户水平有高有低、稂莠不齐,可能得靠说明引导或培训手段教会用户按这种套路写文章发信息了。

总结

从Brian Dean分享的例子来看,用户页面停留时间已成为谷歌排名算法的关键因素之一。

SEOer所要掌握的已不仅仅是SEO技巧,还需要洞悉用户行为心理,学会优化内容可读性。

关于提升文章的可读性,阿禅的一篇微信文章页非常值得学习借鉴:他从用户阅读习惯变迁和文章排版角度来分析,是另外一个优化的思路。