2017年影响搜索引擎排名的四大因素

★ 内容在排名中越来越重要,语义相关是内容策略的重点

★ 外链质量重于数量,对垃圾外链的惩罚力度会更大

★ 移动优先策略,移动端用户体验更为重要

★ https加密技术,多样化锚文本,页面加载速度都很重要

记得2013年听到布莱恩院长提到的影响谷歌搜索排名因素竟有200多个之多时,我实为震惊,我的第一个想法是:“哇,这是需要投入极大的精力进去研究的”,进而思量,“仔细研究这些因素将是非常有用的”,最后却发现“我们却根本没有足够的时间去研究这些有用的因素”

所幸的是,并不是所有的排名因素都是同等重要的,即你可以集中关注几个具体的相对重要的排名因素,来让你的SEO产生最大化的收益。当然,谷歌的算法是时常变化的,因此我们不能依靠之前的排名因素来优化2017年的SEO排名。由SearchMetrics(一个SEO营销、分析网站), Backlinko(一个有关SEO知识的博客), 以及我SEO PowerSuite(一个SEO优化工具)同事们的最新研究,归纳出了2017年最新的最影响排名的四大因素。

影响搜索引擎搜索结果排名的四大因素

1.内容

“内容是谷歌排名因素中最重要的因素之一”,谷歌搜索质量高级战略师Andrey Lipattsev说道。内容曾在一段时间内被看作一个重要的排名因素已然不是什么新闻了,但近年来,我们看到一个重大的转变,即从关键词侧重的内容转变为以自然语言中的相关内容为重。预计这种情况在2017将会变得更为重要。

实际上,SearchMetrics所引用的以上研究发现,前20的搜索结果中仅53%的搜索结果是在标题标签中包含关键词的,40%以下的着陆页在他们的H1当中包含关键词。这组数据还在逐年下降,这些都清楚地表明“谷歌评估内容是依据内容相关性而非简单内容里包含的独立关键词。”

那么“相关性的”内容究竟是怎么样呢?简而言之就是:全方位。

下面来参考一下当你谷歌“Golden Retriever”这个词时的搜索结果:

谷歌“Golden Retriever”的搜索结果

DogTime关于Golden Retrievers(金毛猎犬)的介绍文章约含3500个单词,其中涵盖了该犬的品种特征,来历,性格,健康,护理,甚至是救护团体等的所有信息。该页面还附有大量的图片,图表以及嵌入的一些视频。总之,你想了解的关于Golden Retrievers的一切东西都可以在此页面找到。

以上案例支撑了Backlinko的观点:这便是以下将要提到的语义搜索。更新了的算法,如Hummingbird和RankBrain,给予语义关联和优化极大的权重,这意味着,对于一个主题的深入探究,用简单易懂的语言来描述,效果远胜于用一些语义不通的关键词的胡乱堆砌。

Backlinko还发现,详细格式的内容排名情况优于简易格式的内容排名,这可能是因为详细格式的内容可以让文章更细节深入地探讨他们的主题。SearchMetrics的研究发现也更确定了这一观点,移动端的内容长度通常只有PC端内容长度的三分之二,并且移动端使用量呈上升趋势。

如何优化:

内容影响到一系列其他的排名因素,例如跳出率和CTR(点入率)。因此,为了得到最好的搜索效果,必须确保你的内容既是综合全面的,又是与你的读者相关的,比如你是做汽修的,深入研究Flamenco(弗拉明戈舞—西班牙的吉卜赛舞蹈),对你的生意是没什么意义。

我建议你用内容审查软件去做以下事情:

● 找到并修改一些内容上的不足。

● 每个页面探讨的主题尽量少,但内容必须精细详尽。

● 在你的领域里面提升行业权威形象。

2.反向链接

反向链接一直是谷歌搜索排名的重要因素,但近年来,谷歌已经在逐渐清理一些低质量的链接。链接数量越多越可以为你的搜索结果加分,但前提是这些链接仅限于来自于多样化和权威性域名的链接。

2017年,在构建强力链接的战役的关键在于,创建人们热切希望得到的内容并持续不断地去推广。当其他的行业权威看到并链接到你的内容时,谷歌会读取你的反向链接所指向的锚链接文本,并且认为你的内容更加相关。

当你的内容获得很多此类的高质量的反向链接时,你会发现三个重要的排名信号:反向链接数量、链接权威性以及链接多样性。

需要注意的是,社交因子的主要角色是赢得更多的高质量反向链接。SearchMetrics发现排名位置和这些所有的社交媒体渠道的社交因子都是强烈相关的。即便Facebook仍是用户交流集中度最高的平台。

建立链接的方法有很多,但总的都可以归结为内容营销。第一步:创建高质量的内容。第二步:推广。

如果你还不确定从哪儿着手,我推荐你阅读Anna Crowe的《2016年重要的链接建立策略》这一篇文章。如果你苦于难以创建原创内容,可考虑使用Skyscraper link building technique (摩天大楼式的链接创建法),即:找到其他人已经建立了反向链接的相关内容;用更加详细的文章阐述以提升内容质量;最后分发推广你的加工完善的内容。

我同时建议你用链接审查软件(link auditing software)来优化你的链接内容,以得到一个更佳的呈现。用软件去做这些事情:

● 掌控你文章中链接的数量以及这些链接的质量。

● 跟其他高质量的合作者接触,以寻求反向链接。

● 清理垃圾链接和低质的链接;如果不能移除,则disavow这些连接。

3.移动优先的用户体验

2016年最大的改变之一,是谷歌向移动优先的标准的转换。谷歌索引将会优先抓取移动端而不是电脑端版本的网站数据。移动端的优化是排名因素中尤其重要的一个。据SearchMetrics数据,现有的排名前100的所有域名都具备移动友好的解决方案。

在2017年,这个趋势比以前更加重要,你的内容需要同步到所有的移动平台并且与你的电脑端的网站一致。移动友好现已成为规范,85%的网站都遵循谷歌的移动友好标准,是时候提升你的网站了,不仅要考虑移动友好,更重要的是移动先行。

值得提醒的是,根据谷歌的规则,如果你的网站移动端只在建立而未完善,必须等完成后方可发布。发布一个有漏洞或者不完整的移动端版本会降低你的排名,对优化毫无帮助。因此在移动端优化完成之前,仅保留你的电脑版本的网页即可。

页面加载速度是另外一个重要的排名因素,这关系到是否有良好的用户体验。PC端网页需在三秒内加载完成,而移动端则需要两秒内加载完成(根据SearchMetrics的研究,排名最前的移动网站,大多比他们的电脑端的加载速度快一秒钟)

●用Google Search Console工具添加并验证你的网站的移动版本。

●用Structured Data Testing Tool工具来确认你的电脑版和移动版的结构标记是一致的。

● 确保你的移动端网站有权限被谷歌机器人用文本测试工具检测。

●用PageSpeed Insights工具测试你的网页速度,若网页加载速度过低,用审核工具查找并修复未压缩的内容,错误的页面和其他拉低网页速度的因素。

4.其他技术因素

许多其他技术因素对网站排名也起重要作用,这些因素包括:

加密技术:Backlinko仍然发现HTTPS网站和首页谷歌排名之间有较强的关联,SearchMetrics确认45%排名顶尖的网站都用了HTTPS加密技术(2015年的数据为12%)谷歌也确认了,早在2014,有使用HTTPS加密技术的网站比没有加密的排名情况更好。2017年,没有转换成HTTPS形式的网站已被标记为不安全网站。

H1和H2标签:在今年的源代码中,很多含有H1和H2标签的着陆页。SearchMetrics发现,至少有一个H2的网页,排名也会更前。

锚文本:精准匹配的锚文本仍对排名有重要影响,但如果你的链接被发现是不正常的或者是垃圾链接,那你将会有收到企鹅算法惩罚的风险。因此要确保你的反向链接锚文本是多样化和自然的。

锚文本多样化

网页插播式广告:为符合谷歌强调的移动先行优化原则,在2017年1月10日,谷歌开始打击强制性的插播弹窗广告。这意味着,任何含有广告或者CTA覆盖主体内容的页面或者引导用户通过点击进入新页面的都将会收到惩罚。这种情况不包括登陆对话框、容易清除的小型横幅以及类似年龄认证的合法的询问窗口。

● 转换成HTTPS加密型网站。

● 使用H2标签,尤其当你领域内的顶级URLS没有用H2时。

● 确保你的锚文本是多样化并且是语义相关的。

● 清除掉你移动端网站的所有强制性的弹窗广告。

结语

SEO是一项不断发展的工作,在过去几年里,我们都目睹谷歌在为提供丰富的内容,优质的链接以及完美的客户体验的进程中稳步推进。其他的排名因素当然也是非常重要的,但如果你在你的网站优化过程中把以上四个因素作为优化的要点,那么,他们发挥的作用定会让你在竞争当中更胜一筹。