这是2018年统治谷歌搜索结果的终极指南。

让我清楚一些事情:
这不是一个蹩脚的“2018年SEO”预测文章
相反,你会看到现在正在运行的测试策略……并且在2018年将会更好
所以如果你想在今年推出SEO游戏,你一定会喜欢这本指南

第1章 RankBrain和用户体验信号
第2章 成为CTR Jedi
第3章 赢得全面深入的内容
第4章 为Google的移动优先索引做好准备
第5章 视频全押(或者留下)
第6章 关注语音搜索
第7章 不要忘记:内容和链接是关键
奖金章节 2018年SEO的快速提示

第1章:RankBrain和用户体验信号

RankBrain和用户体验信号

去年Google宣布 RankBrain是他们排名第三的因素:

“在已部署的几个月内,RankBrain已成为促成搜索查询结果的第三重要信号。”

随着谷歌改进其算法,RankBrain将在2018年变得更加重要。

问题是:

什么是RankBrain?你如何优化它?

Google RankBrain:一个简单的解释


RankBrain是一种机器学习系统,可帮助Google对其搜索结果进行排序。

这听起来很复杂,但事实并非如此。

RankBrain只是衡量用户如何与搜索结果进行交互…

…并相应地排列它们。

例如,假设您在Google中搜索“冷酿咖啡”。

冷冲泡咖啡

#4的结果看起来特别诱人。所以你快点击它。

当你到达那里时……哇!这是有史以来最棒的咖啡文章。所以你吞噬每一个字。

RankBrain将会注意到……并且可能会给予排名第四的推动。

另一方面,假设你做同样的搜索。但是这一次,您无需查看即可点击#1结果。

但内容是可怕的。所以你在几秒钟后从页面中弹出。然后你点击#4的结果找到一些实际值得阅读的咖啡。

RankBrain也会注意到这一点。如果有足够多的人从这个结果中快速反弹,谷歌将从第一名开始。

正如你所看到的,RankBrain关注于两件事情:

1.某人在您的页面上花费的时间(停留时间)
2.点击您结果的人数的百分比(点击率)

我们来分解其中的每一个。

RankBrain和停留时间


停留时间= Google搜索者在您的网页上花费的时间。

事实证明,RankBrain非常关注停留时间。

事实上,加拿大谷歌脑的负责人最近证实,谷歌使用停留时间作为排名信号。他表示,RankBrain在以下情况下采取措施:

“有人点击一个页面,并保留在该页面上,当他们回去”

停留时间

SearchMetrics最近的一项行业研究支持这一说法。他们发现Google前10名的平均停留时间为3分10秒

如果您已经花时间在Google Analytics中进行挖掘,那么您知道3分钟以上的停留时间是合法的。

并不是巧合,停留时间超长的网页往往排名最佳。实际上,RankBrain正是因为这个原因而高于这些页面。

如果你仔细想想,这是有道理的:

如果您在网页上花费很长时间,则可能喜欢该网页上的内容

如果有足够多的人有同样的感受,谷歌会提高内容的容量以便更容易找到。

如果您想提高网站的停留时间,请查看以下视频:

RankBrain和有机点击率(CTR)


Google工程师Paul Haahr在一次会议中提出这个幻灯片时引起了SEO界的轰动:

保罗·哈尔

这张幻灯片基本上说:

“RankBrain有时排列的页面高于”应该“排名。

如果该网页的点击率高于平均水平,我们会将其用作表明该网页应该获得永久性排名提升的信号。“

这不应该是一个惊喜。毕竟,如果没有人点击您的结果,为什么Google会将其保留在第一页上?

如果你的网站像没有明天一样被点击了,为什么Google会把它埋在#9的位置?

如果你想要一些可以用来提高点击率的简单策略,请查看我最近与Larry Kim一起制作的这张信息图。

提高有机点击率

点击这里查看全图

说到点击率…

第2章:成为CTR Jedi

CTR杰迪

如果你想在2018年掌握SEO,你需要成为CTR Jedi。

是的,因为RankBrain。

但也因为:

Google广告

和:

Google列表

而最致命的是:

Google wiki

事实上,一项行业研究发现,自2015年以来,有机点击率下降37%

这不是什么秘密原因:谷歌正在利用答案框,广告,轮播,“人们也会问”等部分对有机搜索结果进行排挤。

而要突出,你的结果需要尖叫“点击我!”……否则它会被忽略。

这段视频将帮助您使用我称之为“Click Magnet Method”的方式提升点击率:

第3章:全面,深入的
内容胜利

深入的内容

在过去,Google会分析您的网页,查看您使用特定关键字的次数。

换句话说,他们将100%关注于您网页的内容。因此,Google蜘蛛会访问您的网页,检查您的关键字是否出现在您的:

  • 标题标签
  • 网址
  • 图像的ALT文本
  • 描述标签
  • H1标签

公平地说,他们仍然在看那些东西。但是今天的Google比过去更加智能。

因此,他们不仅仅是测量内容,而是关注上下文

我是什么意思?

记住:Google的第一份工作就是向用户展示最佳结果。在大多数情况下,“最佳”结果不是关键字填充内容。

相反,最好的网页涵盖了整个主题

通过深入的内容,Google搜索者可以在一个地方获得他们需要的一切(一站式购物)。

事实上,我最近的排名因素研究发现,深度内容往往在Google中排名最佳。

内容主题权威

如何编写全面深入的内容


那么,您如何撰写Google希望看到的深度内容?

首先,发布至少2000字的内容。这样,您可以涵盖Google搜索者需要了解的相关主题。

事实上,我们的排名因素研究发现,较长的内容(如终极指南和长篇博客文章)超过Google的短篇文章:

内容总字数

将LSI关键字添加到您的内容


一旦你完成了你的2000字怪物的收尾工作,添加LSI关键字。

LSI关键字是与您的页面主题密切相关的单词和短语。

例如,假设你刚刚发表了一篇关于古代饮食的文章。

LSI关键字应该是这样的术语:

  • 营养
  • 穴居人
  • 减肥
  • 食谱
  • 谷物

当Google在您的网页上看到这些LSI关键字时,他们会想:“太棒了!这个页面很好地涵盖了这个话题。“

你如何找到LSI关键字?这里有三个简单的方法来找到他们:

首先,使用称为LSI Graph的漂亮工具。

LSI图

只需在工具中输入您的目标关键字,它就会显示一堆与该术语相关的LSI关键字:

LSI图形结果

添加任何对您的内容有意义的内容。

其次,使用好谷歌。只需搜索您的目标关键字。然后查看搜索结果底部的“与…相关的搜索”部分。

相关搜索

这里用粗体字表示的是LSI关键字。

最后,您可以针对LSI关键字提案破解Google关键字规划师。就是这样:

将您的关键字输入Google关键字规划师。然后点击“获取创意”。

关键字规划师

然后,扫描结果。其中许多是LSI关键字。

关键字规划师结果

就像我向您展示的其他策略一样,将Google关键字规划师的LSI关键字分配到您的内容中。

第4章:准备Google的移动优先索引

谷歌手机第一指数

去年谷歌宣布他们正在切换到“移动优先索引”。

换句话说,Google会将您网站的移动版本视为“真实”版本。即使有人从桌面进行搜索,情况也会如此

这一举措是有道理的。今天,60%的谷歌搜索来自移动设备。这只会在未来增长。

尽管谷歌的移动优先索引尚未实时发布,但现在即将到来。这就是为什么我建议现在准备。

如何准备Google的移动优先索引:3个简单步骤


1

跨桌面和移动设备使您的内容保持一致

你知道有时人们在他们的页面的移动版本上隐藏内容吗?

这是一个例子:

一致的内容

那么,当Google推出他们的移动优先算法时,这将是一个严重的问题。

一旦Google推出移动版,首先他们会将网页的移动版本视为“真实”版本。Big G将会100%忽略隐藏的内容。

这就是为什么你想要从桌面版本向手机用户显示100%的内容。

例如,当您通过iPhone 访问Backlinko博客上的这篇文章时,您将获得与桌面用户相同的惊人内容????

可行的SEO技术

正如你所看到的,没有隐藏在按钮,菜单或可扩展部分后面的东西。


2

从m移动。到响应式设计

你有你的网站的移动“M.”版本吗?Google建议切换到响应式设计。

我也是。


3

确保您的网站在移动设备上踢球

我看到很多技术上可以在手机或平板电脑上工作的网站。但实际使用它们是一个巨大的痛苦。

正如我在第1章中谈到的那样,RankBrain会密切衡量Google用户如何与您的网站互动。

如果窥视者在使用手机时很难使用您的网站,他们会不经过两次思考就点击“后退”按钮。

你如何知道你的网站是否合法移动友好?

我建议您查看Google 的漂亮移动设备测试工具。只需在其中输入一个网址,该工具会告知您网站是否适合移动设备:

移动友好测试

他们甚至会将你的建议与你的手机游戏结合起来。

移动友好的测试结果

第5章:全部在视频中(或
放下)

视频SEO 2018

在线视频正在爆炸。

事实上,据思科称,到2021年,在线视频将占所有在线流量80%

80%!

而这可能仍然无法满足全球对视频的需求。

尽管比以往任何时候都有更多的视频,HubSpot指出,43%的人希望看到更多的视频内容。

简而言之:

如果您不制作视频内容,那么您错过了。以下是2018年如何利用视频的SEO优势:

点按YouTube


YouTube已经是全球第二大搜索引擎

就像任何在线视频平台一样,它的增长速度很快(“赫芬顿邮报”报道,人们在YouTube上花费的时间与去年相比增长了60%)。

总之,越来越多的人在YouTube上搜索内容…并完全跳过Google。

因此,如果您想在2018年获得更多来自SEO的流量,我建议您创建并优化专门针对YouTube的内容。

这是一个太大而无法忽视的搜索引擎。

最好的部分?大多数营销人员都懒得制作视频。因此,您可以轻松看到您的视频(假设您知道自己在做什么)。

例如,我的频道的视频总数少于20个。这20个视频每月产生超过10万个视图。

视频SEO的增长
谷歌搜索与视频

(正如您所预料的那样,这些观众中的很大一部分会变成网站访问者,潜在客户和客户)。

它会变得更好:当你发布SEO优化的YouTube视频时,你将拥有更多的Google房地产。

为什么?那么,对于初学者来说:55%的Google搜索结果至少包含一个视频。

(几乎所有这些视频都来自YouTube)。

这里是我的意思的一个例子:

YouTube SEO

考虑到Google拥有YouTube,在2018年的搜索结果中甚至会预期更多YouTube视频。

实际上,Google已经开始将YouTube结果融入到Google图片搜索中:

视频结果

将视频内容嵌入基于文本的博客帖子


如果人们想看更多的视频,为什么不把它给他们?

这就是为什么我建议将视频内容嵌入到您的博客文章中。以我的经验,这可以给你一个严肃的停留时间提升。

下面是一个例子:

嵌入视频内容

第六章:关注语音搜索

注意语音搜索

搜索引擎优化是语音搜索“下一件大事”吗?我对此表示怀疑。也就是说,语音搜索的普及速度非常快。例如,看看这些提高眉毛的事实:

  • 40%的成年人每天至少进行一次语音搜索(来源
  • 自2008年以来,谷歌执行的语音搜索量增长了35倍(来源
  • 手机上所有搜索的20%是语音搜索(来源

了解到这一点,智能SEO们开始优化他们的语音搜索内容。

包括我????

如何优化语音搜索


语音搜索仍然是超级早餐。

即便如此,我们还是知道如何进行语音搜索……以及如何进行优化。

1

首先,您的内容需要放在第一页上。

很明显,但值得指出。

2

接下来,如果您的内容出现在精选片段中,它会有所帮助,例如:

Google排名因素

Google的算法已经整合了一个方便的小片段。

从我的测试中,Google语音搜索(特别是Google Home)往往会将精选片段中的文字吐出。

3

最后,在你的内容中包含一个问题(和答案)。

绝大多数语音搜索都是基于问题的(“我该如何做一个上拉?”或“谁主演肖申克的救赎?”)。

当这种情况发生时,谷歌通常会选择一个包含a)问题和b)答案的页面。

例如:

当我搜索:

Google语音搜索

我得到这个答案:

Google语音搜索结果

当我进入实际页面时,我发现内容包括我的问题和简短的回答:

生酮饮食

Google的语音搜索算法就是想看到的。

第7章:不要忘记:内容和链接
是关键

内容和链接

尽管如此… SEO仍然是关于内容和链接。没有令人惊叹的内容,你永远不会获得链接。

没有链接,你不会破解第一页。

如果你不在谷歌的首页,RankBrain,语音搜索和移动优先算法无关紧要。这些只有在你已经排名靠前的时候才会起作用。

事实上,谷歌最近出来说,内容和链接是他们排名第一和第二的因素:

Google排名首位

而当我们最近分析了100万个Google搜索结果时,我们发现链接到页面的网站数量与排名相关的数量超过了其他任何内容。

引用域的数量

总之,内容和链接仍将是2018年SEO的基础。

一旦你掌握了这一点,现在是时候优化你的网站以获得本指南中概述的新SEO趋势。

奖金章:2018年SEO的快速提示

2018年的SEO技巧
在本章中,我将向您介绍几种2018年特别有效的快速赢得战术。

创建可视内容(尤其是“可嵌入图片”)


就像视频一样,视觉内容正在快速增长。

事实上,最近的一项民意调查发现,37%的营销人员称视觉营销是他们业务最重要的内容形式。

多亏Pinterest和Instagram等网站,视觉内容在2018年应该会持续增长。

你怎么能利用这个趋势?

创建更多的视觉内容…尤其是“嵌入式图像”。

根据我的经验,“可嵌入图片”可以做得像花哨的信息图表……如果不是更好。

(可嵌入图片是其他网站易于嵌入其内容的图片,当他们这样做时,他们通常会链接回您)。

例如,以下是本指南中包含的一个简单视觉效果。

可嵌入图片

这很好,但很简单。

即使如此,人们也喜欢将这个图像嵌入到他们的内容中:

正因为如此,这个单一的嵌入式图像已经产生了一些高质量的反向链接到我的网站。

可嵌入图片的结果

发布唯一数据


博客和记者喜爱独特的数据。

如果你可以将它们与统计,调查或行业研究挂钩,他们会像玫瑰花瓣一样将你的脚链接起来。

例如,我最近发布了这项关于YouTube排名因素的研究

YouTube排名因素

该内容包含大量可供人们引用的数据(例如,YouTube首页的平均视频时间接近15分钟)。

并引用它们!这个页面在一年内累计了超过180个不同域名的反向链接:

YouTube排名因素的结果

鼓励对您的网站发表评论


博客评论是否有助于您的排名?

答案似乎是:“是!”。

去年谷歌表示,社区(博客评论)可以帮助排名“ 很多 ”。

鼓励评论

今年谷歌表示,“现场评论比现在更适合搜索引擎优化,而不是转向社交。”

换句话说,谷歌希望看到您的网站上有一个活跃的社区。2018年他们可能会更加关注这一排名信号。

去播客


播客是我建立链接的最常用方式之一。

这就像客人发布……没有所有的BS。只要出现,提供价值,你会得到一个甜美的反向链接:

播客的搜索引擎优化

播客的受欢迎程度正在像豆杆一样增长。事实上,有6700万美国人每个月至少收听一个播客(与去年相比增长了14%)。

这意味着2018年将有更多机会获得播客的链接。