这是电子商务SEO在线最全面的指南。

在这本专家编写的指南中,您将学习关于优化电子商务网站所需的一切,从关键字研究到技术搜索引擎优化到链接建设。

因此,如果您希望从搜索中获得更多有针对性的流量(并将流量转化为电子商务业务的客户),那么您一定会喜欢本指南。

第1章 关键词研究
第2章 网站架构
第3章 页面搜索引擎优化
第4章 技术SEO
第5章 电子商务网站的内容营销
第6章 电子商务网站链接建设

第1章 关键字研究

如果你想运行一个有效的电子商务搜索引擎优化活动,一定要通过关键字研究来解决问题。

为什么?

因为关键字研究会通知您在您的网站上执行的所有其他搜索引擎优化相关任务(例如,没有关键字,因此您无法优化产品和类别页面)。

信不信由你,但你的关键词列表也会影响你的技术搜索引擎优化工作。例如,您的网站架构和网址需要考虑关键字。

所以你可以看到,关键字研究对你的电子商务网站来说是一个非常大的交易。这里就是如何找到客户搜索的未开发关键字……以及如何为您的网站选择最好的关键字。

如何查找电子商务产品和产品页面的关键词

大多数关键字研究教程都关注“信息关键字”。这些是人们在搜索引擎中键入的关键字,用于发现有用的“how-to”内容。

尽管这些关键字在电子商务业务中占有一席之地,但您网站的大部分关键字都将围绕产品页面进行定制。这意味着您需要考虑关注产品的关键词研究。

下面是如何做到这一点:

亚马逊建议

是的,亚马逊可能是你的竞争对手。但它也是最大的在线电子商务网站,使其成为以产品为中心的关键词的绝对金矿。

以下介绍如何利用亚马逊进行关键字研究:

首先,转向亚马逊并输入描述您的某个产品的关键字。

亚马逊建议

亚马逊建议的关键词往往是非常有针对性的(也被称为长尾关键词)。像这样的长尾关键字不仅会转换成2-3个字以内的关键字,而且它们的竞争力也往往不太好。

冲洗并重复您网站上最重要的产品。

专家提示:

亚马逊有时会建议关键字建议之上的类别。这些使得伟大的关键字用于分类页面。

亚马逊类别的建议

关键字工具Dominator

关键字工具Dominator是一款非常漂亮的工具,它可以吸引亚马逊的搜索建议。

要使用它,只需在工具中输入一个种子关键字:

keywordtooldominator

它会吐出几十个关键字建议。

keywordtoolominator结果

该工具不仅可以使这一过程比手动完成这个过程快得多,而且根据我的经验,它可以为您提供更多的关键字创意,而不是以传统方式进行。

例如,当我使用关键字“有机狗食”时,亚马逊建议给我8个关键字的想法。该工具吐出49。

为了保持组织性,您可以将对您有意义的关键字保存到列表中。

关键字列表

在我们离开亚马逊之前,现在是时候在网站上使用另一个功能,该功能是分类页面关键字的金矿。

亚马逊(和竞争对手)类别

作为为数十家电子商务公司咨询的人,我发现很多电子商务网站所有者围绕随机关键字优化了他们的分类页面。当然,他们会仔细考虑客户可能会使用哪些产品来寻找属于该类别的产品。但是他们使用的关键词往往是,我们只是说…并不理想。

这是一个巨大的错误。虽然类别页面可能无法转换以及产品页面,但仍会产生销售额。因此,投入一些时间寻找真棒分类页面关键字是有道理的。

最好的方法呢?

看看你的竞争对手已经使用的类别

如果您与亚马逊竞争,请将鼠标悬停在主页顶部的“按部门购买”按钮上。这将列出亚马逊的主要类别。

亚马逊店的部门

这些对您的网站来说可能过于宽泛。因此,请将其悬停在任何有意义的旁边,以便您可以看到该部门的子类别:

小类

现在我们正在谈论。

你也可以点击亚马逊的“完整商店目录”。

完整的商店目录

这将在单个页面上向您展示亚马逊的所有部门(和子类别)。

亚马逊目录

现在是时候深入了解清单并找出适合您网站销售情况的以类别为重点的关键字。

例如,假设您的网站销售健康的狗食。

你点击“宠物用品”:

示例类别关键字

然后点击“狗”。

子类别示例

然后从列表中选择“食物”:

亚马逊子类别

亚马逊会向你展示他们用来描述他们与狗食有关的类别的关键词:

亚马逊类别

这些都是考虑使用您的狗食电子商务类别页面的关键字。

专家提示:

如果您的类别在某些方面是独一无二的,请确保在您的类别页面关键字中包含该独特功能。例如,您可以将“干狗粮”的亚马逊类别关键字变成“健康干狗粮”或“有机干狗粮”。这些关键字的竞争力较弱,更有针对性的是您的目标客户在Google中搜索的内容。

亚马逊是查找类别页面关键字的好资源。但距离您可以找到客户每天搜索的类别页面关键字的唯一位置远非如此。

这就是为什么我也建议看看你的行业竞争对手用来描述他们的类别的关键字。

因此,如果您的电子商务网站销售高端耳机,则您需要前往  Headphone.com

就像你在亚马逊时所做的那样,看看他们用来描述他们的分类页面的术语:

类别过滤

并将它们添加到您的列表中。

维基百科

维基百科是我的历史上最受欢迎的网站之一,用于查找产品和类别页面的关键字。

原因如下:

就像电子商务竞争对手网站上的分类页面一样,维基百科按关键字和类别组织主题。换句话说:他们为你组织事情做了很多艰苦的工作!

让我们来看一个例子,看看如何利用维基百科进行电子商务关键词研究。

首先,输入描述您的网站销售的产品或类别的关键字:

维基百科搜索

然后扫描维基百科条目,查找对您网站上的产品有意义的单词和短语:

维基百科示例关键字

除了扫描文章外,请看内容框。这些有时可以包含优秀的关键字类别页面。

维基百科内容框

一旦用完了维基百科的关键词建议,就可以开始使用我最喜欢的关键字研究工具之一了:  SEMRush

SEMRush

如果您实施了我迄今概述的策略,则应该有一份体面的关键字提示。

但是,如果您有预算,我强烈建议您尝试使用SEMRush,因为它经常会发现您很难找到任何其他方式的关键字。这是因为SEMRush不会生成关键字提示。相反,它会显示您的竞争对手已经排名的关键字。

让我们来看看电子商务网站所有者如何使用此工具来查找以电子商务为重点的关键字。

首先,在SEMRush的搜索字段中输入竞争对手:

semrush搜索

然后从侧栏选择“有机研究”:

semrush有机研究

这会向您显示您的竞争对手的所有关键字:

semrush职位结果

你能说金矿吗?

如果您想从SEMRush中挤出每个关键字,请点击边栏中的“竞争对手”按钮:

竞争对手

SEMRush会向您显示与您刚刚输入的网站类似的网站。

有机竞争者

对刚刚找到的竞争对手重复这一过程。

semrush搜索2

这应该给你足够的关键字,直到2025年。

Google关键字规划师

最后但并非最不重要的是,我们有很棒的Google关键字规划师。即使GKP对关键字研究至关重要,但它并不擅长生成独特的关键字提示。

例如,如果您在GKP中输入潜在类别页面关键字(如“有机狗食”),则会出现该术语的超近距离变化:

gkp结果

也就是说,如果你做一些挖掘,你可以找到一些宝石,这些宝石并不是你放入它的关键字的直接变化。

谷歌关键字planneer良好的关键字

专家提示:

在点击“关键字建议”标签之前,请看一下“广告组建议”下列出的关键字。此标签可以包含可能不会出现在“关键字提示”标签中的唯一关键字。

gkp广告组的想法

由于Google关键字规划师不会生成大量的唯一关键字,因此我建议您使用GKP主要检查搜索量和商业意图。

这导致我们进入下一步……

如何为电子商务产品和类别页面选择关键字

既然您手头有潜在关键字列表,您可能会想知道:

我如何知道要选择哪些关键字?

答案?使用此4步清单为您的电子商务SEO活动确定最佳关键字。

 #1: 搜索量

这是(目前)评估搜索项时最重要的指标。如果没有人搜索该关键字,那么转换效果如何,或者Google首页的竞争力如何,无关紧要。

也就是说,我无法为您提供特定的搜索量建议。在一些行业中,每月有100次搜索是A LOT。在其他情况下,每月10,000次搜索无效。

当您花时间查看列表中关键字的搜索量时,您将开始了解您的行业中“高容量”和“低容量”搜索字词的构成。

要查找给定关键字的搜索量,只需将其弹出到GKP中即可。您会在“平均值”中找到搜索的数量。每月搜索“栏。

每月搜索量

专家提示:

一些关键字具有巨大的季节性变化。当然,12月份你会比6月份更多地搜索“丑陋圣诞毛衣”。但全年有其他非季节性的高峰和低谷。例如,关键字“有机狗食品牌”在十月份的搜索量比十一月增加了2.5倍。

每月搜索变化

为什么?谁知道。但是,当您为电子商务网站选择关键字时,需要注意一点,因为这些波动可能会直接影响您的底线。

要快速查看整年的搜索量变化情况,请将鼠标悬停在GKP中列出的任意关键字旁边的小图表图标上。它会显示一个包含按月搜索量信息的图表。

每年搜索一次

 #2: 关键字 – 产品适合度

这是一个很大的问题。假设您找到一个可以获得大量搜索的关键字。它一定是赢家吧?

呃…不是真的。

这是因为关键字可能不适合您网站的销售。如果您选择的关键字与您在电子商务网站上出售的关键字相比有点延长,那么您很难转换任何人。

因此,在此过程中,在进入接下来的两个阶段之前,请仔细检查您所考虑的关键字是否适合您销售的手套。

例如,假设您的电子商务网站出售日本绿茶袋。你会遇到像“抹茶绿茶粉”这样的关键词。

示例关键字

即使您不销售绿茶粉(仅限茶袋),您也可以创建一个类别页面,然后将这些搜索者转换为您的网站实际销售的内容。

这完全有可能。但要脱颖而出很棘手。这就是为什么我建议您在用尽您的目标客户搜索的关键字之前不要扩展到其他产品类别。

尽管关键字可能会减少搜索次数,但我建议您选择一个更关注您业务的关键字,例如“在线绿茶”。

低购买量的关键词

现在您已经拥有了一个可以获得大量搜索量的关键字列表,并且与您的电子商务网站的产品非常吻合,现在是时候查看这些搜索者是否有可能掏出信用卡并购买您的产品。

 #3: 商业意图

排名第一的大量关键字?真棒。

排名第一的大批量关键字,只有轮胎发射器搜索?不太棒。

因此,在决定使用关键字之前,请花点时间查看使用该关键字的用户是否购买了…或者浏览过的浏览器。

幸运的是,使用Google关键字规划工具非常容易。

首先,查看关键字的“竞争”评级。

关键字adwords竞争

“竞争”反映了Google Adwords中有多少人对该关键字进行了出价。一般来说,如果很多人对关键字进行出价,那么就有钱可赚。这就是为什么,当谈到电子商务的SEO时,我建议坚持使用“中”和“高”竞争关键字。

如您所见,竞争指标是查看搜索该关键字的用户是否会转换的有用方式。但是最重​​要的指标是:“建议投标”。

建议出价表示人们倾向于在Google Adwords中单击一次的费用。在确定商业意图时,建议出价越高越好。

显然,建议出价较高的关键字在Google搜索中排名也更具竞争力。但是我们会在下一节中介绍。

现在,请查看列表中关键字的建议出价。

建议出价

请注意,某些表明“我准备购买!”的单词和短语会影响估算出价。正如您在上面看到的,关键字“日本绿茶”的建议出价为1.19美元。

这是因为许多人搜索该关键字可能还没有准备好购买。他们可能会查找定义。或者他们可能对绿茶的健康好处感到好奇。

另一方面,类似的关键词,如“在线购买绿茶”,建议出价高出3倍。

建议的出价2

另一方面,这个关键字的搜索量显着减少。这就是为什么在评估电子商务SEO关键字时考虑所有四个因素是非常重要的。

 #4: 竞争

最后,现在该看看如何破解Google的首页。

就是这样:

SEMRush的“关键字难度”

此指标可让您了解给定关键字的排名竞争力。

通过在搜索字段中输入关键字,您可以在SEMRush中找到关键字的难度…

semrush关键字搜索

…点击边栏中的“关键字难度”…

关键字难度

然后看看“难度%”栏。

难度分数

数字越高,关键字在自然搜索中排名越有竞争力。

关键字定位和页面优化

您可以在这里评估Google的首页,看看前10名的网页是否围绕该关键字进行了优化。

如果网页与该关键字只有半相关性,则有时可以通过高度针对性的网页将网页排在第一位(我会尽快向您展示如何优化网页)。

例如:

如果您搜索“带把手的竹砧板”,您会发现第一页的大部分内容并未针对此特定搜索进行优化:

页面没有很好地优化

大多数在谷歌搜索的人可能想知道:“在哪里处理?”。

因此,如果您在关键字“带把手的竹砧板”周围优化您的电子商务类别页面,您就可以轻松跨越竞争对手。

专家提示:

精确的关键字定位并不像以前那么重要(感谢Google Hummingbird)。不过,如果您围绕特定关键字优化网页,它仍然会为您提供优化不足的网页的优势。

现在您已经有一个搜索关键字的列表,没有什么竞争,并且可能会变成买家,现在是时候设置和优化您的电子商务网站的架构。

第2章

网站架构

网站架构 – 或者您网站上的页面是如何组织和安排的 – 是任何网站的重要SEO考虑因素。

但对于电子商务网站来说这是非常重要的。这是因为您的平均电子商务网站往往比您的普通博客或本地披萨店网站的页数要多得多。

例如,BestBuy.com拥有超过600万个网页:

总页数

有了这么多页面,关键是您的网站架构可以让用户和搜索引擎轻松找到您网站上最重要的网页。

秘密?

遵循电子商务网站架构的两大黄金法则:

黄金法则#1:

保持简单和可扩展性

黄金规则#2:

从您的主页上保留每页3(或更少)的点击次数

我将在一分钟内详细了解这两条规则。

但首先,让我们看一看如何错误的网站架构可以伤害您的搜索引擎优化努力的例子…

不要设置电子商务网站架构的示例

这是一个违反两条黄金法则的网站架构示例:

chapter2-2

这张照片有什么问题?

首先,这并不简单。很难理解什么地方的逻辑。

其次,它不可扩展。每当你想添加一个新的类别,你需要创建一个新的图层,并重新组织现有的类别和子类别。

但对于搜索引擎优化最重要的是,它太深了。对于大多数电子商务网站,网站的链接权限(PageRank)的大部分将驻留在主页上。

而当你有一个“深”的网站架构时,该权限会在到达产品和类别页面时被稀释。

chapter2-3

在这个例子中,需要点击六次才能到达第一个产品页面。正如我前面提到的,您希望所有产品在您的主页上获得三次或更少的点击次数。

专家提示:

如果您的网站已经有一个不太理想的设置,请不要开始移动页面,直到您咨询过SEO专家。他们可以帮助您确保旧页面重定向到新页面。正确完成后,您可以对电子商务网站的架构实施巨大更改,而不会丢失大量的搜索引擎流量。

SEO和用户友好的电子商务网站架构示例

现在您已经看到了一个如何不做事情的例子,现在该看看一个经过优化的电子商务网站架构的例子。

正如你所看到的,权威集中在这个网站的产品和类别页面(这往往是大多数电子商务网站最重要的页面)。这个集中的权限可以帮助这些网页在Google中排名 它也提高了索引。

下面是一个例子,它可能会寻找一个销售鞋子的电子商务网站:

这不仅对搜索引擎优化很有用,而且用户也会喜欢它。简单而扁平的架构使浏览器能够轻松找到他们想要的产品。

让我们来看看这个经过优化的架构的电子商务网站的真实例子:PetSmart.com。在上面的例子中,没有任何产品比主页点击三次。

例如,假设您想为Fluffy购买新的狗食碗。

你会前往主页并点击“狗”。

类别选择

然后是“碗和喂食器”。

子类别选择

并且您将在该子类别中拥有产品列表:

产品列表

就这样,你已经找到了你想要的东西(Google可以轻松找到并索引PetSmart的所有产品页面)。

第3章

页面搜索引擎优化

现在您已经完成了您的网站架构设计,现在是时候优化您的类别和产品页面。对于大多数电子商务网站来说,这两种类型的网页产生了大部分流量和销售量。

如果你仔细想想,这是有道理的:搜索“红色耐克跑步鞋10号”的人比寻找“在线购买鞋”的人更接近进行购买。

毫不迟疑,我们来看一个“完美优化的电子商务页面”的例子。

chapter3-1

TITLE TAG:添加修饰符如“购买”,“便宜”和“交易”以获得更长的尾巴流量

您显然希望在您的页面的标题标签中使用您的主关键字。

但不要停在那里。将“修饰符”添加到标题标签可以帮助您显示更长的尾部搜索。

例如,假设您的类别页面的目标关键字是:“降噪耳机”。

而不是让您的标题标签变得简单“”您可以在搜索“降噪耳机”时添加一两个人可能使用的一两个单词,

以下是在Google搜索产品时人们使用的一些常用术语:

  • 低廉
  • 交易
  • 评论
  • 最好
  • 线上
  • 免费送货

所以你的标题标签可以是:

搜索引擎列表预览

TITLE TAG:使用点击“X折”和“最低价格”等磁力词来提升点击率

Google可能会使用有机点击率作为排名信号。即使他们没有,也可以优化标题标签以最大化点击率。这是因为:更高的点击率=更多的点击次数=更多的销售额。

幸运的是,有一些词语和短语将磁搜索者的光标移动到您的网站。我称他们为“点击磁力词”。

以下是电子商务产品和类别页面的一些最佳点击字词:

  • X折扣(“25%折扣”)
  • 保证
  • 最低价格
  • 免费送货
  • 隔夜送货
  • 拍卖

以下是这些词语的实例:

搜索引擎列表预览2

当你在标题标签(和描述标签)中包含这些标签时,你会发现自己点击的次数更多(这可能意味着更多的客户)。

描述标签:包含“Great Selection”,“免运费”和“我们所有商品都在销售中”等词语,以最大限度地提高您网页的点击率

您网站的描述标签曾经是网页搜索引擎优化的重要组成部分。虽然情况并非如此,但您的描述标记对于最大化点击率(这对排名有直接影响)仍然很重要。

标题标签点击我上面列出的磁性词也适用于描述标签。唯一的区别是,使用描述标签,您有更多空间可以包含更长的短语。

以下是可以包含以获得更多点击的短语的几个示例:

  • 今天获得最佳价格。
  • 节省X%的折扣。
  • 我们所有的
    现在都在销售。
  • 今天全部免费送货。
  • 点击这里查看我们在
    上的所有独家优惠。
  • 以保证的最低价格选择

以下是针对点击进行优化的描述代码的示例:

产品描述示例2

产品和类别页面内容:包含超过1000字以上的内容并使用您的关键字3-5x。

优化产品和类别页面是电子商务营销中最具挑战性的部分之一。是的,你需要高质量的内容。但与博客文章不同,您还需要考虑转换。

以下是我为电子商务网页推荐的三种最重要的页面SEO策略:

1.写1000多个单词说明

打字机图标

行业研究发现,较长的内容往往在Google中排名最佳

(是的,这些发现适用于电子商务网站)。

事实是:谷歌希望了解你的网页是什么。而且您提供的内容越多,Google就可以做得更好。此外,当您发布长篇内容时,客户可以更好地了解他们即将购买的内容。

您可能无法为您的网站上的每页撰写1000个字。如果是这种情况,我建议您为您的50到100个最重要的产品和类别页面撰写长篇深度的说明。

例如,这款亚马逊Kitchenart搅拌机产品页面拥有2,109字…

亚马逊产品页面

…这甚至不包括页面底部的评论(这又增加了500多个单词)。

亚马逊产品评论

2.洒你的关键词(3-5x)

按键图标

一旦你写了深入的描述,现在是时候确保你已经包含了你的目标关键词3-5次。

这与关键字密度或关键字填充无关。这只是确保您的关键字在您的网页上被提及,以便Google了解您的网页是关于什么的。

例如,如果您的目标关键字是“6夸脱crockpot”,则您需要
确保您的产品说明
中包含至少3次以上的确切短语:

撒上关键词

专家提示:

Google对网页顶部显示的关键字稍微重视一些。因此,请确保您的某个关键字展示位置位于页面顶部(例如,产品或类别说明的前100个字词)。

3. LSI关键字

按键图标-2-

潜在语义索引(LSI)关键字是与您的主要关键字密切相关的单词和短语。

例如,假设您正在围绕关键字“慢炖锅”优化电子商务类别页面。与该关键字密切相关的术语包括:

  • 缸罐
  • 6夸脱,4夸脱等
  • 计时器
  • 压力锅
  • 手册
  • 食谱
  • 可编程的
  • 不锈钢

看看这是如何工作的?

以下是如何查找(并使用)专门用于电子商务SEO的LSI关键字。

第一步:亚马逊眼球测试

首先,转向亚马逊并搜索您的目标关键字。

然后查看在类别页面上多次显示的字词…

来自类别页面的lsi关键字

…或该关键字的产品页面。

来自电子商务产品页面的lsi关键字

专家提示:

如果您的竞争对手的关键字超出了您的使用范围,请在其网站上使用相同的流程。

第2步: Google关键字规划师

接下来,将您的目标关键字输入到Google关键字规划师。

然后,看看Google为您推荐的广告组关键字…

gkp广告组

…和关键字。

关键字建议

第3步:将它们洒在您的内容中

最后,将适合您的产品或类别描述的LSI关键字添加进去。

网址:使用简短,关键字丰富的网址

我们对100万份谷歌搜索结果的分析发现,URL长度与排名之间存在明显的相关性。

具体而言,我们发现短网址在Google首页上的排名往往高于长网址。

网址长度谷歌的位置

由于您运行的是电子商务网站,因此您的网址会比其他网站稍长一些,因为您可能会在网址中包含类别和子类别。

例如:https :
//example.com/category/subcategory/product.html

但是,这并不意味着您希望自己的网址延伸至50个以上的字符。这是因为较长的网址会混淆Google,并会淡化网址中关键字的影响

以下是不必要的电子商务产品页面网址示例:

真正的长URL

(这个URL不仅长达一英里,而且包含SEO(和用户)不友好的术语,如“productID.300190600”)。

说到在你的网址中使用搜索引擎优化友好的术语,你也想让你的网址关键字丰富。

对于类别页面,请包含该类别的1-2个字的说明:

https://example.com/kitchenappliances

按照相同的流程处理子类别。只有这一次,子类别才会位于网址中的类别之后:

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers

然后,对于产品页面,请仅包含该产品的目标关键字,并用破折号(“ – ”)分隔。

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot

专家提示:

一些电子商务网站从他们的URL中删除类别和子类别。例如,您的网址不是https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot,而是您的网址:https://example.com/6-quart-crockpot。这使您的网址更短,更密集的关键字。我不一定会推荐这个,但如果这就是你设置的方式,那肯定不会影响你的产品页面排名。

内部链接:自由链接到高优先级页面

电子商务SEO的好处之一是内部链接几乎可以自动完成。这是因为您的网站的导航创建了很多自然的内部链接:

电子商务seo内部链接

也就是说,战略性内部链接是电子商务SEO最佳实践。所以你应该花点时间。

具体而言,您希望内部链接从权威页面到高优先级的产品和类别页面。

chapter3-14

例如,假设您有一篇博客文章产生了很多反向链接。而且你还有一个产品页面,在谷歌中排名第5,因为它是高转换率的词汇(如“moleskin notebooks”)。

你想要的关键字丰富的锚文本链接添加该职位你的产品页面。

示例的内部链接

冲洗并重复所有高优先级页面。

实施产品评估模式以获取Google中显示的丰富网页摘要

如果您想要在Google的首页上突显出一种简单的方式,只需在搜索结果中添加丰富网页摘要即可。

对于电子商务网站,您有机会使用其中最引人注目的丰富网页摘要之一:评论。

这是一个例子:

丰富的片段 - 评论

你如何得到这些精彩的片段?通过在您的电子商务产品页面上实施架构标记。架构标记只是您添加到网站上某些页面的特殊代码。此代码可让搜索引擎(如Google和Bing)更深入地了解您的网页内容。

以下是针对评论的标记类型。

架构审查示例

尽管不能保证Google会因为您要求他们显示丰富网页摘要,但添加适当的Schema标记会增加您的可能性。

您可以手动设置架构标记,但这并不容易。这就是为什么我建议您使用Google的优秀结构化数据标记助手

下面是如何使用这个有用的工具,以便您可以快速实施审查模式标记。

首先,转到该工具并从选项列表中选择“产品”。

产品架构

接下来,在您的网站上查找包含评论和评分的产品页面。这可以是单个评论者,也可以是大多数电子商务网站和用户评论的情况。

产品页面评论

将该产品页面的URL粘贴到URL字段中,然后单击“开始标记”。

结构化数据标记助手2

然后突出显示您想要标记的页面部分。在这种情况下,我们将重点关注产品评论和评分。

架构突出

如果您的产品是由单个人审核的,请选择“审核”。然后突出显示审查产品的人的姓名,审查日期等。

模式审查

如果您的网站的客户查看了产品,请突出显示数字或星级评级,然后选择“总计评级”。

评级值

确保提供尽可能多的信息。例如,不要忘记突出显示评论数量并选择“计数”标签。

评级数

完成后,选择“创建HTML”。

创建HTML

您可以将这个新的HTML复制并粘贴到您的页面中,也可以将新的Schema标记添加到现有的HTML中。

html模式标记

专家提示:

使用Google Search Console仔细检查您的架构是否直接实施。

转到“搜索外观”。

谷歌搜索控制台搜索外观

然后选择“结构化数据”。

结构化数据

然后,您会看到Google在您的网站上找到的架构标记…以及是否有任何错误。

结构化数据错误

第4章

技术SEO

技术搜索引擎优化是那些对所有网站都很重要的事情之一……但对于电子商务网站而言则更是如此。这是因为电子商务网站往往需要管理很多页面。即使是一个“小型”电子商务网站也可以拥有超过5000个网页。所有这些页面都会增加技术SEO问题的可能性。

不仅如此,大多数电子商务产品页面还没有很多指向它们的反向链接。这意味着技术搜索引擎优化通常是Google首页上的“破解者”。例如,如果你和你的竞争对手并驾齐驱,技术搜索引擎优化问题可能是第5名和令人垂涎的第1名之间的差异。

这就是为什么定期的技术SEO站点审计被认为是电子商务SEO最佳实践。

如何在电子商务网站上运行技术SEO审计

在这个例子中,我们将使用Raven Tools。在我看来,它有最彻底和易于理解的网站审计系统。

除了Raven Tools之外,还有其他可用于电子商务网站审核的搜索引擎优化工具

要使用Raven进行电子商务SEO网站审核,请从左侧边栏选择“网站审核人”:

raventools现场审核员

然后Raven将分析您的网站可能出现的错误。

现场审核员消息

然后扫描报告以查找出现的问题。

现场审计报告

与您的标题和/或描述标签相关的问题一样:

重复的标题标签

重复和精简的内容:

复制和精简内容

和断开的链接:

链接问题

现在您已经看到了如何识别电子商务网站上常见的SEO错误,现在是时候向您展示如何解决它们。

如何修正电子商务网站上的常见技术SEO问题

问题:太多页面

在您的网站上有成千上万的页面可能成为技术搜索引擎优化的噩梦。它使得为每个页面编写独特的内容是一项不朽的任务。此外,您拥有的页面越多,您就越有可能遇到重复的内容问题。

为什么会发生

有些电子商务网站只有很多很多的产品可供销售。由于这些产品中的每一个都需要自己的页面,因此该网站会累积大量页面。此外,有时相同产品(例如15种不同的鞋号)的每个细微变化都有其自己的唯一网址,这可能会导致您的电子商务网站的总页数增加。

如何解决它

首先,确定可以删除或不加索引的页面,而不会影响您的底线。

根据我的经验,80%的电子商务网站的销售额来自其产品的20%(旧的80/20原则)。60%以上的产品在去年没有产生任何销售额。

与其努力改进这些页面,通常只需简单地删除它们,不要去欺骗它们,或将它们组合成一个“超级页面”。

您可以使用电子商务CMS(如Shopify)来查看哪些产品尚未为您产生任何收入。如果他们没有,将它们放入“可能删除”列表中。

零流量页面

如果一个网页没有将访问者带到您的网站或将现金放入您的口袋中,您应该问自己:“这个网页有什么意义?”。它所做的只是让技术搜索引擎优化工作变得更加困难。

在某些情况下,这些“体重”页面将占您网站的5-10%。对于其他人,它可能高达50%。

一旦删除了可能导致问题的多余页面,是时候修复并改进剩下的页面。

问题:重复的内容

重复的内容是这个星球上最常见的电子商务SEO问题之一。它可以让您的网站在谷歌的搜索结果中下载(感谢  Google Panda)。

幸运的是,在您的电子商务网站的每个页面上都使用独特的内容(并使用高级SEO技术,如规范标签),您可以将重复的内容问题视为过去。

为什么会发生

在电子商务网站上出现重复内容的原因很多。

以下是三个最常见的原因。

首先,该网站为每个产品或类别的版本创建唯一的URL。

例如,如果你有这样的类别菜单…

电子商务类别页面菜单

…它可以为每个人做出的选择创建一个唯一的URL。

唯一的网址

如果这些网址被Google编入索引,那么它会创建大量重复的内容。

如果相同产品的细微变化(例如,每个鞋号或颜色的唯一网址)会创建独特的产品页面网址,也会发生这种情况。

其次,我们有样板内容。这是您在多页显示的文本片段的位置。

这是一个例子:

样板内容

当然,在每一页上都有一两行简短的内容是完全正确的(例如,“在Brian’s Organic Supplements,我们以最优惠的价格使用最好的原料。”)。

但是,如果您的样本内容超过100个字以上(并且出现在多个页面上),Google可能会将其视为重复内容。

最后,我们复制了描述。只要您在多个产品或类别页面上拥有相同(或非常相似)的内容,就会发生这种情况。

例如,以下是两个不同电子商务产品页面上重复内容的示例…

产品说明1

产品页面2:

产品说明2

如您所见,这两页上的内容几乎完全相同。不好。

如何解决它

您的第一个选择是noindex页面,不会引入搜索引擎流量,但会导致重复的内容问题。

例如,如果您的类别过滤器生成唯一的网址,则您无法对这些网址进行索引。问题解决了。

这是一个非常简单的方法,可以将很多重复的内容问题扼杀在萌芽状态。

一旦你没有索引所有对你的网站有意义的URL,就可以开始使用规范标签(“rel = canonical”)。

规范标签只是告诉搜索引擎某些页面是同一页面的精确副本或轻微变体。当一个搜索引擎在页面上看到一个规范标签时,他们知道他们不应该把它当作一个独特的页面。

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(规范化不仅可以解决重复的内容问题,而且可以帮助您的反向链接更有价值,这是因为指向多个不同URL的链接会重新路由到单个URL,从而使这些链接更加强大)。

专家提示:

实现规范标签可能会很棘手。这就是为什么我建议你聘请一个SEO专家与技术SEO专业知识来帮助。但是,如果您更喜欢自己设置规范,Google的这份指南将有所帮助。

最后,现在是时候为所有尚未编入索引或使用规范URL设置的页面编写100%的独特内容。

是的,这是一项艰苦的工作(特别是对于有数千页电子商务网站)。但如果你想与电子商务巨头(如亚马逊)竞争,而这些电子商务巨人往往主宰Google的第一页,这绝对是必须的。

为了简化过程,我建议为产品和类别页面描述创建模板(我将在下一部分为您提供一个示例模板)。

问题:精简内容

精简内容是电子商务网站上出现的另一个常见的技术SEO问题。即使在解决了重复的内容问题之后,您的网站上也可能拥有内容非常薄的网页。

不要误解:精简内容可能会使整个电子商务SEO活动脱轨。事实上,由于内容相关的Panda罚款减少Ebay的有机流量损失了33%以上

有机交通下降

但是,我们不要关注负面情况。我们通过分析100万份谷歌搜索结果的数据发现,较长的内容往往排在精简内容之上

内容总字-Count_line

因此,我建议您将发布深度独特的内容视为竞争优势。

为什么会发生

电子商务网站遭受精简内容困扰的主要原因之一是编写大量关于类似产品的独特内容非常具有挑战性。毕竟,一旦你写了关于一只跑鞋的描述,你可以写什么关于另外25个人?

虽然这是一个合法的问题,但它不应该阻止您为所有重要的类别和产品页面撰写至少500字(最好1000字以上)。

如何修复它

首先,您要确定网站上的内容较薄的网页。

专家提示:

每个人对“精简内容”都有不同的定义。在我看来,精简内容指的是简短的内容片段,不会为表格带来任何独特价值。

您可以逐个浏览网站上的每个页面,或者使用Raven Tools工具查找稍微偏好的页面(Raven认为页面中少于250个字词的页面数量较少) :

精简内容页面

一旦确定了精简内容页面,就可以将它们用高质量,独特的内容进行整合。模板使这个过程明显加快。

以下是产品页面描述的示例模板:

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专家提示:

您的内容越独特,越好。这意味着实际使用您销售的产品。写下你的印象。把你自己的产品图像。这将使您的产品说明突出给用户和搜索引擎。

问题:网站速度

网站速度是Google 公开表示他们将其作为其算法的一部分使用的少数信号之一。

但网站速度不仅仅对电子商务SEO很重要:它也直接影响到你的底线。Radware的研究发现,延迟加载时间可能会增加购物车的29.8%

为什么会发生

以下是电子商务网站网页加载速度缓慢的三个最常见原因:

  • 臃肿的电子商务平台:由于臃肿的代码,某些电子商务平台本质上很慢。而不像WordPress这样的博客CMS ,你不能只是安装一个插件,并观察你的速度提高。(顺便说一下,你可以看看这个研究,看看不同电子商务平台的加载速度是如何比较的)。
  • 大图像文件大小:高分辨率的产品图像非常适合您的客户,但可以使您的页面像糖蜜一样加载。
  • 缓慢托管和服务器:当涉及到虚拟主机,你得到你所支付的。一个缓慢的托管计划可以把你的网站的最高速度刹车。

幸运的是,这三个站点速度问题都可以轻松解决。

如何解决它

  • 升级您的主机:我不能推荐特定的主机提供商,因为您的决定取决于您的偏好和需求(例如,支持级别,定价,安全性等)。但我可以说的是,你应该在你的主机上至少花费50美元/月。如果花费较少,您的加载速度可能会受到影响。
  • 投资于CDN:一个CDN是最快的(和最便宜)的方式来显著杀青你的网站的加载速度之一。奖励:CDN还可以让您的网站免受攻击和黑客攻击。
  • 使用压缩优化图像文件大小:这是电子商务产品页面的一大亮点。确保导出图像,以便它们针对网页进行优化。

第5章

电子商务网站的 内容营销

与任何网站一样,电子商务网站可以通过利用内容营销来显着提高其流量和销售量。

例如,受欢迎的炊具电子商务网站Williams-Sonoma.com 拥有一个杰出的博客,其中包括食谱,烹饪技巧,厨师采访等等。

威廉斯索诺玛博客

通过定期输出一流的内容,毫无疑问,他们的博客主页的页面权限为66。

页面权限moz

你怎么能为你的电子商务网站做同样的事情?

以下是为您的电子商务网站的博客创建精彩内容的分步指南。

第1步:找到目标客户在线闲逛的地方

与客户挂在一起可以让您对目标受众的想法,梦想,恐惧和渴望有个难以置信的洞察力。因为在现实世界中这并非总是可行的,所以我建议找出他们倾向于花在网上的时间。

例如,如果您的目标受众是由咖啡势利组成的,那么您需要查看Reddit的咖啡社区等地点……

reddit咖啡社区

……甚至是关于咖啡的老派论坛。

论坛示例

第二步:了解他们在网上使用的词汇和短语

现在你已经找到了你的目标受众,现在是时候追赶它们了。别担心,这不像听起来那么令人毛骨悚然

你要留意他们用来描述他们的问题和问题的单词和短语:

示例关键字

这些短语代表您的受众在不购买产品时在Google上使用的关键字。这些都为你创造出很棒的关键词来创造博客内容。

有关查找和选择正确关键字的更多信息,请查看本指南

第3步:在该关键词周围创建出色的内容

接下来,现在是时候创建一个内容了,这是一个非常棒的内容 – 绝对不是最好的。

最简单的方法呢?

摩天大楼技术。

该视频将引导您完成整个分步过程:

当你完成第3步时,重新开始回到顶部并再次完成整个过程。当您使用此公式一致地发布内容时,您可以发现自己拥有大量的流量,潜在客户,反向链接和客户。