谷歌首页网站竞争度分析

现在你已经找到了一些具有很高商业价值的关键词了。不错,接下来就应该进行下一步:检查谷歌首页的竞争程度。

如果首页上全是些大品牌的权威站点,你最好避开这个关键词,接着检查你关键词表里的其他词。如果花点时间去研究的话,你总会找到一些搜索量很大,单竞争度很低甚至没有竞争度的关键词。也就是说,把这些词做到首页相比而言就需要更少的内容、外链、或者是推广了。

本文就将介绍如何在谷歌的自然搜索结果页面快速评估一个关键词的竞争度。

  • 1 安装MozBar
  • 2 页面权威度
  • 3 引用链接(外链)
  • 4 域名权威度和品牌效应
  • 5 外链
  • 6 站内优化
  • 7 容易干掉的网页
  • 8 网页内容质量

安装MozBar

MozBar是一个简单易用的浏览器插件,可以帮助我们快速简易地评估关键词竞争度。(PS:我用的谷歌浏览器chrome,估计这个插件得用chrome或者firefox)

下载地址:https://moz.com/products/pro/seo-toolbar

安装方法很简单,就不详细介绍了。安装好后注册个账号就可以用了。(如果连个插件都装不了,那…那我就不说啥了)

安装启动并注册号账号之后,你再搜索的时候就会出现以下界面:

安装好MozBar插件后的搜索界面
安装好MozBar插件后的搜索界面

现在,你已经有了研究的基本工具,现在该教你如何利用这个工具评估竞争度了。

页面权威度

有一句SEO俗语说得是“谷歌排名排的是网页,而不是站点”。

尽管一个网站的域名权威度和品牌效应起着很重要的作用,但是排名的第一要素还是那个特定网页的权威度。这句SEO俗语不是随便说出来的,而是有很多的事实证明的。

检测一个网页的网页权威度最好的方法就是利用Moz的 Page Authority。上面图片中的PA后的数字就是指的网页权威度了。搜索结果页面第一页有几个高PA值的网站是没什么问题的,大多数中高搜索量的关键词的搜索结果页面都会是这种情况。多留意首页是不是有低PA值的页面,出现这种页面你的机会就来了,这种页面是很容易被你优化极好的新网页给替代的。如果这种低PA值的页面很多的话,那么就给这个关键词开绿灯吧

引用链接(外链)

谷歌最核心的本质是一个“投票搜集引擎”。一个网页得到的“投票”(外链)越多,那么这个网页排名就越高。(这里有人可能会跳出来砸场子了,什么年代了还外链,如果你不信的话请看这篇文章)。这也就是说,一个网页的外链数在评估关键词的竞争度时也是一个值得考量的因素

可以查外链的工具有很多,你可以用这里说的MozBar也可以用Ahrefs(PS:我查了下好像收费,当然也可以使用其他的工具,下篇文章详细介绍). MozBar准确度比Ahrefs要差点,不过MozBar的优点是简单方便。

域名权威度和品牌效应

有些事我不说大家也清楚,谷歌喜欢一些大型的权威性网站比如Wikipedia,Amazon,CNN等,给他们的排名一般比较高。这些网站上的一些网页是凭借PA值来取得排名的,但不得不承认也有一些是仅仅因为他们是这个权威域名上的一个网页就取得好的排名。这也就是说,当我们研究关键词的竞争度的时候最好也要看一下域名(而不仅仅是网页)。

MozBar上的DA就是域名权威度。总之,PA值和DA值比较高的结果表明竞争度是很大的。而PA和DA都很低的话那么就证明你会很容易取得排名。PA值是最重要的排名因素,但是也要考虑DA

品牌效应对谷歌算法的影响越来越大,这就意味着我们也要把品牌效应考虑进来。比如像Amazon,ESPN,YouTube之类的网站上的网页天生就比小网站网页排名要好(当然是在相近PA和DA值的情况下)。

外链

如果你从事SEO行业有一段时间那么你就会知道,外链因素是一个很容易让人误入歧途。

大量的垃圾外链有可能把DA和PA抬高,但是由于是垃圾外链,即使能在短时间内取得好的排名,但是从长远来看,最后还是不行的。

如果你发现一个关键词看起来竞争度很高,但是你的直觉告诉你他们有可能使用了黑帽SEO,那么这时候你就需要检查一下他们的外链情况了。也有一些排名前十的网站外链都是些质量很高很难获取的外链。不管怎样,只要想把关键词做好排名你就得付出很多的努力。检查对手的外链情况就是其中的一项工作。

如何检查竞争对手的外链呢?方法如下:

  1. 复制top10里一个结果的url粘贴到Ahrefs输入框
  2. 点击“backlinks”,就会显示所有指向这个网页的链接
  3. 检查前10-25链接

你可以很轻易的看出他们有没有使用黑帽。黑帽外链一般来自于以下:

  • 低质量的网站目录(web directories)
  • 文章目录(article directories)
  • 博客网络(blog networks)
  • 垃圾博客评论

另外注意一些优化过度的网页,这种网页排名也不会持久。

与以上相对的是,如果搜索结果首页的网页有很多以下链接,那么把他们踢出首页的机会微乎其微,这种外链的影响比PA和DA影响跟强。

  • 大型新闻网站如NY times
  • 所在行业权威网站的editorial links
  • 很难获取的目录链接如DMOZ

虽然有一定影响但也不要在这里纠缠,这些只是帮助你做决定的一个因素。

站内优化

众所周知,站内优化至关重要,这也是为什么你要检查一下top10的站内优化情况。

首先,看一下网页的title标签,如下图的蓝色字体所示:

检查一下网页的title标签
检查一下网页的title标签

以上的两个结果的title标签是优化比较合理的(我搜索的是gluten free cookies),他们在标题里都使用了这个关键词的完全匹配或者是变体。

打开一个搜索结果,继续深入研究他们的站内优化情况,如下图所示,点击MozBar的“Page Analysis”图标:

点击MozBar的Page Analysis图标
点击MozBar的Page Analysis图标

这样MozBar就会显示该网页的基本站内属性:

网页的基本站内属性
网页的基本站内属性

如果关键词出现在H1/H2和url里面,那么这就是一个优化比较好的网页。相反,如果没有出现,那么该网页就很容易被你挤下去,即便它有些权威度。

容易干掉的网页

如果在top10中发现了一个或者多个容易干掉的网页,那么你就应该庆祝了—你找到了一个低竞争度的关键词!!!

前十中若出现以下结果,那么就意味着这个关键词的竞争度是很低的。

  • PA和DA<10
  • Ezine Articles
  • Yahoo! Answers
  • Ehow.com
  • Buzzle
  • Squidoo Lenses
  • Ebay
  • WordPress.com
  • Blogspot(或者其他免费博客)
  • 垃圾新闻发布站(spammy press release sites)

来一个例子:

低竞争度关键词示例
低竞争度关键词示例

再来一个例子:

低竞争关键词示例2
低竞争关键词示例

网页内容质量

另外一个很重要的因素就是竞争对手的内容质量,这在很大程度上影响到你是否能挤进前十。也就是说,如果你想把一个有些竞争度的关键词排上去那么你就得有与前十相匹配的内容质量。

判断内容好坏可能有时候会有很大程度上的主观因素的影响,但是通过阅读排名前十的内容你通常能够感觉到到底该写什么样的内容来打败这些竞争对手。

那具体究竟该如何做呢?

首先,在谷歌搜索你的关键词,阅读排名前十的内容。例如这里我们搜索“health benefits of kale”

搜索health benefits of kale结果页面
搜索health benefits of kale结果页面

第一个结果,来自authority nutrition这个网站,是一篇由营养学专家撰写的高质量文章:

专家撰写的文章
专家撰写的文章

该文章还引用了几篇科学研究论文,从而使得内容更加可信,使人们愿意链接到这篇文章:

引用研究论文
引用研究论文

换句话说,要想达到它的排名,必须要有非常好的文章才行。

来继续看排名第二的网页,来自WH Foods:

排名第二的网页
排名第二的网页

这个页面给我的第一印象就是排版和设计很过时。这可能会使得人们不愿链接到这篇文章或者是通过社交媒体分享。那么在这我们学到一样东西,脱颖而出的一个突破口就是好的网页设计。虽然这个网页设计排版不咋地,但是就内容来讲还是非常不错的:

图表
图表
小窍门
小窍门
文献引用
文献引用

这个网页拖后腿的就是它的设计和站内SEO,所以败给了第一名。title标签竟然是非常简单的一个“kale”,而且内容中也很少提及关键词“health benefits of kale”。除此之外,这篇文章内容本事是非常不错的,如果可以稍作优化的话就可以当做你的范本了。

再看第三个页面,来自Mind Body Green:

排名第三的页面
排名第三的页面

和排名第一的文章不一样,这篇文章不是由专家所写,也没有引用任何研究论文。这对你来说是个好消息,因为这片文章容易被挤下去。


现在你已经掌握了分析关键词竞争度的方法技巧了,it’s time to go pro。