围绕关键词创作符合SEO的内容

通过前面的一系列工作现在你已经搜集了一些有利可图的低竞争度关键词,那么下面应该怎么做呢?接下来应该把那些死气沉沉的关键词转变成鲜活的内容了。但这里的内容不是平时所说的一般内容,而是能够在搜索引擎取得良好排名的内容。本文就详细讲解如何写出符合SEO的内容的超实用技巧。

优化好title标签

大多数人处理标题的方法是这样的:

  1. 找到一个适合该页面的关键词
  2. 把这个关键词加到标题里
  3. 祈祷能够取得很好的排名

因为一个页面的titlle标签是站内优化最为重要的一个因素,所以在标题上多下点功夫是非常值得的。

The best way to do that is to tap into The Title Tag Double Dip. 最好的方法就是“tap into the title tag double dip”。

这里的“title tag double dip”是指把你的title标签优化成关键词的一个短的和一个长的版本(The “Title Tag Double Dip” is simply optimizing your title tag for a short AND long tail version of your keyword.)

这样做你就会很快获得长尾关键词的排名(因为竞争度较低),而且时间长了之后你也能获得短的关键词的排名。

举个例子

比如你想做“SEO Tips”这个关键词的排名,因为这次有不错的搜索量而且购买意图(buyer intent)也很强:

关键词的搜索量和购买意图都很可观
关键词的搜索量和购买意图都很可观

你也清楚,想SEO这一行竞争是非常激烈的,要想取得这个关键词很好的排名你得花好长的时间。考虑到这,我们我们选择一个该关键词一个较长的版本,而不是直接使用“SEO Tips”:

选择该词的长尾词
选择该词的长尾词

那么,我们的标题就变成了:

标题
标题

这样,你就可以很快地取得低竞争度关键词“SEO tips and tricks”的排名。随着给这个网页增加外链,你也将会取得“SEO Tips”的排名。

发布超长长长长内容

1500+个词的文章的质量要甩400-个词的文章的质量好几条街。不过长的文章需要付出更多的时间和精力,这对你来说是一个困难但同时也是一个机遇。

你的竞争对手可能太懒了而不想付出这么多的劳动。如果你发布的文章能够超级实用详细,那么你就从他们中脱颖而出了。

为什么发布长的内容如此重要呢?

首先,内容长度与好的谷歌排名有很大的联系。我们的排名分析发现,大多数关键词的前十名的文章字数在2000个词左右:

内容长度与排名关系
文章长度与排名关系

为什么长的内容排名更好呢?

主要由于以下三个方面:

  • 长的内容能给谷歌提供这个页面所讨论话题更多的信息(spider food)。这使得谷歌更加确信你的网页与这个关键词更加相关。
  • 一篇长的文章通常会比300词的文章在所讨论的主题上更深入,这也就是说长的内容比短的更能够提供搜索者所寻找的信息。
  • 长的内容更能吸引更多的外链和社交分享。

如果你仔细想想的话,也的确如此:一篇350字的名为“5个XXX ”的文章和一篇3000字的名为“XXX终极指南”的文章,你更喜欢链接到哪一篇呢?

值得注意的是你不需要刻意的提高关键词密度,只要保证关键词能在文章中出现几次就可以了,尤其是在文章开头部分

关键词出现的位置

关键词在页面中出现的位置越靠前,谷歌就认为该网页与该关键词相关性越高。

例如,我下面的这篇文章,我废话不多说直接就提到了我的目标关键词“backlinks”

提到关键词的位置
提到关键词的位置

所以建议写作内容的时候,在开始的部分就要出现你的关键词。

总结成一句话就是:在文章的前100个词中要出现你的目标关键词。

考虑用户体验度信号

良好的用户体验度对SEO有着非常大的直接和间接的好处。

直接好处就是,谷歌会监测“长点击”和“短点击”(访客在点击一个搜索结果后距离返回搜索结果页面所用的时间,也就是说在这个页面上的浏览时间)。正如你可以想到的,访客的停留时间越长越好。相反,如果打开一个页面后直接点击返回,重新回到搜索结果页面去,那么就会给谷歌一个强烈的信号:这个页面对用户没什么帮助,最好降低它的排名。

简介好处就是,访客如果很喜欢你的内容,那么他们很可能会链接到你的这个网页上,自然地产生外链。

那么该如何做才能增加网站的粘性呢?

这里有几个可行的策略来帮助你提高用户体验:

  1. 缩短文章前几个句子的长度:研究表明人们在网上更喜欢阅读短的句子,另外也不喜欢那种从屏幕左边一直延伸到右边的超宽的文章(铺满屏幕)。所以最好把每篇文章和着陆页的前几个句子写成超短的。另外,尽量是文字分行,不要让一行文字从屏幕左边一直延伸到右边,从而让访客一眼就可以把整段文字看到,避免让访客从屏幕左边一直扫到右边。以下是一个示例:
    短句子
    短句子

    实现这个目的最简单的方法就是在顶部加一个图片,然后图片右对齐。

  2. 添加多媒体。只有文字的内容太过时了。现如今,文章内容最好要包括视频、音频、图表、表格、互动媒体、小测验(quizzes)、游戏、信息图等。如果你的网站上有高质量的多媒体,你会满足来自谷歌的大量访客的需求:喜欢看视频的安稳的坐下来看视频,喜欢阅读的直接跳过视频阅读文字,而喜欢音频的就听你的录音。事实上,Moz的分析表明具有三种类型媒体的内容最能吸引外链:
    多媒体数量与外链
    多媒体数量与外链

    谷歌搜索质量评分指南也指出阅读者认为具有辅助媒体的内容比文字型内容质量更高。

    总之,在主要的页面上使用多媒体会使你劳有所获。

  3. 使用H标签。如果你发布长文章的话(如果你的文章很短,那么建议你写成长的),那么最好多使用H标签,是文章层次明显。如果一长篇文章,不适用标签层次不明显的话,对用户体验非常不利。另外也要在文章H2H3标签中时而出现一些相关的词句,非常有助于你的站内优化。建议每200个词左右最少出现一个H标签

针对蜂鸟算法做好优化

谷歌蜂鸟算法是SEO游戏规则的改变者。谷歌通过蜂鸟算法能够更好地理解话题,而不仅仅是关键词。换句话说,针对话题和关键词创作内容无论对用户体验还是SEO都是一个明智之举。

蜂鸟算法影响的是我们如何围绕关键词优化页面,但是不会影响我们如何寻找和评估关键词。我们前面讲到的如何寻找长尾关键词确定关键词的商业价值评估关键词的竞争度,不受影响。唯一改变的就是你如何围绕你所针对的关键词优化页面。当你优化页面时心里谨记那些已经证实的SEO技巧,再针对蜂鸟算法做一些优化,你就能得到甚至更多的流量。

具体方法如下:(为了避免翻译错误贴出原文)

  • Distill long conversational keywords (like “where in Paris is The Louvre located?”) into shorter, to-the-point-keywords (“The Louvre Location and Address”). (从长尾词中提取要素,变成稍短点但更表明话题意思的关键词)
  • 不要针对十个长尾关键词创建十个页面。看看下面这个例子:
    不要针对10个长尾词创建十个页面
    不要针对10个长尾词创建十个页面

    谷歌可以判断出display resolution,screen resolution,还有1024×768这些关键词都是我们所搜索的“desktop resolution”的近义词。实际上top 10中根本没有页面在title标签中出现desktop resolution这个词

    因此,不要针对三个关键词创建三个页面,取而代之的是围绕着这个关键词组创建一篇高质量的内容。这样的话,你也会取得哪些蜂鸟算法认为相关的一些近义词关键词的排名。

  • 优化锚文本。我们知道过度优化锚文本可能会受到谷歌企鹅算法的惩罚,蜂鸟算法同样也会惩罚锚文本过度优化的页面。如果25%的锚文本包含关键词best water bottle,你既不会获得该关键词的排名也不会获得相似关键词如best reusable water bottle或best new water bottle的排名。
  • 注意锚文本周围的关键词。在很多情况下谷歌可以通过一个链接周围的出现的关键词来判断该链接所对应页面针对的话题。如下图所示,链接的周围出现link building一词。
    链接周围出现关键词
    链接周围出现关键词

    link buiding与你的链接一起出现的次数越多,谷歌就会认为你的页面与该关键词的相关度越高。就像锚文本一个道理,在链接周围多出现目标关键词和该关键词的近义词,蜂鸟算法就会让你的多个关键词排到前面去。