YouTube的排名因素的旗帜

YouTube排名因素

  1. 视频评论
  2. 视频长度
  3. 总视频观看次数
  4. 社交分享
  5. 总频道订阅者
  6. 订阅驱动
  7. 视频标题中的关键字
  8. 高清视频

我们分析了130万个YouTube视频,以更好地了解YouTube的搜索引擎的工作原理。

具体而言,我们研究了排名因素(如观点,评论和股票)与YouTube排名之间的相关性。

我们了解了很多关于YouTube SEO的知识。我相信你也会。

以下是我们发现的内容摘要:

评论似乎是一个有影响力的排名因素。我们发现视频的评论数量与较高的排名密切相关。

2.较长的视频显着优于较短的视频。首页YouTube视频的平均长度为14分钟50秒。

3.我们发现视频观看与排名有显着的相关性

4.视频生成的共享数量与首页YouTube排名密切相关。

5.频道用户规模与排名之间存在中度相关性。这意味着即使是小型频道,也有机会在YouTube中对其视频进行排名。 

6.视频喜欢与更高的排名显着相关。

7.“订阅驱动”与排名有很强的相关性。因此,导致新用户的视频在YouTube搜索中占有优势。

8. 我们发现富含关键字的视频标签和排名之间的关系非常小。这可能代表了YouTube现在可以在没有元数据帮助的情况下理解视频内容的事实。

9.在其视频标题中包含完全匹配关键字的视频看起来比不包含视频的视频略有优势。 这意味着在标题中包含一个关键字可能会提高您的排名。

10. 我们发现关键字优化的视频描述与排名之间没有关联。

11.高清视频支配YouTube的搜索结果。YouTube首页上的68.2%视频采用高清格式。

我有以下详细的数据和我们调查结果的信息。

视频评论与排名有很强的相关性

YouTube鼓励创作者发布最大化参与度的视频。毋庸置疑,评论是人们参与视频的强有力指标。

但YouTube是否将评论用作排名信号?

我们的数据表明他们确实:

youtube评论图表

正如您在上面的图表中看到的,视频的评论越多,排名越高。考虑到YouTube强调用户参与度,这一结果并不是什么大惊喜。

关键要点:有很多评论的视频往往在YouTube中排名最佳。

更长的视频Outrank短视频

当谈到视频搜索引擎优化,你应该创建短视频?或者你用更长的视频更好地覆盖主题?

我们分析了我们的数据以找出答案。

我们的数据显示,较长的视频往往显着超过短视频。

视频长度图

实际上,YouTube首页上的视频排名平均长度为14分50秒。

这里发生了什么事?

YouTube 已公开确认视频的总观看时间是重要的排名信号。

YouTube的创始人 - 博客 - 截图

此外,在2015年,谷歌被授予了一项算法的专利,该算法使用“观看时间”作为排名信号。

简而言之,YouTube希望宣传长时间让用户在YouTube上观看的视频较长的视频完成了这一点,因此偏好较长的视频内容。

另一个理论是,较长的视频在单个视频中提供更多的整体价值。对于“how-to”视频以及旨在娱乐的内容而言,情况确实如此。较长视频提供的价值可能会鼓励更多影响排名的互动信号(包括评论和喜欢)。

事实上,如果您对热门关键字进行粗略搜索,则很难在搜索结果中找到一个短视频(<3分钟)。

YouTube的搜索结果2

重要提示:更长的视频在YouTube搜索中表现最佳。YouTube搜索结果首页上的平均视频时长为14分钟,时长为50秒。

视频股份受到较强排名

谷歌一直否认社交信号在其算法中发挥作用的事实。

但是,YouTube的算法独立于Google运作。因此,YouTube有可能使用来自Facebook,Twitter和LinkedIn等社交媒体网络的股份作为排名因素。

事实上,我们确实发现,这些股票与YouTube的排名较高有很强的相关性:

总视频份额

请注意,我们使用YouTube的公开分享报告进行此分析很重要。

视频分享

为什么这很重要?

使用社交分享作为排名信号的一个主要问题是它们很容易被玩弄。任何人都可以向某人交付几美元,以换取在Facebook上分享一段内容100次。

YouTube上的情况并非如此。

与使用网页的社交分享图标分享内容不同,YouTube知道哪些用户分享视频内容……以及他们分享的内容。

youtube社交共享图标

这种跟踪使得这个信号比游戏更难。

再加上YouTube 鼓励发布商创建高分享内容(以及YouTube报告YouTube分析中的股票),而且您很有可能认为股票和排名之间的关系不仅仅是偶然的相关性。

重要提示:高分享视频胜过拥有较少份额的视频。

视频的观看次数与排名显着相关

视频观看次数曾经是YouTube排名第一的因素。

想法是:很多意见=流行视频=质量视频。

但是,YouTube发现,视图通常是视频质量的糟糕指标。

所以他们改变了算法,强调观众保留和参与度等因素:

youtube强调观看时间

但是,我们发现视频的总观看次数与排名仍然存在显着的相关性。

视频观看排名图2

看起来你仍然需要大量的观点才能在YouTube中排名。(实际上,一位YouTube工程师表示,尽管观看不如以前那么重要,但YouTube仍在使用它们)。

这是因为,如果没有观看,您的视频无法生成YouTube用来评估视频质量的其他信号(如总观看时间和评论)。

但在某个时候,观点收益递减。

这就是为什么您经常会看到高品质视频排在质量较低的视频之上(即使质量较低的视频具有更多视图)。

低视频观看视频排名的例子

主要内容:视频观看次数与更高的YouTube排名显着相关。

频道的用户数量与排名相关度很高

我们发现一个频道的总用户数和排名之间存在适度的相关性:

频道订阅者图表

如果您运行一个小的或新的频道,这是个好消息。

与似乎偏爱大品牌的谷歌不同,YouTube更有可能将“小家伙”的内容排名。

例如,对于这个受欢迎的关键字,来自两个小频道的视频超过了拥有超过200万用户的频道中的视频:

低排名排名

这种类型的结果在YouTube上并不罕见。

(当然,拥有数百万用户的频道有优势,但我们的数据显示这种优势并不像你想像的那么重要)。

关键要点:拥有大量订阅者的频道在YouTube中占有优势。不过,来自较小频道的视频始终优于热门频道的视频。

视频与许多喜欢超值视频与更少的喜欢

YouTube并不偏袒视频吸引观众

视频“喜欢”是一个强大的参与信号。毕竟,喜欢是评估YouTube社区对您视频的感受的众包方式。

这就是理论。但是这些数据说的是什么?

我们的研究揭示了喜欢和视频排名之间的显着相关性:

YouTube的喜欢和排名图表

这表明YouTube可能会使用“喜欢”作为排名信号。

然而,如你所知,相关并不总是意味着因果关系。

有很多喜欢的视频也可能是高质量的。高质量的视频会生成YouTube评估的其他排名信号(如观众留存率)。

重点提示: YouTube可能会将likes用作直接排名因素。或者可能是因为广受欢迎的视频产生了YouTube真正关心的其他信号。

导致新频道订阅者的视频排名高于不生成订阅者的视频

如果有人真的喜欢YouTube上的视频,他们可能会做什么?订阅该频道,以便他们可以看到该频道的未来视频。

换句话说,鼓励大量新用户的视频肯定是品质的象征。

不仅如此,获得新用户对于游戏规模来说是一个非常困难的指标。

当然,在观看视频后,您可以让少数人(或机器人)订阅您的频道。但是,这比生成数千个虚假的观点或喜好要困难得多。

知道这一点,YouTube可能会使用“订阅驱动”作为排名因素。

我们的数据的确显示了“订阅驱动”与更高视频排名之间的显着相关性。

订阅推动排名

当他们使用共享时,YouTube会显示每个视频下面的订阅数量:

订阅驱动

(发布者可以选择不公开显示此信息)。

与大多数指标一样,您可以通过创建世界级的视频内容来提高视频生成的订阅者数量。

不过,您也可以要求观众订阅:

订阅CTA

我发现明确的号召性用语可以显着提升每个视频的“订阅推动力”。

关键要点: “订阅驱动”与更高的YouTube排名具有相当强的相关性。

关键字丰富的代码与YouTube排名有着微弱的相关性

在在线视频的早期阶段,像YouTube这样的平台依靠元数据理解您的视频主题。

例如,YouTube会分析您的视频的标题,说明,标签……即使是您的视频的文件名。从本质上讲,您可以将更多文字附加到视频中,效果会更好。

今天,YouTube可以“收听”您视频的每一个字词(无需您上传转录):

youtube自动转录2

知道这一点,YouTube是否仍然使用视频标签元数据?

我们发现富含关键字的视频标签与排名之间的弱相关性:

标签图表中的关键字

虽然标签看起来不像以前那么重要,但我们的数据显示它们仍然有小小的缺陷。所以使用它们是有道理的。

(另外,YouTube 建议您使用描述性标签,这表明它们仍然使用标签来了解视频的内容和上下文)。

关键要点:将您的目标关键词作为标签包含在排名中。但标签的总体影响似乎很小。

关键字优化标题与排名略有关联

传统上,您的视频标题是YouTube强调的元数据。

不过,我们发现在您的视频标题中包含确切的关键字只会对排名产生轻微的潜在影响:

完全匹配标题

这些发现可能意味着一些事情:

YouTube可能已经不再强调视频标题的重要性。然而,这似乎不太可能,因为YouTube曾表示:“标题包含有价值的信息,可帮助观众在搜索结果中找到您的视频。”

更可能的是,YouTube对标题的含义有了更深入的理解(超越了简单的关键字匹配)。

换句话说,他们可能会使用谷歌语义搜索的不太复杂的版本。如果是这样,YouTube不需要在您的标题中看到特定的关键字就可以对您的查询进行排名。同义词可以完成这项工作。

事实上,在YouTube上观看热门关键字的视频排名非常普遍……即使他们的标题中没有包含确切的术语。

YouTube搜索结果示例

关键要点:在标题中使用目标关键字可能会帮助您对该术语进行排名。但是,富含关键字的视频标题与排名之间的关系非常薄弱。

关键字优化描述与该词的排名之间没有关系

在您的视频说明中是否包含关键字可帮助您对该词进行排名?

根据我们的数据,关键字优化描述对排名没有任何影响:

描述中的关键字

这一发现与视频优化的常见“最佳做法”相矛盾:关键词丰富的描述。

这个发现有几种可能的解释:

首先,与标题一样,YouTube可能不需要您描述中的确切关键字来了解您的视频的内容。例如,假设您的目标关键字是“如何种植西红柿”。在你的描述中使用诸如“种植西红柿”和“种植西红柿的最佳方式”等术语也可能同样适用。

其次,YouTube可能会使用“关键字出现在视频的说明中”作为排名信号,但它很小,我们无法衡量它。事实上,我们在首页上发现了几个没有任何描述的视频。这意味着您的视频描述不像用户生成的信号(包括视图和“订阅驱动”)那么重要。

第三,YouTube现在可能会忽略视频描述作为排名因素。这是不太可能的,因为YouTube声明:“使用正确的关键字进行精心编写的说明可以增加观看次数和观看时间,因为它们可以帮助您的视频显示在搜索结果中。”

尽管有这个发现,我仍然建议编写关键字丰富的描述。

为什么?

优化的说明可帮助您在建议的视频边栏中显示,这是大多数频道的重要观点。

关键要点: 关键字优化描述与该术语排名之间没有关联。不过,我仍然建议您撰写关键字丰富的说明,因为它们可以帮助您的视频对相关字词进行排名(并显示为“推荐视频”)。

高清视频占据了YouTube搜索结果的第一页

高清或标准清晰度视频在YouTube搜索中表现最佳吗?

我们发现,高清视频比YouTube首页上的标清视频出现频率更高:

高清视频

这些数据可以用两种方式解释:

首先,创建最佳视频内容的YouTube用户可能倾向于使用高清格式进行录制。因此,这是一个只能说明故事部分的相关实例。

其次,YouTube有可能对高清视频内容有固有的偏好。

单凭我们的相关数据很难确定HD对SD的全面影响。

无论如何,绝大多数在YouTube中排名很好的视频都是高清视频。事实上,YouTube首页的所有视频中有68.2%是高清视频。

关键要点:高清视频比YouTube搜索结果首页上的标清视频更为常见。

总结和结论

我想给Zach Russell一个很大的“谢谢” ,收集和分析我们用于使这项研究成为可能的数据。我还要感谢齐钊帮助我们进行统计分析。

如果您对我们如何进行这项研究感到好奇,请参阅我们的方法链接