整合SEO和SEM策略的3种方法

有机搜索和付费搜索策略通常旨在实现相同的目标:最有可能与您的业务互动的人在搜索引擎结果页面(SERP)中的可见性。但是,这些策略经常在孤岛中形成和优化。

您可以通过以下三种方式构建一个有凝聚力的搜索策略,以超越您的绩效。

1)查找效果良好的付费关键字并针对自然搜索进行优化

付费搜索可以快速,大规模地发现您的商家/网站在不同搜索查询中的效果。然后,您可以使用付费搜索中的分析数据(例如,更有可能推动销售或查询的搜索字词)来告知哪些关键字可以有机地优化您的网站。

您还可以在付费搜索平台中浏览搜索查询报告,以查找人们正在搜索的其他字词。如果这些条款中的任何一个表现良好或产生足够的搜索量,您可以在有机策略中使用这些条款。

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2)使用付费搜索作为测试场,并将学习应用到您的网站

广告文案

在您更新网站上的标题和元描述之前,请先了解哪个文字会带来最佳参与率。这可以通过对付费搜索广告系列中的多个广告文案变体进行拆分测试来完成。要获得最具洞察力的结果,请将您的拆分测试工作重点放在您希望以有机方式显示的关键字上。

获得所需的洞察后,就可以应用效果最佳的广告文案变体,从而为您的网站带来最高的点击率(CTR)。您甚至可以更进一步,应用产生最高广告支出回报率(ROAS)的消息。

登陆页面

登陆页面开发可能需要大量的时间和现金投入。请确保您的目标网页模板已经过优化,可通过付费搜索实验对其效果进行拆分测试来推动操作。

EDM,网站横幅等

从SEM广告文案中获取的知识不仅有助于搜索引擎优化 – 它们还可以支持您在其他营销材料中做出的消息传递决策(例如EDM,实体邮件,网站横幅,目录,针对不同目标受众的品牌信息等) 。

为了从您的广告文案中获取最佳知识,值得测试以下元素:

  • 号召行动
  • 独特的卖点
  • 标题
  • 描述行/元描述
  • 卖家评分扩展/审核片段结构化数据。

然后,您可以将拆分测试工作扩展到更具视觉效果的媒体(如Google展示广告或Facebook广告),以测试以下内容的效果:

  • 品牌和按钮颜色
  • 图像旋转速度
  • 生活方式与以产品为中心的图像
  • 图像布局。

3)减少有机搜索排名良好的付费搜索关键字出价

假设您希望降低广告无效的付费媒体费用。

付费搜索可以分享以下结果:

  • 每次点击成本高的关键字
  • 用关键词转化率
  • 具有交易价值的关键字
  • ROAS 低的 关键字

有机搜索可以产生如下洞察:

  • 关键词网站有机地排名很好

通过分享这两个渠道的见解,SEM和SEO策略可以创造学习:

  • 在付费搜索带来低ROAS的区域内减少支出,但网站在有机方面排名很好
  • 增加对高价值关键字的有机搜索优化的关注,这些关键字太昂贵,无法在付费搜索中竞争。

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