现在是重新考虑我们如何考虑长尾关键词的时候了。现在是时候重新评估我们用来研究它们的过程。

搜索Google’长尾关键字’,点击前10名的结果,你会得到一个类似这样的定义:

定义

你也会发现一个疯狂的漫长的过程来寻找长尾巴,通常包括:

  • 大量手动Google搜索;
  • 多种工具;
  • 大量的“冲洗和重复”;
  • 庞大的电子表格;
  • 数小时的“详尽”研究;
  • 试图将这些关键字用于标题标签和内容

但你知道吗?

这些文章都过时了。

研究过程完全浪费时间

现在不要误会我的意思:

长尾关键字对SEO仍然非常重要。

但是这些日子里:

发现(和排名)他们很简单。

一会儿我会告诉你如何。但让我们从这个定义开始。

什么是长尾关键词?

长尾关键字是个人搜索量非常低的搜索查询,但作为一个群体的总搜索量很大。这个名字来自所谓的“搜索需求曲线”的“长尾巴” – 一个图表,它通过搜索量来绘制所有关键词。

作为一般规则(但不是必需的),这些关键字往往比通常搜索关键字更长和更具体。

长尾关键字的大多数定义以任意长度开始。

根据您阅读的文章,该长度可能是3个字+,4 +,5 + ……

definitions3

呃……这是哪个?

其实,正确的答案是以上都不是

因为使关键字长尾的东西与长度无关(尽管承认你不会找到很多2字长的尾巴)。

所以如果不是长度,那么它是什么?

什么真的让关键词长尾巴?

有两个元素确实使关键字长尾:

  1. 搜索量
  2. 特异性

实际上,两者并驾齐驱。

因为搜索词组越具体,可能会有更少的音量。

事实上,许多长尾巴将有零现有的搜索量。这是因为大约16-20%的Google日常搜索是针对以前从未搜索过的全新短语。

这可能会让你认为他们浪费时间。

但是你会错的。

因为虽然个人数量较低,但长尾关键字实际上占网络上所有搜索流量的40%左右。

因此,即使个人交易量较低,事实上存在如此多的短语组合(可能是无限数量),意味着集体交易量很高。

作为奖励,因为它们通常非常具体,所以长尾关键字对于转换很有用。

编者注
结果有些人没有被大卫的解释说服,所以我决定跳进来给出一些额外的细节。搜索量或“搜索需求”(或简单地说“人们每月搜索这个关键字的次数”)是区分“头部”关键字和“尾部”关键字的唯一事物。

“长尾关键字”这个名称起源于一个名为“ 搜索需求曲线 ” 的图示(您可以在上面的图片中看到),曲线的“头部”由几个关键字组成,这些关键字具有疯狂的高搜索需求,尾巴“代表了大量的搜索需求非常低的关键字。

显然,关键字中的单词数量与将关键字区分为搜索需求曲线的“头部”或“尾部”完全无关。

大卫还提到了“特异性”,但它只是一个副产品而不是长尾关键词的定义特征。

我有一个很好的例子来说明以上所有内容。

这里有三个关键字:

长尾的关键字

他们三个人都有相同数量的单词。他们三人都具有相同的特异性水平。但其中一个是长尾关键字,另外两个是关键词。你能猜出哪一个是长尾巴?????

PS我们还进行了一项非常酷的研究,涉及14亿个关键词,并且我们对搜索“长尾巴”的一些看法非常有见地。点击此处查看:我们通过分析14亿个关键词了解到“长尾”

Tim Soulo
Tim Soulo
Ahrefs营销主管

我的一个关于谷歌“想”的方式最喜欢的类比是AJ科恩的精彩描述的搜索引擎作为“盲目5年孩子”。

单词对搜索引擎非常重要。这是它可以对页面进行分类的最简单方法之一。但它不像你或我阅读网页。搜索引擎在阅读理解测试中得分不高。相反,它试图根据单词被提及的次数以及这些单词的大小和位置,通过哪些单词最显着来理解页面。

很容易掌握:

搜索引擎是愚蠢的。你必须给他们提供信息。

但是这种比喻是从2008年开始的。自那以后发生了很多变化。

我们5岁的盲人现在是一名青少年。她越来越聪明。

这是一个简单的例子。

谷歌对同义词和相似词的理解

我将在这里用一些简短(或至少中等)的尾部关键字来说明。别担心,我马上就会想到长尾巴的相关性。

看看以下4个关键字:

  • 可怕的照片
  • 可怕的照片
  • 可怕的照片
  • 可怕的照片

我相信你会同意,他们几乎是一回事。对于我们来说,聪明的,有文化的人类很容易理解。

但是,对于我们5岁的盲人Google来说,这并不容易。

除非我们通过在页面上包含所有这些短语来为她提供连接,否则她无法将它们绑在一起。

这导致了很多不自然的声音,为搜索引擎优化内容写的,我最喜欢的SEO笑话之一:

多少SEO编写者需要改变一个灯泡,灯泡,灯,灯泡,灯,灯泡,花朵,面粉……?

繁荣热潮。

那么我们的少年谷歌呢?她可以建立联系吗?

让我们来找出答案。

看看下面的页面内容:

爬行

这是该页面的HTML标题标签:

<title>The 30 Creepiest Photos Ever Taken</title>

我相信您会同意该网页针对关键字“令人毛骨悚然的照片”进行了优化。“可怕”,“可怕”和“恐怖”这两个词不包含在页面的任何位置。

但这是很酷的事情:

它实际上排在前三名。

keywords1

来自Ahrefs’Organic关键字’报告的位置数据

这告诉我们关于我们十几岁的Google’认为’的两件事情:

  1. 她现在认识到这两个词之间的联系
  2. 她还意识到,如果一个页面适合这些关键字之一,那么它应该适合所有人

但这只是冰山一角。

因为该页面不仅仅排名4个关键字。它排在564个关键字!

来自Ahrefs Site Explorer的关键字数据

来自Ahrefs Site Explorer的关键字数据

在前几个结果中,我们可以看到Google将“照片”,“图片”和“图片”视为同一事物。页面为他们排名,而不是直接为他们优化。

但是,上述仍然是短/中等关键词,具有相当高的个人搜索量。

这是当我们开始看长尾关键词,事情真的很有趣。

首先,让我解释上述是如何(以及为什么)是可能的。

‘在页面上的字’ SEO的结尾

很明显,Google现在能够:

  • 将关键字组合到主题中;
  • 理解具有相同含义的单词;
  • 决定要排名的内容时,请在“页面上的文字”之外查看

但实际上,尽管最近有一些知名度很高的文章,但这并不是特别新鲜。

因为他们自2013年以来一直这样做。

Google蜂鸟如何改变SEO游戏

2013年8月,许多SEO组织注意到内容丰富站点的流量增加。

我个人注意到当时我在一家联营网站上出现了高峰。该网站很小(约30页),但每个页面都以精细的高质量内容为目标,针对特定的顶级关键字(或主题)。

流量的增加是由于谷歌的Hummingbird算法的推出。

蜂鸟

谷歌蜂鸟推出后,搜索流量猛增75%

谷歌与蜂鸟宣称的目标是更好地理解查询背后的含义,而不是专注于将特定单词与页面上的内容进行匹配。

Danny Sullivan解释说这是他  在搜索引擎领域的文章

特别是,谷歌表示,蜂鸟正在更多地关注查询中的每个单词,确保将整个查询 – 整个句子或对话或含义 – 考虑在内,而不是特定的单词。目标是匹配意义的页面做得更好,而不是只匹配几个词的页面。
丹尼沙利文
丹尼沙利文 搜索引擎土地

现在我一直主张为人类(而不是搜索引擎)编写自然副本,并且深入讨论主题。

只要我一直在建立(和优化)网站,这就是我遵循的做法。

但对于那些没有参与的SEO来说,这是一个改变游戏规则的时刻。特别是随着2011年推出的谷歌低质量内容杀手熊猫。

饼干刀的内容结束

你可能已经阅读过文章,指出’500字博客帖子不再削减’。你甚至可能听说过我说过的话

蜂鸟是为什么。

随着Google对内容的理解得到改进,它开始倾向于深入讨论主题的详细内容,并针对个别关键字在短页面上进行讨论。

喜欢这个:

hummingbird1

事实上,我选择上图中的关键字是有原因的。这是因为我们自己的主播文本指南排名前五位。

锚文本

长尾关键字“如何创建锚文本”是一个特别有效的例子。

该短语不会出现在我们页面的任何地方。

如何对创建

而’allintitle:’如何在Google上创建锚文本’搜索表明我们有40个页面直接针对关键字进行了优化。

allintitle

然而,由于我们对“锚文本”这个主题的深入报道,我们排在他们之上。

如何对create1

要说清楚:我并没有专门试图用这篇文章对长尾进行排名。我刚刚深入讨论了“锚文本”的主题,并且Google自动将多个长尾关键字与帖子相关联。

当然,上面的例子是轶事。所以让我们用一些数据进行备份。

我们对2M关键词的分析说关于主题>关键词

我们最近分析了超过200万个关键字,用于研究页面排名因素

以下是该研究的两个关键要点,它支持Google的看法:

  • 对传统的’页面上的文字’优化不太感兴趣;
  • 更关心关键字与整体主题的关联

1.页面标题中的关键字

传统的SEO智慧说,要排名关键字,你应该把它包含在你的页面标题中。

数据是这样支持的吗?

不。

我们发现,排名前10位的Google的大部分网页都没有在标题中包含关键字(完全匹配形式)。

04式标题

2.内容中的关键字

所以内容如何?

排名前十位的大部分页面是否至少包含页面上的某个关键字?

你可能已经猜到了 – 答案是否定的。

09%的功能于内容

凌晨。

尽管我们的数据发现网页可以在不包含完全匹配形式的关键字的情况下对关键字进行排名,但我们仍然建议您在通常的地方(标题,标题标签,内容等)中加入“主要”关键字。

外卖:优化主题的内容
创建大量关键字列表的旧式SEO方法,然后为每个关键字创建单独的页面已成为过去。一个强大的,权威的页面,涵盖了一个深入的主题,可以排列多个短,中,长尾关键词。

即使这些关键字未包含在页面上的任何位置。

让我们来看看如何去做。

所以让我们来看看这一点:

我们建议您专注于针对主题优化内容,而不是针对个别长尾关键字。

为什么@ahrefs建议针对主题优化您的内容,而不是针对个别长尾关键字

点击鸣叫

为什么?

因为Google足够聪明,可以将各个长尾关键字分组到主题和子主题中。

证据清楚地表明,多长尾巴的排名现在是一个双重产品,通过深入报道一个主题来创造超高质量的内容。

您再也不用担心要包含您想要在页面上排名的每条长尾巴。那些日子(幸好)没有了。

而且很酷的是,即使单独的那些长尾巴的音量很烂,当你将它们全部加入时,你可以得到一些严肃的搜索流量。

一块砖是无用的。但是,如果你有很多砖块,你可以建造一堵墙(不,你不是唐纳德特朗普)。

但是,现在要注意的是:

深度内容必须与链接构建相结合

证据还表明,仅仅创造出色的内容是不够的。

当伟大的内容与战略推广和主动链接建设相结合时,魔法就会发生。

因为我们对200万个关键词的研究也发现反向链接仍然是单个最大的SEO排名因素:

00,反向因素 - 对网页因素

要明确一点:一旦你创建了一个涵盖主题的真棒深度内容,如果你想排在最前面的位置,你仍然必须建立链接。

那么,您如何创建超级深度内容(使用正确的促销)可以对多个长尾关键词进行排名?

这里有2种方法。

凌晨。

在第一种方法中,我还将包含一些提示,指出您需要排名的反向链接数量。第二种方法也适用于相同的提示(尽管我不会重复)。

多关键词排序法1:竞争对手研究

Ahrefs Site Explorer中的“首页”报告是您长尾关键词研究的秘密武器。

为什么?

因为它会告诉你竞争对手的页面已经排在长尾关键词的百万位(或甚至千位)。

这是过程。

第1步:在有机搜索中查找竞争对手的热门内容

让我们来看看我最喜欢的内容营销博客之一的“首页”报告 – copyblogger

网站浏览器>输入域名>浏览>有机关键字>首页

顶页面

以下是我在上面强调的指标的快速说明:

  • 流量 – 该页面的总自然搜索流量
  • 关键字  – 页面排名的个别关键字的数量
  • 热门关键字 – 将最有机交通引入页面的个人关键字。这可能是’话题’
  • 它的量  – 顶级关键字的总月度搜索量
  • Pos  – 页面排名最高的关键字的位置

要查看网页排名的个别关键字,只需点击“关键字”列下的数字旁边的箭头即可。

keywords3

看起来这个主题是在“如何获得已出版的书”这个主题下对许多有趣的关键词进行排名。

第2步:导出分析关键字

要查看全部内容,我会将报告导出为CSV文件并在OpenOffice中打开电子表格。

spreadsheet5

步骤3:过滤并将关键字分组为子主题

以下是我感兴趣的事情:

试图将这些关键字中的所有363个关键字放入我的内容中。

正如我已经证明的那样,这将完全浪费时间。

相反,我想要将所有这些关键字分组到子主题或标题中。

这将是一个手动处理电子表格并过滤出基本相同的所有内容。

我花了大约10分钟来完成这个页面。这是我留下的:

spreadsheet6

所以我们将我们的原始列表过滤为22个关键字组。

但正如我们所知,我们仍然可以排在第363位!

就是这样。

第4步:概述使用分组关键字作为标题的新帖子

我们现在要创建一个新的Google文档并创建一篇文章大纲。

我们将使用我们的分组关键字作为标题(H2)和副标题(H3)。

DOC-outline3

我们知道这些是Google与父主题“如何获得已出版的书”相关联的主要子主题。

因此,通过覆盖所有关键字,我们将能够对我们在导出完整关键字列表时发现的所有变化进行排名。

那些变化是什么?

长尾关键字!

第5步:写出一个真棒邮件!

上面的关键字研究过程使我们可以简单地概述我们的文章并创建关键字定向小标题。

我们甚至可以在不考虑它们的情况下对数百个长尾关键词进行排名。

但是,当然,小标题列表不会在任何地方排名。

我们需要编写每个部分,确保我们超级深入地创建一个真正的真棒帖子。

然后我们可以进入最后一步。

第6步:获得排名帖子

除非您所针对的主题竞争很少,否则要获得排名,您必须:

  • 促进它
  • 建立链接

我不打算在这里进入链接建设战术。我们的链接建设指南会告诉你你需要知道的一切。

但是我要做的是向您展示如何确定您需要排名位居榜首的链接数量。

我们将首先在Ahrefs的关键字资源管理器中输入主要关键字“如何获取已发布的图书”

关键字浏览器>输入关键字>浏览

关键字概述

这将带我们到关键字的概述页面。

直截了当地,我们可以看到关键字的难度分数为22.这意味着我们需要从大约24个站点构建链接以排名第1页。

KD3

凌晨。

我们使用反向链接计算关键字难度,因为我们所有的研究发现链接流行度仍然是唯一最重要的排名因素。不过,我们建议您在选择要定位的关键字之前手动检查搜索结果。影响排名的因素还有很多,例如内容深度/质量,整体领域权威以及其他页面因素,因此KD评分应仅用作初始指标。

现在第1页肯定会是一个好的开始。但对于真实的流量,我们真的想要打入前三名的结果。

那么我们需要多少链接呢?

为了找到答案,我们可以向下滚动到“ SERP概览”报告。

这份报告让我们预览了Google关键字前10名的结果。它还会向我们显示每个页面的反向链接和引荐域的数量。

SERP  - 概述

我们可以看到位置1的页面已经从142个唯一的域获取链接。

还有几页有来自50多个域名的链接。

因此,看起来要确定排名前三的位置,我们将需要从大约50个不同的网站获取链接。

坚韧……但并非不可能!

现在转到第二种方法。

多关键字排名方法2:父主题

所以我们知道,为了排列长尾关键字,我们需要做的是:

  1. 选择正确的话题
  2. 确保我们深入报道(最好使用辅助关键词作为副标题)
  3. 建立链接

对我们的竞争对手进行逆向工程是一个很好的方法。但是,我们当然也想要找到我们的竞争对手尚未涵盖的主题。

那么我们如何找到更多的关键字主题创意呢?

简单:我们使用Ahrefs的关键字浏览器2.0

这是过程。

步骤1:将种子关键字输入到关键字资源管理器

让我们继续讨论同一主题,并使用“书写”作为我们的种子关键字。

关键字浏览器>输入种子关键字>设置首选国家>浏览

KE3

第2步:找到关键字的父主题

在总览画面中我们可以看到,特定关键字的约1,100合理的搜索量美国每月的搜索。

本书写作

但实际上,这不是我们针对我们内容的最佳关键字。

因为事实证明,’书写’有一个父主题’如何写书’,每月有26,000次搜索!

所以我们的“主要”关键字(或主题)其实应该是’如何写一本书’。

让我们仔细看看它。

凌晨。

我们通过检查排名第一的结果并找到最受欢迎的词组来排列每个关键词的父主题。

第3步:检查您的父主题的度量标准

原来我们发现了一个非常好的关键字!

如何到写A-BOOK1

让我们快速浏览一下我上面强调的指标:

  1. 该关键字的难度分数为34,这意味着我们需要从大约43个站点反向链接排名前10。
  2. 美国搜索量为26,000。但请注意,这些搜索中只有69%会导致点击。
  3. 返回率是一个相对数字,表示用户再次搜索此关键字的频率。这并不意味着用户平均返回1.24次,但这个数字高于1意味着可能会有一些重复搜索。
  4. 27,000的“点击”数字表明搜索者可能点击多个结果。
  5. 每次搜索的平均点击次数为1.04。
  6. 该关键字的全球搜索量(全部跟踪国家)为51,000。
  7. 如果我们将这个主题排在第一位,那么当我们将所有相关子主题和长尾关键字的音量相加时,我们可以预计会收到大约16,000次有机访问。

现在我们来看看有多少个副主题和长尾关键词与这个主题相关联。

第4步:找到子主题和长尾关键字的想法

再次找到谷歌与该主题相关的其他关键字(我们可以根据我们的内容进行排名)很容易。

我们只需点击“同样排名”报告,我们就会得到前10名搜索结果页面中的其他关键字列表…以及排名。

也秩换

在这种情况下,还有890个附加关键字,合并搜索量为142,000。

第5步:导出报告或创建列表

像以前一样,我们希望将这些关键字分组到子主题中。

我们可以导出列表并在电子表格中工作,或者我们可以直接在关键字资源管理器中创建列表。

要创建列表,我们只需选择要添加的关键字,点击“添加到列表”下拉列表,然后创建我们的新列表。

选择关键字>添加到列表>创建新列表>输入列表名称>创建>应用

创建-A-列表

然后,我们可以从关键字资源管理器主页访问此列表。

名单

一旦我们为我们的内容提供完整的子主题列表,我们可以重复“竞争对手研究”方法中的步骤4,5和6,为数百个长尾关键词创建页面和排名!

这就是它的全部。

  • 没有多工具流程;
  • 没有冲洗和重复;
  • 不要在您的内容中引入数百个关键字(或创建数千页)

通过精明的研究,精心的主题选择和扎实的推广,您可以对成千上万条长尾关键词进行排名,而无需考虑以传统意义上的定位。

更容易的权利?

但最后…

我相信您可以在优化关键词和主题内容方面看到巨大的收益,而不用担心个别的长尾巴。

你会得到更多的’为你的压力’。

但像SEO的大多数方面一样,规则也有例外。在某些情况下,您可能需要创建特别针对长尾关键字的内容。

为什么?

因为最终流量就是创造收入。

而一些长尾关键字,只是太有价值(以美元和美分)忽略。

我将用一个特别极端的例子来说明。看看下面的长尾关键字:

有价值,长尾

随着美国的40-70搜索量和11-40总流量的潜力,它似乎并不像这将是值得关注的。

但是,直到你发现搜索那个短语的人实际上在寻找什么:

钻石玫瑰

是的,这是一个500 磅的iPhone!

现在我不了解你,但我会很高兴每个月只出售其中一个。就像Usain Bolt’相当’快速的方式一样。

就像我说的那样,这是一个非常极端的例子。但希望你明白这一点:

如果某个特定的关键字在收入方面对您的业务至关重要,那么无论搜索量有多少,您都需要确保您排名第一。

这可能意味着创建专门针对该长尾关键字的内容,然后建立指向它的链接。

除此之外…

通过关键字搜索主题!

在你身上

你是否同意彻底的长尾关键词研究的时代已经结束?您是否已经在优化主题的内容?

或者也许你完全不同意,并认为专门优化多条长尾巴仍然应该是SEO的关键部分?

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