许多机构仍然认为,SEO写作围绕一个过程进行:将关键字插入页面标签和文本本身。

尽管这是2018年的信念,但其内容的质量和相关性比标题或标题标签中的少数关键词更具说服力。

根据最近Google 的一项Searchmetrics综合排名因素研究,整体内容相关性的排名因子多于字数,或文本正文,说明标题或H1标签中的关键字。

因为代理机构自然专注于搜索引擎优化本身的艺术,他们忘记了写作的艺术。

真正的成功 – 搜索引擎排名,用户体验以及整体品牌,无论是个人还是商业 – 都是在搜索引擎优化艺术和写作艺术相结合时发生的。

也不能独自生存。

这个概念并不像许多机构认为的那么简单。

作家要么接受传统学科或数字学科的训练。大多数机构都有一个或另一个; 找到一个与两个和谚语圣杯发生。

SEO写作技巧

从经验中,我明白了。我在这两个学科都有广泛的工作和训练,从谷歌处于起步阶段时,他们花费无尽的夜晚追逐故事成为新闻记者,在一周内启动了25个博客,这是一个关键词主题战略的一部分。

快进到2018年,我为多位首席执行官编写了近500篇文章,并围绕对各自行业积极的关键词帮助构建了他们的个人和商业品牌。我还为各种在线出版物撰写了超过14,000篇文章,故事和产品副本。

让我们重申 – 搜索引擎优化是任何在线写作都必须的,特别是从关键字的角度来看,并将这些关键字正确映射到网页/帖子。我会说,“战略上”,但这个词需要去。

策略不仅仅是关键词研究,而是用一些内容填补空白; 战略还需要暗示创造与观众相关的高质量内容。

读者可以立即识别出权威性的声音,并且虚假声音甚至更快,特别是在2018年。这确实会影响转换或品牌知名度,这是我在近二十年研究写作艺术和搜索引擎优化艺术时所学到的。

有了这些说明,以下是任何类型公司内任何内容作者的前47个写作技巧,从数十亿美元的软件设计师到当地的比萨饼店。关注点更多的是写作本身的艺术,这自然会导致搜索引擎需求的高质量内容的创建。

为SEO写作:精要

1.首先思考关键词

你的写作必须在你有任何影响之前找到。

无论它们变得多聪明,搜索引擎算法都无法在一篇文章中识别出最好的声音……但是如果有关键词,你就有机会听到。

2.像艺术一样进行关键词研究

有数以千计的关键词研究文章可用; 研究,发现和测试最适合你的东西。

使此过程具有周期性; 我用三个月的时间段构建内容日历,在每个周期开始时进行新的关键字研究。

行业发生了变化,新的关键字趋势比您知道的要快。

3.研究关键词的竞争

有多种工具可用于查找竞争对手的关键字。

警告:只能窃取关键字; 不要研究你的竞争对手的实际写作。一旦你这样做了,你听起来就像他们,并努力创造任何原创。

研究关键字 – 而不是实际的内容 – 您的竞争对手。创建一个原始的声音,你会听到。

4.针对每个网页或博客的目标1或2个关键字(不包括主页)

始终关注主要“父母”页面的更广泛的术语,以及以下“孩子”页面的更长期术语。

5.使用关键词他们最重要的地方

要向搜索引擎发送内容意图的强烈信号,在以下关键字中使用关键字至关重要(优先重点):

  • 标题标签
  • 内容中的内部链接
  • 图像的Alt属性
  • 标题标签(总是有H1!)
  • 元描述

尽可能使用粗体和子弹点

谷歌关注这些,包括奖励特色片段

因此,请尽可能使用粗体和项目符号来使用目标关键字。

7.标题标签:仍然是最强大的元素

确保您的目标关键字是标题标签的一部分,理想情况下是朝前。

另外,请记住,标题标签应该是大约60个字符,因此需要尽可能多地将时间放入您的实际内容创建中。

对于主页标题标签,请定位三个描述业务/网站的最重要关键字。

总是想想讲故事。把事情简单化。说出你的目标受众的语言。

8.添加相关关键字

写完后不要简单地填入关键字。

如果您对关键词研究做好了充分准备,请在编写时查看语义关联的关键字列表。

自然插入相关关键字。

9.在您的元描述中使用您的目标关键字。

谷歌表示它不使用元描述作为排名因素。

但是,如果有人正在搜索该目标关键字或词组,那么这些词就会变成粗体:

元描述中的目标关键字粗体

博尔丁吸引了眼球 – 并可能诱使搜索者点击而不是滚动。

编写你的元描述,如广告文案。

写作搜索引擎优化:工艺和例程

10.写醉,编辑清醒

海明威解释了这种情绪。这并不意味着你必须喝酒,稍后编辑一天(或更多)。但是,你必须创造一种心情,让读者和搜索引擎都渴望自然流畅的文字。

冥想对一些人有用; 只是骑在汽车或摩托车上为别人工作。

我个人的事情 – 当摩托车由于下雪而被刮掉时 – 就是当老婆和小孩睡着时,我会用音乐和一杯红色(或三杯)放松。这完全取决于作家的偏好。

每个人的解决方案都很简单:在思考之前,担心写作和思考。

听起来怪怪的?尝试一下。然后在完全集中时编辑。

11.写。改写。然后重写。直到它是正确的。

这是关于日常和流程的。

正如William Zinsser在“写作学习”中所说的那样:“只有通过重复应用这个过程 – 写作,重写,修剪和塑造 – 才能制造出清晰简单的产品。”

12.纲要和计划

一个人思考,一个搜索引擎可以大块阅读,并且能够连贯地看到这些块。

大多数人自然想要像杰克凯鲁亚克那样以意识流的形式写作 – 但这不是新颖的写作; 我们中的大多数人都在为一项业务和该业务的成功写作。

组织头条新闻(用关键词搜索引擎优化!)并填补空白。

有时候这些标题比下面的文字更重要。使这些头条尖叫的想法,和喊话来支持这些尖叫。

13.用句子写句子

在第一稿中横向设置Word或Google Pages,并逐句撰写。除非你做了第一轮编辑,否则不要写任何段落。

我从“写作元素”的作者Charles Euchner那里学到了这个技巧。

单行句子让头脑保持新鲜。当你开始编辑时,他们会帮助你的思想。

为每个句子考虑简短 – 例如140个字符的推文 – 并拥抱简洁而简洁的文字。

14.每日写

当有无尽的输入和相关的放松点时,肌肉就会长大。

你的思想也是这样运作的。拥抱它。

再次,每天写作,锻炼写作肌肉,然后放松一些。

永远不要停止写作肌肉的增长。

15.关闭Wi-Fi

这篇技巧来自Tim Ferriss,“4小时工作周”的作者。

这种简单的练习使焦点保持在适当的位置,并且让头脑回答任何不属于你关注焦点的思维。

分心引起一种情绪。使这些分心不存在。

16.有疑问?询问您的数字助理

Wi-Fi可能关闭,但有时您需要立即回答那些令您烦恼的问题。没有回答问题,有些人就无法工作。

解决办法很简单:问问Siri或Alexa。

我在我的办公桌旁边放置了Amazon Echo Dot,并将其用于快速研究。我有一个回声显示,但它不属于办公室,因为视频因素,它可以快速将焦点悬停。那个人仍然在楼下,不在办公室。

17.阅读所有你能

特别阅读简化一切的作家。

由于他的政治或疯狂的生活方式,人们可能会也可能不会喜欢亨特汤普森,但他的散文很简洁。我一次性阅读“拉斯维加斯的恐惧和憎恶”。不是一次,但可能需要10次,当我需要一个我不可能完成,需要一个心灵呼吸的东西。

如果你有商业头脑,Michael Gerber的“The E-Myth”也是一次性阅读。简单而内容丰富。

18.停止等待灵感

没用的。

除非你喜欢谈论写作而不是写作,否则没有灵感。

真正的作家每天写作并将其变为一种有助于发展“艺术”的生活方式。实践会使事情发生,并且需要纪律。

在练习和训练之后,单词会变得更好,更容易。没有实践的简单,没有什么会发生。

19.阅读要点

对于传统写作,请阅读William Zinsser的“On Writing Well”。不要只读一次。每年重读一次。

对于能够产生影响力的“短”写作的数字时代,请阅读Roy Peter Clark的“如何写短篇”。

20.尝试写作在Longhand

这篇文章是基于我在飞往大西洋途中去西班牙瓦伦西亚途中拍摄的笔记。

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飞行是思考和使用速记的好时机。此外,它可以让您的注意力远离旁边的打鼾乘客。

长时间写在出租车,公共汽车,会议中间等。尝试一下,然后在打字之前重新阅读这些说明。

21.写关于你的爱

要真正掌握书面文字的工艺,请拥抱让你快乐的写作 – 不管它能否让你赚钱。你写得越多,你就会变得越好。

每天记下让你质疑意图的事物,比如“出售”标志,我说“蓝色球生活有它全部”。短写作提供了灵感(不管有时候有多荒唐!)。

22.每天提问

朋友,家人,妻子,孩子,无论谁。不断提问。

你学得越多,你就可以提供更多的读者(可能的商业前景),而不管你的行业。

问题是学习的亮点。让人们说话。

想想80/20–让其他人在你听的时候说80%的时间,然后再说20%的时间。

有一天你的写作会感谢你(你写的客户也一样)。

23.了解你的观众并为他们写作

记住要保持你的声音和风格一致。

那就是如何让自己脱离其他内容作家的数量。

24.在截止日期之前更好地工作?

对于一些人来说,截止日期的压力会迫使你的创造力离开你。

如果对你来说这是真的,那么项目经理就会碰到你的截止日期。

我有时甚至会在四周之内与我的团队一起做这件事。

25.像记者一样思考

询问5W–谁,什么,何时,何地,为什么 – 最重要的是,如何。

你的客户的内容取决于它。

26.永远不要把所有5Ws和如何合并成一个段落

这不仅会给读者造成混乱,而且搜索引擎可能会将其视为垃圾和关键字填塞。写这样的流量是自然的。

27.围绕问题开展工作

总是问什么是问题,以及如何清楚地提供解决方案。

重要的是,读者会关心吗?

这将有助于保持您的声音值得信赖和权威,保持搜索引擎和读者的快乐。

28.不要只求视力

也尝试吸引其他感官,如气味,声音,触觉和味觉。

尝试吸引你创作的每一个内容中的所有五种感官。

29.写作时,像相机一样思考

提供来自鸟瞰图的输入信息,近距离,中间以及幕后。

让您的观众体验当下,而不只是阅读它。

30.将长期项目分成短任务

先写所有标题(记住要在其中使用目标关键词),并填写每个部分。

如果你正在写一篇2500字的文章,或者写一篇750字的文章来讨论产品的技术方面,这种方法就行得通。

31.永远铭记在心

知道你的内容在哪里领先将会使你的写作重点突出,并且将帮助你更经常地实现大多数在线写作的最终目标 – 转换。

32.检查你的拼写和语法

Misspell的名字和文章立即失去了可信度。

用草率的语法来制作你的内容,文章失去可信度。

在检查拼写和语法错误后,再次检查。

33.把品牌视为SEO的关键词

没有可信度,你将失去抓住观众注意力的机会。

如果您散布虚假事实,情况会变得更糟。

增加时间进行研究和事实核查。

34.在心中编辑10秒规则

这适用于每一个段落,尤其是第一段和元描述。你想立即抓住读者的注意力,并保持注意。

也认为 – 这篇文章是否值得进行额外的交谈?如果是这样,并且您在文章中有适当的CTA,这可以帮助读者更进一步转换。

写作SEO:表格

35.写出重要的句子和段落

最强的单词应该开始并结束一个句子。

最强的句子应该出现在段落的结尾和开头。

这有助于将较慢的材料放在句子中间,也是读者最重要的想法。

36.关注声音的清晰度

干净的写作反映了清晰的思维 – 人们(客户!)需要的东西。

37.保持写作无杂物

把事情简单化。

直接听你在说什么。

剥去所有无用的单词。

把句子变成最简单的形式。

38.小心过量的副词和形容词

如果动词或名词不能进行解释,那个动词或名词就不够强大。

39.使用各种长短句

各种各样的句子有助于您的内容创造出一些节奏。

读者喜欢这个。

40.短段可让头脑呼吸

经常使用短段落。

段落之间的空间在心理上需要较少的能量来读取,从而为销售/潜在客户节约潜在的能源。

41.始终使用活动动词

这句话对于“使用”是必要的。

没有积极的动词,思维就会转移。

头脑徘徊。

你失去了观众……或销售。

42.避免陈词滥调

呃,就像瘟疫一样。

你觉得那个?

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43.听你喜欢的音乐

为什么不写信给它?在你意识到之前,某些形式的音乐会在页面上带来截然不同的情绪,所以越多越好。

写这篇文章的时候,我从Coltrane到感染蘑菇,到Hendrix到SRV,到G n’R把Benjamin打破为肖邦。

为了进行编辑,迈尔斯戴维斯是我的首选。

音乐可以帮助词汇流畅地流动,所以全力以赴。

44.致力于上午最严肃的写作

我典型的早上5点半

那时我的大脑最新鲜。

我每天早上都会阻止我最严肃的写作几个小时。

45.携带一张平板电脑记下想法

如果您认为自己的手机更清晰,可以携带一个小型平板电脑来记录使用手机的想法。

Moleskin片是我最喜欢的,因为它们很薄,适合放入书本中,这些书在旅行时总是伴随着我。

在一本书中只有很多边缘空间才是想法; 平板电脑照顾到这一点,并保持你的电话。

46.对于客户:认为80/20为最初的几个订单

将重点放在20%的写作上,这将为客户的销售产生80%的结果。

怎么样?

简单:始终围绕顶级投资回报率产品开始内容策略。这显示了价值,并有助于您希望他们想要排名的整体合格关键字。

记得要远离这一切

那些有真正想法为客户创造价值的作家总是需要休息一下。

我每周的过程之一就是“星期三半天”。我调和了吉他,徒步旅行,骑摩托车……基本上任何需要的东西。

这一周的休息让头脑保持清新明了,这转化为积极的工作流程,最终令客户满意。

结论

2018年创建内容的完美解决方案不仅涉及SEO领域的深入研究,而且涉及写作艺术。一旦这两种艺术相结合,数字生物就会发生。

如果您认真为您的读者或您的客户的读者提供最大的价值,那么您应该拥抱这两者,而您自然希望从潜在客户转向客户。

还要记住,如果内容吸引人,它只会在一段时间内在线上混合。将SEO写入企业可能会给投资者带来复杂的利益 – 要有耐心和纪律,才能正确地做到这一点,并且结果应该不断为自己说话。

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