长久以来,链接一直是谷歌和其他主要搜索引擎用于排名网站和页面的主要因素之一。这意味着,如果你想在搜索中排名,你将不得不建立链接。

问题:关于链接构建有很多信息。其中一些很好。有些不太好。其中一些很糟糕。

因此,为了帮助您以正确的方式建立链接,我们已经整合了这个完整的,小巧友好的指南来链接建设。

我们将涵盖:

  • 链接建设理论
  • 基本技能和战术
  • 最好的链接建设工具
  • 链接到网络上的一些最佳链接建设教程和案例研究

我们也将揭示我们最近的行业广泛链接建设调查的结果。

但是让我们从基础开始。

编者注
如果您想开始使用SEO的基础知识,请务必查看我们最近发布的指南:2017年如何学习SEO(以及Stay Sane)

链接建设是从外部网站获取到网站的新入站链接(反向链接)的过程。

链接建设,插图

尽管来自热门网站(如报纸)的链接也可以成为引荐流量的绝佳来源,但大多数链接建设活动的目标都是增加Google未来的搜索流量。

我们自己的研究发现,链接流行度(站点/页面的入站链接数量)仍然与Google排名高度相关。

事实上,下面的图表(来自我们关于200多万个关键词的研究)显示,链接信号具有比单个页面因素(元标签,关键字使用等)高得多的相关分数。

反向因素 - 对页的因素 - ahrefs度量

简而言之,每个网站链接都被视为投票。一个网站累积的投票越多,出现在特定搜索查询中的可能性就越大。

如何-反向链接的帮助,你秩,插图

但它不是“一人一票”制度。

有很多因素决定了Google将分配给特定链接的权重以及影响未来排名的可能性。这些包括:

1.1链接页面/网站的权限

当一个网站积累链接时,它自己的权限会增加。然后,当它链接出去时,它可以传递更多的权力(投票)。

因此,来自高权威站点(例如BBC)的链接通常比来自低权限站点的链接(例如没有自己的入站链接的新站点)更强大。

权威链接-搬入更重插图

Ahrefs有2个指标可以帮助您确定链接页面或站点的权限:

  • 域名评级(DR – 指网站的整体实力(权威性),评估范围为0-100 – 0不是权限(例如没有入站链接的新站点),100是最高的。
  • URL评级(UR – 指单个页面的强度(权威),从0到100进行测量。

在下面的例子中,我们可以看到这个页面DR分数为67,UR分数为32。

在Ahrefs Site Explorer工具的“概览”报告顶部显示域名评级和URL评级

Ahrefs Site Explorer工具的“概述”报告顶部显示了域名评级”和“ 网址评级”

我们也可以看到Ahrefs已经发现了66个链接到这个页面的域名。这些是直接对UR评分有贡献的链接。

Ahrefs以其巨大的反向链接而闻名,因此您可以在评估网站或网页权威时依靠我们的指标。

推荐阅读:Ahrefs的SEO指标解释(最后)

1.2 NoFollow链接

某些链接(例如博客评论中的链接)可能会应用rel =“nofollow”属性。

1 <a href="example.com" rel="nofollow">This is a nofollow link</a>

为了遵守Google的准则,任何付费链接都应该具有rel =“nofollow”属性。

nofollow属性指示搜索引擎不要遵循链接,理论上讲,与该属性的链接不应该有助于排名。

然而,对于这是否属实,意见各不相同。

例如,来自维基百科的链接是nofollow,许多领先的SEO组织认为维基百科链接对网站的高度信任有利于排名(详情请参阅本文  )。

我们询问了链接构建专家Eric Ward对nofollow链接是否有助于排名的看法:

我相信,任何以返回准确结果为目标的搜索引擎都必须保持对它所做和所不能达到的功能的最终控制,并有选择地选择它所重视的信号。这包括rel = nofollow。我认为,假设任何搜索引擎都可以对任何想要给予评价的链接进行评分,如果感觉有足够的信号来表明它是可信链接,这是完全合理的。这意味着即使链接不受影响。在我的整个职业生涯中,我从来没有做出关于是否会根据是否遵循或不遵循该链接来追求链接的决定。

如果我觉得他们会帮助我的客户达到某个目标或目标,我会追求链接。

埃里克沃德
埃里克·沃德 ericward.com

虽然’dofollow’链接是首选,但高质量的nofollow链接可能有助于排名,并且一定会成为获取链接的好途径。此外,“nofollow”和“dofollow”链接的混合将导致更自然的反向链接配置文件。

凌晨。

没有’dofollow’属性,但这是大多数SEO用来指代没有应用nofollow属性的链接的术语。

1.3链接放置

可能是这种情况,搜索引擎将更多的权重归因于某些类型的链接。

例如,来自内容的文本链接可能比链接或页脚的链接传递更多权限。这是因为内容中的链接更可能是:

  • 社论
  • 实际上点击了
  • 被相关文本所包围(请参阅链接相关性)

Google 于2004年提交并于2010年获得批准的“合理冲浪者”专利表明,Google将尝试确定链接被“点击”的可能性,并在决定链接通过的权重时考虑这一点。

链接放置位置的说明

话虽如此,有传闻证据表明,当连结网站被视为一个权威机构时,谷歌继续重视来自页脚,边栏等链接。Viperchill最近的这项研究表明,各大品牌使用页脚链接来影响(并支配)搜索结果。

1.4锚文本

搜索引擎长期以来一直使用锚文本 – 即用于链接的词 – 作为排名因素。

链接锚文本的插图

例如,一个目标关键字为“钓鱼竿”的网页可能会从其包含该短语的入站链接的百分比中受益; 以部分或完全匹配的形式:

  • 完全匹配:钓鱼竿
  • 部分匹配:关于钓鱼竿的这个页面

Ahrefs 最近对16,000个关键词进行了一项研究  ,确认关键词锚点和排名之间仍存在很强的相关性:

锚文本1

从上图我们可以看出,位置1的页面平均为:

  • 13%完全匹配链接
  • 24%的部分匹配链接

虽然从数据中可以清楚地看到锚文本中的关键字对排名有积极影响,但也应该指出,过度使用关键字丰富的锚可能会产生相反的效果。

锚文本链接太多可能是操纵的标志,可能会导致链接处罚,如Google企鹅

以下是埃里克沃德关于锚文本所要说的话:

我不是说锚文本作为一个信号不再有用。我相信Google可以区分它认为是锚文本的正态分布与锚文本的操纵分布。这并不意味着我尽量保持在某种锚文字的百分比或范围内。我多次说过,在过去的二十年中,我一直在建立我从未要求过具体锚文本的链接。不止一次。
埃里克沃德
埃里克·沃德 ericward.com

推荐阅读:你想知道锚文本的一切

1.5链接相关性

有很多因素可能会影响链接的“相关性”以及Google随后分配给它的权重。

这些包括:

  • 锚文本(见上文)
  • 页面上的其他出站链接

围绕链接的文本也是可能的(也是合乎逻辑的)是重要的排名信号。

围的文本链路锚插图

事实上,Google拥有一项名为“基于参考背景的排名” 的专利(2004年提交),可以将其视为从周围文本推断背景的蓝图。

Ahrefs为我们的抓取工具发现的所有反向链接索引周围的文本和锚文本。

对于Ahrefs索引中的每个反向链接,我们还存储一段围绕其锚点的文本

对于Ahrefs索引中的每个反向链接,我们还会存储一段围绕其锚点的文本

1.6不自然的链接

Google标记为不自然(算法或手动审核)的链接很可能会被打折并且无助于排名。多个不自然的链接也可能会导致惩罚并降低排名/流量。

在构成非自然链接的行中有一些模糊的内容,有些人认为,任何“构建”的链接(即使通过外展)都是为了操纵搜索结果,因此是不自然的。

然而,这是对Google指导方针的过度字面解释,而且“黑帽”SEO组织经常重复这一说法,以错误地证明他们的链接构建方法是正确的。

我会说任何有编辑选择的链接(网站选择链接到您)都是白帽子和Google安全。这适用于链接网站是否有机地(自己)发现了您的内容,或者您​​是通过外展/促销将它们指向它的。

由于流量原因(例如访客博客,内容重新利用,内容联合)手动构建的链接在作为更广泛的链接策略的一部分使用时也应该是安全的,并且不会被滥用。

推荐阅读:不良链接:如何识别有毒反向链接删除Google处罚

Penguin时代后的有效链接建设结合了许多技能,而现代链接建设者必须成为一个真正多元化的营销人员,其中包括:

  • 一个逻辑的,分析性的思考过程(竞争对手分析和策略)
  • 创意思维(链接诱饵和内容创意)
  • 优秀的沟通技巧(网络和推广)

甚至可以说,有效的链接建设包括心理学元素(找出如何让某人与你联系)。

在我们开始制定个人链接建立策略之前,让我们仔细研究链接构建中最重要的两项技能; 竞争对手的研究和推广。

2.1竞争对手研究

大多数链接建设活动的一个很好的起点是分析竞争网站的反向链接配置文件。

Ahrefs以与Google相同的方式抓取网页,并为我们发现的每个网站收集反向链接数据(链接网站和页面)。

这些数据可以在我们的“推介域名”报告(见下文)中访问,该报告显示了链接到单个网站或网页的所有域。

网站浏览器>输入域名或URL >浏览>反向链接配置文件>引荐域名

Ahrefs中的“引荐域名”报告会向您显示所有链接到您的目标网站或网址的域名

Ahrefs中的“推荐域名”报告会显示所有链接到您的目标网站或网址的域名

分析几个竞争对手的反向链接将会:

  • 了解他们的链接建设策略
  • 提供复制其链接的机会

诀窍是弄清楚你的竞争对手如何(或为什么)收到特定的链接,并确定这是否是你可以复制的东西。你可能想从一些“快速获胜”开始。

以下是一些更容易复制的链接示例:

  • 用户生成的链接 – 社交个人资料,视频网站,博客评论等
  • 访客帖子链接  – 您可以直接访问链接网站,并询问您是否可以贡献自己的访客帖子。
  • 来自资源页面的链接  – 展开并询问网站是否会添加您的资源。
小费
寻找’枢纽’ – 这是连接到多个竞争对手的网站。这些可能是非常强大的联系前景。

难以复制将成为您竞争对手网站上流行内容的真实编辑链接。

您可以使用Ahrefs网站资源管理器中的“最佳链接”报告快速找到与网站上内容最多的链接。

网站浏览器>输入域名>浏览>页面>最佳链接

Ahrefs的“最佳链接”报告会向您显示目标网站上哪些网页的反向链接最多

Ahrefs的“最佳链接”报告将向您展示目标网站上哪些网页的反向链接最多

要复制这些链接,您可能必须“提高”竞争对手的内容,然后开展外展/促销活动。这似乎有很多工作,但(作为一个非常松散的经验法则),一个链接越难获得,越有可能积极影响你的排名。

2.2外联

外联可以说是链接生成器工具集中最重要的技能,但也是最难掌握的技能之一。

除了非常罕见的情况 – 内容自然会吸引病毒并自行传播 – 要获取链接,您必须在正确的时间将您的内容(或站点)放在右眼前。

尽管社交媒体的兴起,最有效的外展媒体仍然是电子邮件。

尽管外展是一篇值得自己撰写文章的话题,但下面是一个可以显着提高成功率的技巧:

时间如何通过外联可以增加您的成功

及时做出反应,以接近实时的方式将机会联系起来 – 是增加外展“命中率”的好方法。

你会更愿意添加一个链接到:

  • a)去年出版的一篇旧文章,你可能已经忘记了,并从中继续;
  • b)您在过去一个月发表过的文章仍在积极推广?

我相信你会同意的,答案是b。

Ahrefs有一个名为’Alerts’的工具,它可以主动监控网络,并可以设置为在某人发送邮件时向您发送邮件:

1.链接到特定竞争对手的内容:

添加警报换的新链接

2.提及您的品牌或您正在追踪的关键字:

品牌提及警报

这些是“热门”链接建设机会,早期推广可以产生出色的结果。

建议

如果有人链接到您的竞争对手的内容 – 快速接触并询问他们是否会考虑链接到您的类似资源。如果有人撰写关于您的目标关键字的新文章,请迅速伸手并将其指向自己的资源。

推荐阅读:我刚刚删除了您的外联邮件而没有阅读。和NO,我不觉得不好意思

作为本指南准备工作的一部分,我们进行了一次行业广泛调查,以评估:

  • 2016年哪种链接建设策略最受欢迎
  • 2016年每种策略的效果如何

我们的调查中包含29个单独的链接构建策略。

结果如下。

3.1最受欢迎

我们问了一个问题“请选择您在当前广告系列中使用的所有链接构建方法”。

这个问题共有628人。以下图表显示了选择每个链接构建策略的个人答复者的百分比。

默认情况下,图表显示了所有受访者的百分比,但是,您还可以查看来自个人“角色”(例如SEO顾问,博主等)的回复。

原来“白帽子”策略(链接诱饵,访客博客,图表)是2016年最受欢迎的链接建设策略。

3.2最有效

我们提出了这样的问题:“您认为2016年以下每种战术的效果如何?”。

这个问题有428位回答者。下面的图表显示了每种策略的得分(满分为10分)。

链接诱饵”在2016年被评为最受欢迎的链接建设策略,在有效性方面得分最高 – 7.54 / 10。

现在让我们仔细看看我们调查中列出的一些个人策略。我们决定将这一部分限制为我们推荐的策略,或者被证明仍然有效的策略(尽管我们可能不会推荐它们,正如您将会看到的那样)。

这意味着缩放社交书签和分层链接构建等策略并未成为列表。为什么?

因为他们根本DO NOT WORK

(如果你不同意我可以随意发表评论 – 但我需要证明)

对于每种策略,我们首先进行简要概述,然后从我们的调查+评分获得以下分数:

  • 困难(低/中/高)
  • 成本(低/中/高)
  • 链接值(低/中/高)
  • 处罚风险(低/中/高)
  • 建议(是/否)

还提供了进一步阅读的链接,我们强烈建议您查阅更深入的教程,案例研究和提示。

我们从调查中最流行和最有效的策略开始,即链接诱饵。

1.链接诱饵

许多人称之为linkbait或Link Bait,我称之为内容。打电话给我老式的,但如果你试图创造一个嗡嗡声(和链接)创造人为的内容,你听到的嗡嗡声将苍蝇。
埃里克沃德
埃里克·沃德 ericward.com

链接诱饵是一种广泛的策略,“链接诱饵内容”可以采取多种形式 – 包括本指南中遵循的许多个人策略。

然而,简单地说,链接诱饵就是指创造出由于其高价值或独特命题而自然吸引链接的内容。链接被认为是“赚取”而不是“建立”。虽然这并不是说链接诱饵内容不需要提升。

该价值可能来自:

  • 深入研究
  • 独特的数据
  • 一项调查
  • 吸引力/独特的图形
  • 一个免费的工具

链接诱饵是以最纯粹的形式构建的白色帽子链接,并且回归到Google最初设想的链接将“最佳”内容投票到顶端的方式。

根据定义,链接诱饵需要高质量的资源作为“诱饵”。一部分内容将吸引用户,可能会广泛分享,最终值得在搜索中排名。

我们列表中的第二个链接建设策略(侧面项目/免费工具)也将属于链接诱饵。

这些附属项目通常与您的主要产品或服务分离,但与其相关,并应自行提供价值。Coschedule的标题分析仪就是一个很好的例子,该分析仪已经从超过1,600个域名中找到了链接。

链接诱饵

2.自我诱饵

在我看来,Ego Bait实际上只是试图让有影响力的人进一步放大你的工作并建立联系。这是一个非常基础的营销/心理学原理 – 互惠的元素。如果你积极地以另一个人为特征,他们更可能返回这个优势。
Jesse椅子
杰西Stoler upspringseo.com

虽然有影响力的人往往看起来无法接近 – 特别是当你开始时 – 他们中的大多数都是像你一样的营销人员,并且很乐意被推荐,引用或提及。

一些有效的自我诱饵策略包括:

  • 在你的网站上采访一位影响者
  • 在专家综合报告中加入一个影响者(虽然这种策略已经在营销领域变得有点过分了
  • 在您的内容中引用影响者,或链接到他们的网站
  • 包括前十名单中的影响者

大多数影响者都会很乐意至少分享能够以积极的方式展示他们的内容 – 扩大影响范围,并可能导致链接。

自我诱饵

3.破碎的链接建设

破损的链接建设开始得到一个糟糕的代表。人们认为这是一种狭隘,直接的策略,但实际上并非如此。与其他任何链接构建技术相比,您可以通过此策略获得更多创意。
乔恩库珀
乔恩·库珀 pointblankseo.com

随着互联网老化,许多以前有用的资源从网络中消失。也许该网站背后的公司倒闭了。也许该网站不再积极维护。

对于链接生成器来说,这代表了一个机会:

在您自己的网站上创建一个类似的资源,然后与具有不良链接的网站联系并提供您的内容作为替代方案可以产生相当高的成功率。大多数网站管理员将热衷于修复他们网站上的错误。

这种策略对于确保奖杯,针头移动链接(例如来自大学)或政府资源页面可能特别有效。

断链的建设

4.链接回收

链接建设并不总是发现新的机会。有时候,它可能只是利用已经存在但尚未挖掘的机会。
克里斯蒂海恩斯
克里斯蒂海因斯 kristihines.com

链接回收分为3个子策略:

  1. 修复指向您网站的断开链接(+破碎的内部链接)
  2. 寻找(并积极监控)不相关的品牌提及
  3. 识别未经授权使用版权材料,即专有图像或视频

以下是各个快速概述:

1.修复指向您网站的断开链接

如果在您的网站上存在指向404页面的链接断开,那么您正在失去宝贵的链接汁。幸运的是,这很容易解决。

以下是如何使用Ahrefs和一个名为Redirection的免费wordpress插件来完成此操作。

第1步:运行Ahrefs Site Explorer中的“破坏的反向链接”报告以获取所有破损反向链接的列表

破碎links3

第2步:使用“重定向”插件为每个断开的链接创建301重定向

301

2.无关联的品牌提及

当某人在网络上提及您的品牌时,他们已经积极参与您的业务。但是,有些情况下作者没有包含回到您的网站的链接。

接触到该网站,感谢他们提及,并询问他们是否会考虑添加链接。

3.未经授权使用受版权保护的材料

如果有人在他们的网站上使用了您的版权材料(例如照片),那么您当然可以要求他们将其删除。然而,这是一个建立机会的主要环节,一封礼貌的电子邮件通知他们侵权行为并要求获得认证应该是获得链接所需的一切。

您可以使用Google的反向图片搜索来查找使用您版权图片的网站。

链路复垦

5.新闻报道

记者一直在寻找故事的第二段。第一段向读者介绍有关的故事。然而,第二段是对新闻/事件最引人注目的引用和反应。那就是你想要找到自己的地方。这些品牌迅速地在新闻中产生内容,为讨论增添了独特的视角或思想领导力,这些都是在这一重要段落中展现的最佳机会。
大卫米尔曼斯科特
大卫米尔曼斯科特 davidmeermanscott.com

“新闻报道”指的是利用趋势新闻的热点,将自己的品牌或想法注入报道。

它可以成为从主要出版物中选取高质量链接的一种非常有效的方式。

时机就是一切。当一个重大故事突破时,记者们将渴望覆盖独特的角度并收集专家的引语,这些专家可能会增加见解。但是,今天的新闻就是明天的芯片文件,你必须迅速采取行动。

Newsjacking

6.访客博客

通过来自3个网站的数据,可以说通过访客发布建立链接仍然是增加网站有机流量的有效方式。
大卫麦克斯威尼
大卫McSweeney ahrefs.com

客户博客仍然是一种有效的方式,既可以让您的网站/品牌在新的受众面前展开,又可以建立增强权威性的链接。

虽然低质量的访客博客已被谷歌挤压,并且肯定不如以前那样有效,但高质量的访客博客仍然是获得白帽子链接的首选方法。

在大多数地方都会有高质量的1级博客,接受客人的帖子。

客博客

7.访谈

在这个思想领导力的黄金时代,面试机会为您的客户提供增强的品牌权威,专业可信度,甚至是领域权威。在播客,新闻网站,博客和其他出版物上接受采访也是构建自然反向链接的一种直接方式.-然而,它是最容易被忽视和未被充分利用的自然链接构建策略之一。
Myles Vives
Myles Vives ereach.net

现代链接建设的许多方面与传统公关相交叉。通过访谈建立联系属于这一类。

面试可以采取多种形式:

  • 博客访谈
  • 参加’专家综合’帖子
  • 播客
  • 网络研讨会

在每种情况下,我们的目标都是在您的利基中发展您的个人资料,并在此过程中提供一些高质量的链接。这些也是推动交通的那种联系,所以非常在链接建设谱的白帽一侧。

面试

8.信息图表

作为发送成千上万个链接请求电子邮件的人,我可以告诉你,每次都有一个简单的链接构建公式:伟大的内容+有针对性的推广+附加价值=链接
布赖恩迪恩
布赖恩迪恩 backlinko.com

信息图已经存在了一段时间作为链接建设的策略,但是在几年前过时之后,它们在最近时期经历了一些复兴。

原因在于,他们仍然是一个特别有效的方式,以最大限度地为您的外展努力带来回报。

当主办地点有价值主张时,外联总是更加有效,并且提供高质量的信息图表(通常是定制的介绍)就是这种价值交换。主机站点获取一些很酷的内容 – 你得到一个反向链接。

信息图表

9.内容联合

如果做得正确,联合可以成为一种非常有效的方式来帮助您在网上发展您的声誉和知名度。对很多人来说,这是一个有争议的话题,但实际上不应该这样。你只需要知道为什么它可以帮助你,什么时候做,以及如何以正确的方式做到这一点。
埃里克恩格
Eric Enge stonetemple.com

尽管在任何地方和任何地点联合内容是不可取的,但将您的内容联合到高质量网站(使用链接归因)可能会导致流量增加并提高排名。

质量网站联合您的内容包括:

  • Linkedin Pulse
  • 商业2社区
  • 检查员

为了充分利用您的企业联合组织,您可能需要考虑为每个平台编写自定义标题和简介。

内容聚合

10.内容重新调整

有些用户偏好使用文本统计信息的可视化图表 有些选择播客,而不是电子书。重新格式化您的内容以适应不同媒体意味着吸引更多观众并扩大您的影响力。
梅根火星

重新调整内容可以成为以下两个方面的好方法:

  • 从您的内容中挤出更多价值
  • 获取高质量的链接

例如,一篇博客文章可以转化为:

  • 一段录像
  • 信息图表
  • 电子书
  • 幻灯片演示文稿

这些内容中的每一条都可以在相关渠道上共享 – 其中许多内容提供了反向链接的机会。

由于每种内容格式(和平台)具有不同的潜在观众,因此可以认为重新调整内容可以被归类为“放大”,因此是构建链接的白帽子方法。

然而,与所有链接建设策略一样,它不应该被滥用,并且任何改变内容的应该是高质量并且能够独立存在。

内容再利用

11.链接建设与图像

就可链接内容而言,图像是最好的。对于博客所有者来说,图像可以成为一个搜索引擎优化金矿,大部分努力工作已经完成。
马修巴比
马修巴比 matthewbarby.com

有几种方法可以利用自定义图像获取您网站的反向链接。例如:

  • 创建图表以可视化数据
  • 创建具体到你的利基的模因
  • 用您的利基(或名人)中的着名博客作者引用图片创建图片
  • 为博客文章创建可缩放的图像
  • 提供与归属地一起使用的图片

在您的博客文章中添加“可滑动”图片(图表和图表特别有效),并积极鼓励读者下载并在他们自己的网站上分享这些图片是获取链接的特别有效方式。

链接建设 - 拥有 - 图片

12.目录提交

提交您的网站到目录可以是好的坏的。这取决于你提交给哪些目录,你如何去提交,你的意图和你采取的方法。
约翰罗曼
John Romaine seopoint.com.au

虽然群发目录提交的时代已经结束,但从质量或小众特定目录获取链接时可能会有一些SEO价值。

Pagerank是通常用于确定目录强度的度量标准,但是,这是一个在一段时间内尚未更新的度量标准(也可用于操作)。因此,我们建议不要在您的审议过程中使用这一点。

要确定目录的质量,我们建议检查以下内容:

  • 人类审查。确保添加到目录中的所有链接在上线前都要经过人工评审。
  • 目录中网站的质量。检查目录中包含的网站的质量,以及目录页面中是否有明显受控的锚文本链接。
  • 目录的年龄。使用archive.org来确保它现在已经存在一段时间了。
  • 目录的反向链接配置文件。使用Ahrefs确保网站有一个相对干净的链接配置文件,并且没有构建垃圾链接。
  • Google的缓存。检查您的链接将被放置的页面是由Google缓存的。您可以使用命令缓存:thedirectory.com/theurl

尽管如此,目录提交应该是整个链接构建策略的一小部分(如果有的话)。

目录提交

进一步阅读

13.新闻稿分发

新闻稿对搜索引擎优化仍然有好处,但是他们的力量和性质正处于转型期。如果您打算将它们纳入您的优化策略,您需要了解当前新闻发布策略的范围,并找到缓解其潜在缺陷的方法。
Jayson DeMers
Jayson DeMers audiencebloom.com

与目录一样,批量新闻发布是一种链接构建策略,现在几乎没有什么益处,并且可能是链接构建操作的标志。

然而,以吸引真正媒体为目标的新闻稿分发是一种合法的公关策略 – 这使得它成为合法的链接建立策略。

如果您拥有真正具有新闻价值的内容(网站推出将符合条件),请选择一个渠道分发您的新闻稿,并确保它是:

  • 高质量
  • 写在第三方

这将增加它被拾起并导致更多链接的机会。

请注意,新闻稿不是建立您的锚文本链接的地方:推荐使用品牌链接。

新闻稿分发

14.本地引用

请记住,您的商家信息基本上是您的商业标识,它反映了您的公司,对于一些潜在客户,这将是他们与您的业务之间的首次互动。确保你花时间创建一份最能反映你公司和你所做/提供的列表。
达伦肖
Darren Shaw whitespark.ca

在本地商业目录和门户网站上建立引用仍然是提高本地搜索引擎优化的有效策略。

商业目录通常比一般的网络目录具有更高的验收标准,并且只会列出合法的业务。因此,他们可能会得到Google的相当信任。

应该注意的是,并不是每个企业名录都会包含一个链接到您的网站,但是,许多SEO相信来自可信任资源的提及可能被谷歌视为“推断链接”并辅助排名。

凌晨。

企业联系方式(姓名,地址,电话号码)的一致性对于最大限度地发挥您引用建筑的影响至关重要。

当地-引文

15.博客评论

无论您对博客评论的搜索引擎优化的最终意见如何,您都不能质疑博客评论策略的品牌和意识优势。
瑞安马龙
瑞安马龙 smartbugmedia.com

博客评论是获取反向链接到新网站或旧网站的最简单方法之一。事实上,有效的博客评论策略将确保您的反向链接图保持不变或随时间推移。

谷歌喜欢看到积极参与利基和评论博客是一个很好的方式来显示你是一个社区的订婚成员。

评论也是与其他博客建立关系的好方法。这将有助于未来的宣传,因为如果您正在接触的网站“知道”,它总是更容易。

再说一次,大众评论是行不通的,但真正的,深思熟虑的对部分博客的评论可能有助于排名。

高质量的评论可以增加洞察力并展示专业知识,还可以将流量推回自己的网站,并有助于增加您的观众。这可以被归类为间接排名因素。

博客评论


16.贡献于利基论坛

论坛链接有可能以您的方式发送体面的合格转介流量。但更重要的是,建立一个论坛链接仍然导致接触到一个小众观众。这是建立关系。建立关系的力量在于建立良好的关系可以建立你的下一个环节。
Jesse椅子
杰西Stoler upspringseo.com

搜索引擎优化中有一种说法,就是你的观众在哪里,大多数的壁龛将至少有一个论坛,你的潜在客户和客户闲逛。

如果您是论坛的积极参与者,那么将偶然的链接放回您的网站应该没有问题 – 该链接可以增加价值或回答问题。

这些都是流量和转化的良好链接。参加论坛并展示您的专业知识将有助于建立您对社区的信任,任何点击您网站的人都将获得半合格资格。

特约-IN-利基论坛

17.参与利基社区网站

在Reddit上被市场吓到会被原谅。这对用户来说是一个金矿,但任何人甚至暗示自我推销都是雷区。然而,尽管存在风险,一些营销人员已经设法将其取消。
杰克辛普森
杰克辛普森 harvard.co.uk

从飞钓到水管,几乎所有的东西都有一个子转换。

识别与您的利基相关的子冲突,参与并偶尔从您自己的站点分享真正有趣且相关的内容是建立也提高流量的链接的合法途径。

请注意,一旦提交的内容达到了一定数量的upvotes(该数字从subreddit到subreddit不等),它们就会变成dofollow–提高它们的SEO价值。

一个流行的Reddit提交也可能带来额外的编辑链接,因为许多管理网站使用Reddit来获取其内容。

除了Reddit之外,还有许多行业特定的社区站点(例如,针对营销人员的inbound.org)。再次,积极参与将为建立双方的联系和关系提供机会。

参与-IN-利基社区网站

18.回答问题(Quora,Yahoo等)

Quora链接被标记为“nofollow”,这意味着它们不会将任何“链接汁”传递到您的网站。但是,在Quora上添加回答链接是一个很好的总体入站策略,因为您可以增加权限,增加网站访问量并提高品牌知名度。Plus no-follow链接可以帮助构建一个全面的反向链接组合。
丽贝卡Babicz
丽贝卡Babicz beccababicz.com

虽然直接搜索引擎优化的价值有待讨论,但问答网站的链接(如Quora和Yahoo Answers)肯定是一种很好的方式来吸引流量进入您的网站并在适当位置建立您的权威。

它们也可以成为识别小众中热门话题的绝佳方式。

如果你注意到一个问题一直被问到,那么很有可能是因为那些提出问题的人未能在Google中找到答案。在您自己的网站上创建填充信息差距的内容为引入搜索流量和未来的链接建设提供了机会。

电话应答问题

凌晨。

接下来的3个链接建设战略涉及购买链接。为SEO目的而购买链接违反了Google指南,如果您被发现,您的网站可能会受到处罚。

19.赞助(慈善,活动等)

无论你是世界着名的慈善家 – 还是一个吝啬的吝啬鬼 – 当你意识到你的捐赠美元可以为你提供来自权威网站的高质量反向链接时,你会疯狂地捐赠。
布赖恩迪恩
布赖恩迪恩 backlinko.com

许多慈善机构和组织会列出他们的赞助商 – 通常会链接到赞助商的网站。就其性质而言,慈善机构往往是值得信赖的,并且往往具有较高的领域权威性,因此这些链接可能有利于排名。

虽然技术上这些都是付费链接,但它们会落在链接购买规模的较低风险一侧。

另一种可能有效的策略是提供服务以换取在慈善机构网站上发表的文章。例如,如果您是一名摄影师,您可以提供免费拍摄活动的条件,但条件是该慈善机构包括其网站上的一些图像(带有链接归属)。

赞助

20.赞助内容

从博主和在线内容创作者那里获得评论可以对新产品或公司的成功产生巨大影响。除了直接为网站提供链接流量外,高级网站的链接(尤其是包含关键字的链接)可以帮助您的搜索引擎排名。
卡梅隆查普曼
卡梅隆查普曼 cameronchapman.com

许多博客会乐于写你的产品或服务来换取补偿; 无论是货币还是免费样品,软件许可证等。

为了遵守Google的网站管理员指南,任何此类书写都应明确标记为赞助,并且链接应具有应用的nofollow属性。谷歌已确认他们将免费样品视为链接付款:

购买或销售传递PageRank的链接。这包括为链接或包含链接的帖子交换资金; 交换商品或服务的链接; 或者向某人发送“免费”产品以换取他们写作并包含链接

是否遵守这些准则的选择当然完全属于你(见下文)。

赞助内容

21.其他付费链接

由于购买反向链接往往是获取它们的最快方式,对于许多企业来说,这是最具吸引力的选择,尤其是如果良好排名产生的额外收入超过了购买实现它们所需链接的成本。问题?谷歌明确表示,购买反向链接以改善您的排名违反了他们的准则。
马克沃尔特斯
马克沃尔特斯 seomark.co.uk

谷歌长期以来就付费链接展开过战争,并且任何’换钱’链接都已经违反了他们的网站管理员指南。被捕获的链接和您的网站(和链接网站)可能会受到处罚。

这就是说,尽管存在风险,但为了SEO目的而购买和销售文本链接仍然存在很大的市场。

特别是现在流行的是付费客人贴位; 包括在福布斯,赫芬顿邮报等大型权威网站上。其中许多网站留下了半明显的印记(例如,同一作者通过多个出版物链接到相同的网站),因此请谨慎对待风险。

其他付费链接

凌晨。

下面的最终链接建设战略(PBN链接)被认为是“黑帽”。虽然有很多SEO组织继续声称取得成功,但我们并不推荐这样做,因为它有很高的处罚风险。

22. PBN链接

这个消息对我来说很清楚,使用私人博客网络的日子已经结束了。我受够了。
斯宾塞霍伊斯

私人博客网络(PBN)在SEO社区中是一个分裂主题。这项技术有很多声音倡导者 – 有些人声称创建真正的私人博客网络是2016年排名网站的最佳方式。

虽然可能确实有一些人仍然在PBN上取得成功,但还有许多其他网站的故事发现其网络 – 导致一夜之间排名下降。

简而言之,创建一个PBN涉及注册具有良好链接配置文件/权限的过期域,在这些域上创建站点(或重新创建旧内容),并将链接添加回您自己的站点。

保持网络私密是一个复杂的主题,涉及:

  • 为每个网站使用不同的域名注册商/注册人详细信息
  • 为每个站点分别托管
  • 每个网站的不同主题/平台
  • 针对每个网站的不同插件
  • 链接到每个网站上的不同网站(而不是相互链接)
  • 阻止诸如Ahrefs,Majestic,OSE之类的抓取工具将链接编入索引

关键是要确保Google或竞争对手没有明显的足迹。

正如你所看到的,在创建一个小型网络方面有很多工作(和持续的成本),并且有强烈的观点认为这个时间/金钱会更好地花在获得白帽子链接上。

PBN-链接

虽然技术上可以通过一点脑力和一个电子邮件账户来建立链接(有时甚至没有这个账户),但是有很多工具可以帮助您更轻松地获取链接。

下面我们列出了一些目前可用的最佳链接构建工具,分为5类。

  • 反向链接跳棋
  • 内容研究
  • Web监控
  • 推广工具
  • 自由网站

5.1反向链接检查器

反向链接检查器允许您监视竞争对手的反向链接 – 让您深入了解其链接构建策略,并指出它们超出它们的难度。

这里有一些目前可用的最好的反向链接检查器。

1.  Ahrefs的网站浏览器

站点探测器

我们很自豪拥有最好的反向链接研究工具之一。我们的反向链接指数是最大的一个,我们有很多非常棒的工具和报告。

2.  大气磅礴

雄伟

Majestic是我们在“反向链接检测”领域的最大竞争对手。当我们被问及谁有更大的反向链接索引时,我们通常会回复我们的索引是可比较的。

3.  Moz的“Open Site Explorer”

开放式站点探测器

Moz是这三家公司中反向链接指数最小的公司,但他们目前正在这一领域投入大量资源,所以很快他们的机会会变得更好。

5.2内容研究

内容研究工具将猜测工作排除在创建可共享的链接内容之外。使用它们来查找基于目标关键字的以前流行的内容,您可以基于自己的广告系列进行构建,改进或重新设计用途。

1.  Ahrefs内容浏览器

内容探险家

只需在Ahrefs Content Explorer中输入目标关键词(或主题),即可获得所选短语的最受欢迎内容(按股票和反向链接排序)的列表。

2.  Buzzsumo

buzzsumo

一个优秀的内容研究工具,有一些独特的工具,用于侦察影响者。

Web监控

正如我在基本技能一节中所介绍的那样,主动监控网站以提供关键字的新提及(或与您的竞争对手的新链接)并迅速采取行动,可以保证您的推广结果翻番。

以下是一些用于监控网络的最佳工具。

1.  Ahrefs警报

ahrefs的警报

针对提及关键字或品牌的新内容设置电子邮件提醒,向竞争对手等提供新反向链接。

2.  提及

提到

监控网络和社交媒体,以提供关键字或品牌的新提及。

3. Google快讯

谷歌的警告

Google提醒是Google提供的免费工具,可以设置为在您使用所选关键字为新内容编制索引时向您发送电子邮件。

5.3推广工具

尽管可以使用常规电子邮件客户端进行外展活动,但有许多商业工具可用于简化建立联系人数据库和跟踪通信。

这里有一些最好的。

1. Buzzstream

buzzstream

基于网络的软件,允许您创建外展活动,建立潜在客户列表,创建电子邮件模板,跟踪通信等。

2. 忍者外展

忍者外展

一个相对较新的人,具有一些优秀的功能,用于寻找推广前景,管理和执行链接建设活动。

3. 是的

yesware

Yesware是一个Chrome扩展程序,允许您跟踪Gmail中的电子邮件打开和链接点击。用于分割测试主题行和电子邮件模板。

5.4自由网站

链接建设中有许多重复的任务 – 例如建立潜在客户列表,或提交到本地商业目录。许多这些重复的任务可以外包给自由职业者或虚拟助理。

其他更复杂的链接建设项目可能需要委托设计人员创建自定义图形,或者由专家作者创建详细指南。

这里有两个最适合采购自由职业者和虚拟助手的网站。

1.工作繁忙

upwor

自由职业者的大型数据库,涵盖各种技能和专业水平。

2. 自由职业者

自由职业者

聘请自由职业者进行各种链接建设任务。

最后,让我们快速看看链路建设的未来。为了简化本节,我们将其分为3个常见问题。

6.1链接是否仍然是主要的排名因素?

尽管Google算法的复杂性持续增长,但我们相信在可预见的未来,链接仍将继续作为主要排名信号。

事实上,在2014年的网站管理员视频中,马特卡茨暗示谷歌已经在内部尝试将“关闭”链接作为排名信号,结果很糟糕。

我们没有这样的暴露于公众的版本,但我们在内部进行了类似的实验,并且质量看起来更糟糕。事实证明,即使存在一些噪音和一定量的垃圾邮件,反向链接在搜索结果质量方面仍然是一个非常大的胜利。所以我们一直在考虑关闭反向链接相关性,至少现在反向链接相关性仍然有助于确保我们返回最佳,最相关,最热门的搜索结果。

所以链接建设将继续成为搜索引擎优化的重要组成部分。

6.2哪些类型的链接建设将是“未来的证明”?

任何未来的Google算法更新都应安全地使用白色帽子,编辑性链接(通过外展或有机取得)。

6.3哪些类型的链接建设不会成为“未来的证明”?

我们预计谷歌将在算法检测垃圾邮件/操纵性链接方面变得更好 – 特别是在他们开发人工智能时。

我们也希望在未来一年左右看到PBNs的大幅下调,因为目前它可能是人为影响排名最常用的策略。同样,我们希望人工智能/机器学习能够让Google更好地确定什么是“真实”网站,以及作为网络一部分构建的网站是什么。

在你身上

我们很乐意听取您的想法:

  • 你现在认为正在工作
  • 您如何期望链路建设在未来发生变化
  • 对我们指导的一般想法

当然,如果您有任何问题,请在下面留言。

与此同时…祝你自己的链接建设!

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