《转化:提升网站流量和转化率的技巧》第2章搜索引擎优化基础,在本章中你将学到一些基础知识,如:像谷歌这样的搜索引擎是如何运作的、它们在搜索什么以及怎样迎合搜索引擎的需求。本节为大家介绍终极SEO。

2.3.4 终极SEO

对我来说,优化搜索引擎最好的方法是——不优化!

搜索引擎设计的首要目标是区分那些用户真正喜欢的网站和人为推广的、给人造成喜欢假象的网站。很多聪明的团队现在正在寻找方法,使你、我更难对付这个系统。

最理想的方法是遵循搜索引擎制定的游戏规则。那就是,完善内容,让其他网站真正意识到你的网页内容很有价值,让它们主动链接。

我网站上的文章和教程让我意识到这一点,我把这些刚写的文章传到网上,不知不觉中,这些文章已经有数以千计的日访问量了。当然,如果想让整个世界都知道你的文章,你就要推广它。

从新闻的视角考虑,人们希望阅读到有价值、有趣、原创的东西。在博客和社交媒体上写东西的人更倾向于链接主题明朗、新颖的故事,而不是一些陈词滥调。

篇幅不必太长。事实上,一篇好的博客文章或者新闻故事可能只有几个段落。

如果你的网站仅仅依赖一个网页来描述你的产品,那么你的做法就有些过于保守,这样做的结果是:你的网页和竞争者的页面很相似,不新颖、不引人注目。如果你想围绕不同主题创建一系列页面,你可以让每个页面简洁有力、独特、富有价值:所有这些都是制作良好链接诱饵(link bait)的有利因素。

从最高层面上讲,SEO已然变成了公关。如果你创建的内容值得报道、有趣、有价值,那么你唯一的任务就是宣传。我在重新设计我的教程网站时就是这样做的。我在谷歌里搜索“web design blog”,然后亲自给前20位网页设计博主写了邮件,只希望他们能浏览下我的网站,然后给点儿建议。其中很多人在其博文中放上了我的新网站的链接,从而引起了涟漪效应,这一效应持续至今。

网络上看似充斥着各种信息。确实是这样。但是,噪声越多,对人们来说,找到那些能帮助过滤出真正相关内容的渠道就尤为重要。我们曾经在大众媒体上看新闻,如今能够提供这种服务的网站越来越多。网站的站长急需新闻。他们渴望找到一些有趣的故事,第一个发布出来,以供读者阅读。

我可以告诉你成百上千个的SEO技巧,但是其中任何一个都有可能第二天就失效,这样会导致你的网站瞬间失去排名,或者,更糟糕的是,完全被谷歌除名。

对我来说,终极SEO就是创造有价值的内容。这需要一套不同类型的技能,需要市场洞察力、受众心理洞察力,以及使用眼前的原材料创造出有价值的故事的能力。若想赢得流量大战,获得最多的访客,你需要像市场营销人员和新闻记者一样思考。

如果你认为自己不具备这些技能,不用担心,你的大多数竞争对手也不具备。以下3章中,我将教你发现并创造新渠道的方法,给你带来比你想象中更多的访问者。

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